星巴克
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Web3 品牌追踪：一览星巴克奥德赛的最新进展！
眼下，一个月已经过去，星巴克又发布了两个新系列，引起了新一轮的热议。星巴克就如同一艘航行在汪洋大海上的探险船，准确把握航向（发行步调）的时机，依然能够在熊市中蓬勃发展。 一、旅程邮票 以此系列的挑战为例，只需购买一杯咖啡，并上传用杯子制作火箭船的照片即为完成挑战，可获得「Aku’s Rocket Journey Stamp」。活动当天有 500 多人完成了挑战，并获得了 NFT 奖励。 我们在推特上也看到许多参与者已经成功完成了挑战，并纷纷晒出了他们制作的作品。这些富有创意的多样作品不仅增添了活动的吸引力，还促进了人们参与互动，进而提升了品牌或活动的曝光度。 以下列举了一些其他旅程…
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无惧深熊，星巴克为什么敢持续发售NFT？将实体品牌IP与NFT绑定的星巴克，摸索出了品牌Web3忠诚度营销成功之道！
在NFT市场，星巴克不仅不惧熊市，还玩得风生水起。 8月2日，这个咖啡品牌发布了第12个NFT系列“绿围裙”，灵感取自星巴克最经典的咖啡师服饰。绿围裙NFT单价100美元，总计5000枚，起售后很快销售一空，流入二级市场后，最便宜的也涨到了123美元。 要知道，NFT市场总市值已由一年前的106亿美元跌至如今的57亿美元，头部NFT系列都腰斩了，而星巴克几乎无视市场冰封期，从去年12月开启NFT计划以来，已发售的每款NFT，价格都在“水上”，无一破发不说，有的至今还有2倍多的收益。 将实体品牌IP与NFT绑定的星巴克，摸索出了一套数字化营销的成功之道。那么，它的经验可以复制吗？ 星巴克新NFT…
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元宇宙时代将对营销产生哪些影响？虚拟空间如何助力线上营销？
随着元宇宙的普及，越拉越多的企业认识到，进入元宇宙这个新兴领域已经是品牌营销的重要一环，将带来巨大的宣传效果。因此，许多企业希望通过推出自己的元宇宙对企业品牌进行营销。 营销的本质是奠定持续交易的基础，通过建立持续交易的条件和基础来不断地深化与顾客的联系，进而构建供求一体化的体系。什么是持续交易的基础，其实就是与客户建立深层次的关系。在数字营销时代，数字营销和数字销售带来了新商业模式，新商业模式带来了新消费习惯，而在元宇宙时代，人、货、场将被再一次重构。 近年来，获客难、获客贵成为大多数企业最头痛的难题，艾瑞咨询数据显示，2014年到2021年，头部互联网上市公司单位新增活跃用户的当期营销费用…
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Joe O’Rourke: 如何从传统行业销售经理到 Starbucks Odyssey 主创！
如果你想找一份 Web3 非技术的工作，或者帮助品牌进入 Web3，Joe 的经历可能会对你有所帮助。
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18分钟售罄，涨幅278%，星巴克的第一款付费NFT首战告捷！
目前来看 Starbucks Odyssey 的节奏和交付还不错， 围绕生活方式一步步做品牌建设提升其天花板，希望可以影响更多的 Web2 大公司进入 Web3。
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星巴克们已经行动起来，Web 3.0赋能消费有三大方向！
·如果一个品牌是把自我放在Web 3.0战略的中心，而不是社区和从中产生的创新，这个Web 3.0战略基本不会成功。 ·在我看来Web 3.0是一个新的开放互联网，消费者可以带着他们的数字资产和数字身份沉浸其中，并在线上以及线下的世界中无缝穿行，这将是消费者行为的底层变革。 图片来源：由无界版图AI工具生成 “英文中‘公司’这个词Company，来自两个词，分别是come（来）和panisse（一种用来分享的鹰嘴豆点心）。也就是说，公司最初的含义是为大家来到一个固定的地方进行交易，然后一起分享食物。”王超说，现在这个词给大家带来的通常是冷冰冰、刻板的印象。但是当Web 3.0和品牌结合时，我们…
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一文了解星巴克 Web3 模式对商业世界的 3 个深层次影响！
