元宇宙营销
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中国日报NFT元宇宙业态产品研究及建设项目公开招标，涉及数字藏品、NFT 和 VR/AR等领域！
文丨吴洪涛 近日，中国政府采购网的采购公告显示，中国日报社正在对其 ” 元宇宙业态产品研究及建设项目 ” 进行公开招标，该项目预算金额为 281.3 万元人民币，建设项目类型涉及数字藏品、NFT、AR/VR 作品和元宇宙空间等。 根据元力社统计，截至目前，国内元宇宙总招标金额已超 3.56 亿元人民币，单笔最高超 3000 万元。在一众元宇宙招标项目中，中国日报社的采购金额处于中等水平，但在采购人行政级别和采购项目的目标导向上，该项目无疑将是今年以来最引人注目元宇宙招标之一。 央直单位全面入局元宇宙 中国日报是中央主要宣传文化单位之一，主管部门为中共中央外宣办公室，在中…
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广州荔湾：非遗版权遇上元宇宙、Web3.0，12件非遗NFT数字藏品免费发放！
9月18日，“当非遗版权遇上元宇宙，创造荔湾版权新故事”——广州荔湾非遗文化元宇宙版权创新发展交流活动在珠江钢琴创梦园举行。活动由中共荔湾区委宣传部（区新闻出版局、区版权局）主办，广东大音音像出版社、励弘文创旗舰园、珠江钢琴创梦园承办。 本次交流活动上，来自广州虚拟影业旗下虚拟艺人——虚拟盒子，化身西关小姐，娓娓道来地叙述着她对荔湾的印象。 荔湾区非遗版权NFT数字藏品正式发布 非遗文化广彩国家级传承人谭广辉、非遗文化广绣市级传承人王新元、非遗文化剪纸传承人练晓红、国家二级美术师苏星教授、非遗文化通草画传承人颜康平等精心挑选了12件作品，授权“3201湾区元宇宙平台”进行了NFT数字藏品的铸造…
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奈雪的茶联名NFT数字藏品平台薄盒周杰伦《范特西》专辑IP翻车，暴露出元宇宙背后困境：用户体验、可持续玩法、价值落地等问题是探索者必经考验！
在瑞幸联名茅台、喜茶联名FENDI、茶百道联名米哈游后，奈雪的茶搭上了周杰伦。9月14日，在《范特西》专辑发行22周年之际，奈雪的茶推出“范特西音乐宇宙”主题的奶茶与周边。 周杰伦系IP加持，奈雪的茶卖爆了，范特西Style的奶茶首日销量达146万杯。然而，车翻得也快，当Jay粉以为奈雪的茶联名了周杰伦时，这个奶茶品牌的官方微博正面否认了。 网友细究才发现，与奈雪的茶联名的并非周杰伦本人，而是数字潮玩藏品平台薄盒的一款数藏商品“范特西音乐宇宙”的虚拟“门钥匙”，至于《范特西》专辑有关包装设计与歌曲版权本身，只是授权给了薄盒。 与这个数字藏品搞联名的还不止奈雪的茶，包括优酷、滴滴等多家公司，但唯…
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数字技术赋能美丽产业，百年老凤祥潮玩元宇宙 ，老凤祥175周年元宇宙品牌时尚发布！
新民晚报讯（记者 江跃中）8月18日，以“智美上海大美中国”为主题的老凤祥BIF美丽影响力（国际）高峰论坛暨第七届BEAUTY STAR美创（全球）大赛总决赛、老凤祥175周年-美丽影响力元宇宙品牌时尚发布，在魔都文化地标-上海文化广场剧院隆重举办。 图说：老凤祥BIF美丽影响力（国际）高峰论坛暨第七届BEAUTY STAR美创（全球）大赛总决赛、 老凤祥175周年-美丽影响力元宇宙品牌时尚发布在上海文化广场举办。主办单位供图 为行业发展赋能助力 外交部南南合作促进会上海办事处主任、上海市知识产权局原副局长洪涌清宣布论坛开幕 BIF美丽影响力（国际）高峰论坛及BEAUTY STAR校花校草大赛…
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剖析元宇宙营销策略，抢占企业品牌宣传新蓝海，企业品牌宣传通过哪些策略元宇宙化？
元宇宙是与现实世界映射交互的虚拟世界。人们可以在这个虚拟空间内进行购物，旅行和社交等。这个集体虚拟空间，融合了以虚拟化的物理现实和数字现实。像互联网一样，元宇宙是一个技术中立的环境，不属于任何技术供应商；结合数字货币和非同质化代币 NFT的使用，元宇宙已经形成一个独立的虚拟经济体系。 NFT是元宇宙中的重要元素，其应用范围非常广泛。目前的典型用例包括：音乐、游戏、数字艺术、活动和票务、房地产、时装、穿戴设备、数字身份、数字藏品等。增强现实（AR）、虚拟现实 (VR) 、3D化身等技术，元宇宙在各行业的应用逐渐广泛起来，尤其是苹果MR头显的发布，更使得元宇宙的影响力更上一层楼。 行业普遍认为，元…
