2025年美妆元宇宙市场规模将达94亿，揭秘元宇宙美妆热潮：《元宇宙热趋势报告》

（原标题：《94亿！又一个热门赛道来袭 |《元宇宙热趋势报告》》）

2025年美妆元宇宙市场规模将达94亿，为行业新发展机遇

青眼情报近期发布了《元宇宙美妆热趋势报告》（下称《元宇宙热趋势报告》），本文将从市场现状、消费者偏好以及未来趋势 3 个方面进行深入解读，为 有意入局该赛道的行业人士提供参考。 

 2025年美妆元宇宙市场规模将达94亿，为行业新发展机遇 

元宇宙是基于区块链技术、WEB3.0和交互式硬件设备构建的虚拟世界。

2021年至2022年初，元宇宙概念高涨，许多大公司开始布局这一领域，Facebook甚至更名为Meta来重点发展元宇宙。

然而，由于AR、VR等设备技术尚未成熟，无法完全支撑元宇宙的发展，元宇宙的热度有所回落。

近期，元宇宙配套技术的不断完善，用户在元宇宙中的互动体验感受得到了显著的改善，这可能会重新增加元宇宙概念的关注度。 

比如，苹果发布了VR/MR设备Vision Pro，虚拟与现实之间的衔接能更加流畅，使得虚拟货币市场的热度再次大幅上涨。

在美妆领域，据青眼情报统计，2022年上半年前，美妆企业在元宇宙的应用主要以数字化产品、虚拟代言人为主。

随着AR/VR/MR等硬件设备的成熟，美妆企业开始利用元宇宙来提供沉浸式体验。比如Nars在Roblox平台推出虚拟化妆体验、YSL布局VR快闪店、IPSP布局AR体验店等。

《元宇宙热趋势报告》显示，随着技术的完善，2025年美妆元宇宙市场规模将达94亿。

  ▍截自《元宇宙趋势报告》 

总的来说，元宇宙虽然早期由于技术限制概念热度回落，但随着配套技术的不断完善，元宇宙概念有望回暖，并为美妆行业带来新的发展机遇。

 元宇宙美妆话题探讨较少，消费者更关注虚拟人形象展示 

《元宇宙热趋势报告》显示，通过对小红书元宇宙美妆话题进行分析，青眼情报发现“美妆+元宇宙”讨论较少，美妆消费者的元宇宙产品认知以美瞳为主。

  ▍截自《元宇宙趋势报告》 

进一步观察发现，中国网民对于元宇宙中的虚拟人形象展示更感兴趣。 

例如moody与高人气虚拟人AYAYI合作引起了消费者的广泛关注，虚拟人的高仿真、科技风外表与moody该系列未来概念相契合，在社媒平台出现了大量的该风格仿妆。 

在小红书上，此次合作的相关笔记阅读量累计达到了176万次，互动次数超过1万次，位居小红书元宇宙美妆类目TOP1。 

 ▍截自《元宇宙趋势报告》  

虚拟人形象带来的全新娱乐体验和互动方式，能够吸引消费者的关注和喜爱。 

此外，一部分消费者也对元宇宙电商平台感兴趣，并认可元宇宙带来的全新线上购物模式。 

元宇宙电商平台结合了虚拟人形象、社交互动和线上购物功能，为消费者提供了更具沉浸感和个性化的购物体验。 

  ▍截自《元宇宙趋势报告》

目前，美妆领域已有较多的企业推出虚拟人IP，进行营销推广。 

例如，2021年10月中国首个虚拟美妆博主柳夜熙、2021年618卡姿兰的“大眼卡卡”虚拟主理人、2021年6月花西子品牌的虚拟人等。 

  ▍截自《元宇宙趋势报告》

青眼情报调查显示，在虚拟人的运用上，超90%品牌在天猫平台以虚拟主播为主。 

比如，花西子、薇诺娜、溪木源等品牌在白天低流量时段，通过虚拟主播向观众进行产品的循环介绍，以保持官方直播间24小时不间断。 

然而，当前的虚拟人物尚未结合AI技术，这在一定程度上影响了用户的体验感受。 

 元宇宙美妆未来发展趋势

《元宇宙热趋势报告》从用户体验、营销方式、定制化、数字化四个方面归纳出来元宇宙美妆未来的发展趋势，本文将具体阐述两个趋势。

趋势一：虚拟美妆产品火爆，高社交属性引导破圈

百度指数显示，2018年以来，消费者对于虚拟形象的关注度逐年上升，这表明现代人群不仅关注现实社交中的美妆穿搭，同时也在意虚拟世界中的容貌。

针对这一现象，虚拟美妆形象应用和美容分享社区相继涌现。

例如，Perfect虚拟美妆分享社区、丝芙兰的化妆应用”Sephora Virtual Artist”，以及Drest美妆游戏等。

以Drest美妆游戏为例，它与欧美女星合作，游戏平台上传女星的数字化面容供玩家进行化妆和打扮。

而且，Drest将游戏中的美妆产品与现实世界的产品绑定，当消费者在游戏中被种草后，可以直接跳转到商城购买，形成了完整的营销闭环。

  ▍截自《元宇宙趋势报告》

因此，虚拟美妆应用对于美妆品牌来说是一个重要的营销工具。它既满足了消费者在虚拟世界中的美妆需求，又能帮助品牌与消费者建立更紧密的关系，促进销售转化。

趋势二：元宇宙助推美妆企业数字化转型

青眼情报预计，2023年中国企业数字化转型市场规模将达7,733亿元。

不过，目前我国的数字化转型企业主要集中在高端装备和光电子等高度信息化产业，美妆企业在数字化进程相对较慢。

元宇宙的区块链技术以其去中心化、透明性和可追溯性等特点，为美妆企业的数字化转型提供了新的方式。

目前，已有较多美妆品牌通过区块链技术应用于自身工厂、分销商、零售商、线上平台等，形成产品生命全链路的信息上传。

比如，娇韵诗已与法国初创公司NeuroChain基于区块链技术推出了T.R.U.S.T平台，用来追溯产品配方和生产过程的透明度。欧莱雅、LVMH等集团推出了实验性平台和虚拟空间，以实现企业的透明化和信息智能化。

  ▍截自《元宇宙趋势报告》

此外，区块链技术的可追溯性能帮助企业打击假冒伪劣产品，以提高品牌口碑。

来源：“青眼情报”（ID:whqyqb）