上周写完关于星巴克 Odyssey Beta 版介绍和背后团队的思考后，很多小伙伴来找我讨论，其中一个共性的问题是，「这对星巴克和商业世界来说意味着什么呢，对未来 5-10 年有什么深层次的影响吗？」 经过激烈且深度的讨论，我总结了以下 3 点影响，推荐每一个对 web3 品牌感兴趣的朋友阅读👇🏻 在详细展开之前，如果你还对星巴克 Odyssey 项目和 participate-to-earn 不是很了解，欢迎阅读推文。 🔸 品牌打造第二 / 第三增长飞轮：collect to earn & airdrop-to-earn 旅程作为咖啡版…
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Euterpe盲盒抢购一空，音乐版权NFT到底有何魅力？
从Euterpe的盲盒抢购数据看如今音乐版权NFT市场的崛起 音乐版权也称音乐著作权，是指音乐作品的创作者对其创作的作品依法享有的权利。主要包括：音乐作品的表演权、复制权、广播权、网络传输权等财产权利和署名权、保护作品完整权等精神权利。 逆势推出音乐盲盒NFT的Euterpe经历SBT 铸造、Vickrey拍卖后，终于迎来了备受音乐和Web3 行业关注的第一阶段答卷提交时间。来自Opensea的数据，当天释放给全体用户购买的1180个盲盒在几分钟内全部被抢购一空，唯一持有人比例高达92%。这一比例充分说明了音乐版权NFT“跨界”试水成功——“关注”到“实际购买”的转化率高于“观望”和“炒作”的…
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区块链基础设施 Polygon！为何成为星巴克们登陆Web3的入口？
区块链基础设施Polygon网络正在成为传统品牌进入Web3世界的入口。 11月4日，Meta旗下社交平台Instagram宣布，将支持用户创建、购买和交易NFT，底层首选Polygon；更早前的7月，BBS平台Reddit已经基于Polygon推出了社区头像NFT项目。 传统金融机构也是Polygon的用户。11月2日，摩根大通、星展银行和SBI数字资产控股公司使用Polygon链上的DeFi应用完成了链上外汇和政府债券的交易试验。除此之外，消费品牌星巴克、可口可乐、迪士尼、Adidas等都在利用这个区块链网络尝试NFT。 Polygon区块链网络到底做对了什么受到传统商业体的欢迎？ 作为W…
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星巴克：NFT数字藏品不仅仅是一种元宇宙数字资产，更代表着一种全新的品牌交互模式！
品牌方不应将数字化的生意局限在NFT收藏品上，更需另辟蹊径，比如说粉丝通证。“粉丝通证与其说是一个概念，更准确的描述一种运营系统，而任何以此为基础进行的活动都是只是一种实现方式。如果发行的品牌方有强大影响力或者‘信心’，那么发售一款NFT收藏品是最简单的方式。目前，品牌围绕着NFT所做的事还是单纯上架以及发售一些基于品牌创作的NFT。尽管这是一个快速变现的模式，而长此以往附着在品牌上的价值会被消耗殆尽。 以上其实也是从侧面印证了NFT的核心：那就是融合。 星巴克已经成功理解了 NFT 的核心价值。在保持他们的品牌形象的同时，也认识到了当前 Web3 领域中用户体验的摩擦。NFT 品牌营销的三大…
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星巴克全面加入NFT数字藏品大军，想用Web3撬动新增长点，基于NFT生态，巨头们正挖掘新的消费营销场景！
记者｜司林威 早在5月份就暗示要涉足Web3后，星巴克终于将计划落地。 近日，星巴克对外公开了新会员体系“Starbucks Odyssey”（星巴克奥德赛），将允许客户以NFT的形式购买和获取“数字邮票”，并享有相应的福利和权益。星巴克方面自信地表示，该计划将为其会员带来“革命性”的Web3体验。 据悉，星巴克选择使用以太坊侧链Polygon提供的区块链技术启动该计划。Polygon与以太坊生态兼容，但相比于以太坊主网的拥堵，Polygon交易速度更加快捷，使用成本更加低廉。 具体来看，“星巴克奥德赛”更像是此前星巴克星享会员的一次升级，目前只有美国地区的星巴克星享会员可以提交候补名单。 在…
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星巴克推Web3平台Starbucks Odyssey将用户忠诚度与NFT权益相结合，允许客户赚取和购买数字资产!