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入选《2023年中国元宇宙营销市场研究报告》，网易瑶台引领元宇宙营销新风向
近日，国内知名市场调研机构艾瑞咨询发布《2023年中国元宇宙营销市场研究报告》（以下简称“报告”），在对元宇宙营销发展背景、市场分析、产业链分析、趋势展望进行概述的背景上，对元宇宙典型营销玩法和案例进行研究。 网易瑶台作为网易伏羲旗下沉浸式活动平台，凭借扎实的产品技术能力、丰富的实践落地案例以及元宇宙营销领域持续探索的创新优势成功入选“元宇宙营销产业图谱”板块，同时，报告还以网易瑶台与品牌合作案例为例，进行元宇宙营销玩法分析。 艾瑞咨询《2023年中国元宇宙营销市场研究报告》 元宇宙营销或为数字时代适配未来环境的复合型营销新方式 报告指出，随着技术的产生、积累及成熟，营销方式也在随之不断变化。…
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元宇宙营销大趋势：脱虚向实！馋酸奶作为元宇宙的新入局者，在与广大年轻用户的社交互动中建立深度的情感连接，实现销量、流量、声量的共赢！
尽管如今各个领域都在入局元宇宙营销，但真正会玩的品牌寥寥无几。 从元宇宙元年2021年至今，不足3年时间，元宇宙营销让人眼花缭乱，同质化也越来越严重，总是跳脱不出虚拟偶像、数字藏品、元宇宙联名产品的怪圈，消费者的代入感也不强。 究其根源，品牌太过于追求元宇宙世界中的虚拟部分，从而让元宇宙营销成了空中楼阁，很难走进用户心里。 2023年，当ChatGPT等AI技术和现实生活更加紧密时，也意味着元宇宙营销以虚促实的时机更加成熟。这里的“实”，可以是多维度，比如对消费者来说，是真实的体验和参与；对产品来说，是切实的销量转化；对品牌来说，是实实在在提升了知名度和美誉度。 这样惊人的传播效果，我们从馋酸…
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全国元宇宙学术工作坊暨师资班第1期北京班结业！16位专家先后给培训班讲座授课！
千龙网北京8月10日讯 7月31日至8月8日，由中国传媒大学协同创新中心、鸿学博雅（北京）文化发展有限公司、中国元宇宙与数字人(9.100, -0.10, -1.09%)才培养公益行动组委会联合主办，中国传媒大学数字人研究院协办的全国元宇宙学术工作坊暨元宇宙师资班第1期北京班在中国传媒大学成功开班，来自全国70多家高校、职业院校和元宇宙相关产业机构的103名学员参与了培训。本班开班时时逢北京市防汛指挥部发布防汛一级预警信号，根据防汛相关规定，前两天改为线上授课。 主办方供图 7月31日上午举行了线上开班仪式，中国传媒大学协同创新中心主任唐远清教授主持，鸿学博雅（北京）文化发展有限公司董事长、中…
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元宇宙案例分析： 云游苏州是目前国内制作最精良的元宇宙产品吗？
云游苏州是依托数字孪生技术，深挖平江路历史文化，打造一个沉浸式文旅元宇宙休闲街区，让游客在线上感受水乡美景、人文故事、云端购物和社区分享等多功能体验。 幽幽平江河，绵软苏州话。18岁古风少年“江南”徜徉于平江路，一路上偶遇，热情的挑担小贩，身姿绰约的顾小曼，还邂逅了翰林学士陆锡章…… 微风拂过，少年的脚步不断前行，一幅唯美而浪漫的江南画卷，在“掌心”绵延呈现…… 以上精美画面，既不是动漫也不是游戏，而是来自于一款叫做“云游苏州”的元宇宙APP；它是苏州2023年4月隆重推出的文旅元宇宙产品，一经发布便惊艳了圈内和圈外，成为苏州展示文化和形象的新平台。 01 政策先行，培育创新产业 作为一向勇立…
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元宇宙与时尚：带动品牌探索破局之路！带来更高的参与度和体验感！
虽然元宇宙在经历了一系列挫折之后可能会陷入低谷——马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）对更名后的Meta的重新评价是最明显、也是最具讽刺意味的——但消费者和品牌仍然对元宇宙抱有浓厚的兴趣，因为这种身临其境的体验是无法复制的。 WWD首席科技记者Adriana Lee采访了Over the Reality联合创始人兼首席运营官Diego Di Tommaso（该公司正在构建首个AR开放元宇宙）、Decentraland基金会创意总监Sam Hamilton（该公司是共享数字体验平台的幕后推手，用户可以在该平台上买卖数字可穿戴设备和收藏品）以及The Sandbox（玩家可以在该平台上…
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元宇宙品牌营销公司 Karta 完成 110 万美元种子轮融资，曾为联合利华、亚马逊音乐和麦当劳之家等品牌做元宇宙品牌营销！
近日，元宇宙品牌营销公司 Karta 宣布完成 110 万美元的种子轮融资。本轮融资由 GameTech Ventures 领投，Toikido、Sports Loft、Hipgnosis 前高管 Amy Thomson、Sports Loft 首席执行官 Charlie Greenwood、UK Finance董事长 Robert Wigley、Powster 创始人兼首席执行官 Ste Thompson 和 Big Ideas Group 参投。 据悉，所筹资金将用于帮助 Karta 招聘人才，以扩大其团队及其经营范围。 据了解，Karta 由 Tony Barnes 和 Erik Lon…
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2025年美妆元宇宙市场规模将达94亿，揭秘元宇宙美妆热潮：《元宇宙热趋势报告》
（原标题：《94亿！又一个热门赛道来袭 |《元宇宙热趋势报告》》） 2025年美妆元宇宙市场规模将达94亿，为行业新发展机遇 青眼情报近期发布了《元宇宙美妆热趋势报告》（下称《元宇宙热趋势报告》），本文将从市场现状、消费者偏好以及未来趋势 3 个方面进行深入解读，为 有意入局该赛道的行业人士提供参考。 2025年美妆元宇宙市场规模将达94亿，为行业新发展机遇 元宇宙是基于区块链技术、WEB3.0和交互式硬件设备构建的虚拟世界。 2021年至2022年初，元宇宙概念高涨，许多大公司开始布局这一领域，Facebook甚至更名为Meta来重点发展元宇宙。 然而，由…
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对于品牌营销而言，元宇宙的价值和影响会随着时间而日臻深远！元宇宙营销：广告主需要关注的五个问题
元宇宙从全球爆火到热度渐退，全球各行各业包括普通消费者也经历了从颠覆式震撼到回归理性思考的心路历程。元宇宙的未来到底是什么样子? 也许目前并无定论，但不可否认的是，对于品牌营销而言，元宇宙的价值和影响会随着时间而日臻深远，或许完全超过我们的想象。 元宇宙在本质上也是人造社会，现实社会中的问题都会折射其中。本文以理性冷静的视角，在现有的发展与技术层面，解析了广告主需要关注的五个问题，并提出了应对策略。希望对于正在布局元宇宙的品牌主有所参考，事先规避，轻松启程。 如果我们提出的问题是正确的，那么导引的方向可能就是正确的。按照这个思路，品牌主确实可以将元宇宙打造为令人激动的未来探索空间。 Starc…
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全世界品牌商、奢侈品纷纷拥抱Web3元宇宙，推NFT是噱头还是创新？
古老的奢侈品牌，最渴望拥抱新故事。 19世纪末，当女性沦陷在繁复的蕾丝花边时，香奈儿用男装自然流畅的直线剪裁，阔步打破“箍”得喘不过气来的女性着装；20世纪末，古驰（Gucci）迎来了生猛的年轻人Tom Ford，极简设计完全改变了整个时尚界的审美；进入千禧年，路易威登、巴黎世家在设计中融入街头潮流元素，“奢侈街头服饰”再次焕发活力。 当元宇宙、NFT、Web3.0这些“新词”出现时，奢侈品牌当然不会错过。纵使很多人觉得这只是一种噱头，但就像90后是互联网的“原住民”，00后从小就对“虚拟现实世界”不陌生，这代人会成长为奢侈品消费的主力军，大牌当然要提前占领其心智。 近日，在接受《每日经济新闻…
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元宇宙营销探究：蒙牛纯甄的虚实结合打法：让消费者遨游元宇宙，返回到熟悉的生活，建立和品牌的情感链接！
来源 | 公关界007 作者 | 黄毅（公关界007主笔） 大胆发言，尽管如今各个领域都在入局元宇宙营销，但真正会玩的品牌，寥寥无几。 从2021年“元宇宙元年”至今，不足三年时间，元宇宙营销让人眼花缭乱，同质化却越来越严重，总是跳脱不出虚拟偶像、数字藏品、元宇宙联名产品的怪圈，消费者的代入感也不强。 反思之下，我认为品牌太过于追求元宇宙世界中的虚拟部分，从而让元宇宙营销成了“空中楼阁”，很难走进用户心里。 2023年，当ChatGPT等AI技术和现实生活更加紧密，也意味着元宇宙营销“以虚促实”的时机更加成熟。这里的“实”，可以是多维度，比如对消费者来说，是真实的体验和参与；对产品来…