BlockBeats 消息，9 月 12 日，星巴克宣布推出 Web3 平台 Starbucks Odyssey。Starbucks Odyssey 将星巴克的忠诚度计划 Starbucks Rewards 与 NFT 平台相结合，允许其客户赚取和购买数字资产，从而解锁独家体验和奖励。 此前报道，星巴克该向投资者预告了其 Web3 计划，并称相信这种新的体验将建立在目前的星巴克奖励模式之上，顾客可以赚取 “星星”，并换取免费饮料等福利。
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星巴克将推出基于web3的忠诚度计划，包括以咖啡为主题的 NFT，不仅作为数字收藏品，同时有独家权益！
星巴克创始人Howard Schultz在本周与投资者的财报电话会议上预告了星巴克即将推出的web3计划，星巴克将在下个月的投资者日活动中公布其基于web3的忠诚度计划，其中包括以咖啡为主题的 NFT。 Howard Schultz表示，该计划将建立在当前的奖励模式之上，并将结合数字星巴克奖励生态系统与星巴克品牌的数字收藏品。该公司今年早些时候宣布了进军 web3领域的计划，并指出其NFT不仅可以用作数字收藏品，还可以为其所有者提供独家内容和其他特权。 来源：NFT联盟
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星巴克宣布创建一系列品牌NFT数字藏品，用区块链技术构建Web3数字“第三空间”及客户独特体验NFT！
星巴克(SBUX.US)在周二绩后表示，将基于区块链技术构建Web3数字“第三空间”并推出首个NFT。公司在博客文章中表示，计划使用基于区块链的技术来创建一个数字社区，并提供给顾客获得独家体验和优惠的机会。此外，星巴克宣布将创建一系列品牌NFT集合，并建立世界级合作伙伴关系。星巴克相信NFT具有广泛的潜力，成为增值业务收入来源，在此过程中使许多利益相关者受益，同时还可以创建一种新型的数字生态系统来补充星巴克当前的数字平台产品。星巴克(SBUX.US)隔夜美股盘后涨5.11%。 星巴克（SBUX.US）公司简介：星巴克公司是美国一家跨国连锁咖啡店，也是全球最大的连锁咖啡店。星巴克成立于1971年…
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盘点国内外入局NFT茶饮类品牌：星巴克/奈雪的茶/香飘飘/红牛等茶饮品牌纷纷推出NFT数字藏品及NFT业务！
据GeekWire报道，星巴克CEO霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）近日在名为“合作伙伴开放论坛”的企业会议中表示，该咖啡连锁品牌将在今年底前涉足NFT业务。 事实上，有不少茶饮品牌都已涉足NFT领域，并在这条道路上不断探索。 茶饮类品牌入局NFT 2021年12月7日，奈雪的茶迎来品牌六周年，官宣品牌大使“NAYUKI”（一个虚拟IP），并在线上推出围绕该IP的300份NFT数字艺术品，含隐藏款在内共7款，开售一秒内全部售罄，火爆程度不输其他任何NFT艺术品。 据相关人士透露，发布NFT艺术品意味着“奈雪开始探路元宇宙”。 图源网络，侵删 2022年1月11日，香飘飘奶茶官宣发…
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星巴克计划于2022年底推出NFT数字藏品相关产品，此番举措能否解决其内部问题提升粉丝客户互动热情？
星巴克创始人兼新任临时首席执行官霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）在其任期的第一天，在一个公开论坛上与员工讨论了他们“重新构想”公司未来的新战略，希望公司能够进入NFT领域。 这是舒尔茨作为 CEO 的第三个任期，他重返公司的时候公司内部问题泛滥成灾：公司员工想要得到更好工作条件，一直在投票支持在美国多个州成立工会。 据推测，舒尔茨的回归就是为了解决这些需求，而NFT 和加密货币可能是其未来行动中重要的一部分。 舒尔茨在官方博客中分享了他的计划，他在其中表示，公司正面临着新的挑战，包括“供应链紧张”和“寻求新的商业责任的新兴一代”。 为了实现最终的战略目标，舒尔茨声称他将花时间与公…
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千亿茶饮市场的资本战局：最终竞争对手是瑞幸？
潘攀一直预感中国会有一个类似星巴克的国际品牌，去年年中，他对媒体说，“这个品牌一定与星巴克不一样。这会是一个结合中国文化的产物，茶是一个很好的载体。”潘攀是天图投资的管理合伙人，从投资八马茶业开始，便一直关注着茶饮市场的更迭。 这种预感并非空穴来风。一年2.1亿外卖订单，销量远远高于咖啡，爆红茶饮店的生意甚至一杯难求。这是一个远比咖啡更大的市场，并且能够无线拓展下沉空间，根据中商产业研究院的估算数据，现制新中式茶饮的市场规模接近一千亿元。 资本也在涌入这一市场。CV Sourse披露数据显示，自2018年至今，仅新中式茶饮品牌的融资事件便有15起，且估值动辄数十亿元量级。“这是个很凶猛的行业，…