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Eartland国际站推出XMETA.CITY元宇宙城市，将于6月9日重磅首发xmeta.city元宇宙香港城数字房产，为国内乃至大中华区首家！
数艺集团香港国际站 EartLand 团队正在构建一个独特的虚拟元宇宙城市，在这里，用户可以使用该平台的主要效用 Token——PAI 来构建、拥有元宇宙城市的建设治理体验并从中获利。 XMETA.CITY元宇宙城市为全球首个治理权+收益权一体的元宇宙 DAO 社区驱动元宇宙平台，所有land土地持有者，可一起做元宇宙城市的主人！ 1.XMETA·CITY 元宇宙城市发行方式： XMETA·CITY 元宇宙城市将陆续推出元宇宙地产/房产/链接发售计划，首期元宇宙城市地产发售为 EA 平台代理首发 HONGKONG 香港站，第二期的地产发行计划由第一期的地产持有者共创 DAO 项目组织共建商议治…
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上海政府发布：打造元宇宙关键技术创新策源高地和计算生物学创新发展高地，市政府常务会议研究这些重要事项！
市委副书记、市长龚正今天（22日）主持召开市政府常务会议，要求按照市委部署，加大力度支持民间投资发展，打造元宇宙关键技术创新策源高地和计算生物学创新发展高地，持续推进知识产权强市建设。 打造统一市场，公平开放，破除隐性壁垒，支持民企依法平等进入基础设施和公用事业等领域 会议原则同意《上海市加大力度支持民间投资发展若干政策措施》并指出，要多措并举提高上海民间投资的质量和水平。要打造统一市场，公平开放，破除隐性壁垒，支持民企依法平等进入基础设施和公用事业等领域；要关爱有加，落实好税费优惠等政策，让企业家感受到在上海投资是公平的、稳定的、可预期的。要加强有效引导，鼓励民间资本投向现代产业体系领域、重…
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当品牌商遇上Web3及NFT，开启企业Web3/NFT/元宇宙个性化营销和客户体验的新故事！
在数字化浪潮下，用户关系的节点连接从产品主导变为融合数字技术的场景体验。可以看到，与元宇宙、Web3、NFT等等相关的软硬件亦纷纷展现用户体验层创造的新场景。就在不久前，对话式AI新模型ChatGPT的横空出世，又引发了一波AI浪潮，为个性化的用户体验添砖加瓦。 在此种情况下，不少企业和品牌已经开始了行动，将各类新技术、新浪潮融合于业务环节，为用户带来更具可玩性、个性化的沉浸式体验。 例如，星巴克推出“Starbucks Odyssey”NFT忠诚度计划、Adidas推出持续全年的NFT“成长计划”后，中国邮政上线首个数字邮品发行平台、丝芙兰中国发布PFP数字藏品，当下来自汽车、美妆、时尚、餐…
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网易瑶台：拥抱元宇宙，新零售行业的元宇宙营销案例详解
作为最直接面对消费者的行业，长期以来零售行业一直占据着重要位置。随着社会经济和互联网技术快速发展，零售行业先后经历了大零售阶段、网上零售阶段、电商薄利阶段和新零售阶段。传统的线上、线下营销模式被逐渐打破，品牌的塑造、投入、经营、销售、增值、维护等各个环节也随之迎来了诸多创新节点。 元宇宙的出现和应用则为新零售行业带来了一个崭新变局。随着元宇宙技术发展的日益成熟、元宇宙场景落地的步伐日趋加快，更多新场景和新体验开始涌现，零售品牌也在积极融入这一趋势，开始更多地关注数字化、场景化、社交化、个性化等特点，越来越多的零售品牌正在发展为线上和线下融合型的新零售，并朝着元宇宙的更深层次发展。 那么元宇宙时…
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挖掘机上市企业品牌也开始进入Web3了？徐工集团发售NFT是炒作还是布局元宇宙？
上市公司在海外发售NFT是一种新的尝试，若是能够成功形成价值闭环，那将是NFT产业的拐点。 徐工集团近日在以太坊主网发售NFT，并承诺保价30天。这一举动引起市场热议。 徐工集团的NFT名叫XCMG For Real NFT，其官网表示，此次NFT铸造后将拥有多项赋能，包括创世礼物中的多选一、社区DAO的“创造者 + 商业化”激励，以及全球范围内的“推荐购车”激励等。 笔者在第三方NFT交易平台Opensea看到，目前徐工集团的NFT总市值达到80ETH（约合人民币101万元），共有1946人持有；地板价为0.1249ETH（约合人民币1577元），相较于白名单的铸造价格的0.098eth，上…
