元宇宙与时尚：带动品牌探索破局之路！带来更高的参与度和体验感！

虽然元宇宙在经历了一系列挫折之后可能会陷入低谷——马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）对更名后的Meta的重新评价是最明显、也是最具讽刺意味的——但消费者和品牌仍然对元宇宙抱有浓厚的兴趣，因为这种身临其境的体验是无法复制的。

WWD首席科技记者Adriana Lee采访了Over the Reality联合创始人兼首席运营官Diego Di Tommaso（该公司正在构建首个AR开放元宇宙）、Decentraland基金会创意总监Sam Hamilton（该公司是共享数字体验平台的幕后推手，用户可以在该平台上买卖数字可穿戴设备和收藏品）以及The Sandbox（玩家可以在该平台上构建、拥有自己的游戏体验并将其货币化的虚拟世界）的首席商务官Mathieu Nouzareth，探讨了元宇宙的发展方向。

Hamilton说，虽然人们对元宇宙的兴趣似乎正在降温，但这只是不可避免的”炒作周期”的一部分，并不意味着缺乏长期发展机会。事实上，虽然炒作已经平息，但这给了元宇宙发展时间，培养真正感兴趣的用户，而不是让人们试图搭上这趟顺风车。

“就媒体和公众而言，我们正处于一个不同的周期；我们仍在建设下一阶段的互联网，这是不可避免的。人们需要更人性化的体验，”Hamilton表示。“我们仍然处在一个非常快速的发展轨道上……对于所有新技术来说，都会有一些瞬间的炒作，然后我们需要等待它真正成为主流，让人们加入进来，让技术到位，从而使其得到完善。”

今年三月，Decentraland举办了第二届元宇宙时装周，各品牌在时装周上搭建了精心设计的虚拟空间。今年参与的品牌较少，独立用户数量也从108,000人次降至26,000人次。Hamilton反驳说，尽管还处于“噱头时期”，但那些参与的时尚品牌都有很强的消费者参与度。

Di Tommaso的Over the Reality公司在元宇宙时装周期间，于米兰地标性建筑大教堂广场打造了一场特定场地的AR活动，将实体和元宇宙融合在一场时装秀中——该活动由意大利品牌Pinko、Balmain x Space Runners胶囊合作款独角兽运动鞋（以实体和非赝品令牌形式制作）以及与Gucci Vault合作制作NFT的虚拟NFT艺术家Pet Liger共同构成。附近的来宾可以通过手机观看表演。

Pinko 等参与品牌在全球拥有约 170 家品牌自营店，能够在网络物理空间之外接触到消费者。

“事实是他们可以通过AR重现这些物理世界和实体世界，这对他们来说是非常强大的模式。”他说：“事实上，我们真的可以让它成为现实，关于我们常听到的互联互通的想法和口号，你可以在一个元宇宙和另一个元宇宙之间无缝移动。”Di Tommaso说：“这非常有力地展示了Web3元宇宙的能力，它不仅可以在元宇宙之间移动，还可以在不同版本的元宇宙之间移动——甚至我都不想再说这个词了——但可以由NFT作为链接将资产从VR移动到AR。”

NFT此前还遭到了负面的舆论批评，虚拟资产的估值正在下降。小组成员说，这是由于它们的展示方式有限。

对于消费者来说，NFT可能会令人有点失望。这项技术正在努力解决存在的问题：如果你在元宇宙中拥有一件Gucci，这真的重要吗？但Web3给了用户一个可以炫耀和虚拟穿戴自己商品的机会。Di Tommaso补充说：“有了Web3，我们能真正展示你拥有的资产，这些资产是真实存在的。而这就是我们现在正在构建的东西的真正威力所在。”

Di Tommaso还指出，这次活动利用人工智能创建算法，使活动得以实现，而这在一年前是不可能实现的，因此将两种技术的受欢迎程度对立起来很明显是短视的。Decentraland的Hamilton说：“时尚界确实看到了现在元宇宙中的一个用例，他们希望继续尝试、探索，并尽可能与他们的社区建立联系。”他说，“虽然目前对人工智能的痴迷风靡一时，但品牌正在将其整合到元宇宙当中。当人们开始将人工智能与元宇宙结合起来时——你会发现我们在接下来的几周里发布了一些功能，开始使用AR技术引入NPC（不可玩角色）来创建内容。由于我们利用的是人工智能工具，因此工作效率将直线上升。”

Hamilton说，虽然与传统网络相比，元宇宙中的用户数量看起来很少，但用户与品牌激活活动的互动时间更长。他提到，用户在一个场景中的平均停留时间为28分钟。

“在Instagram的世界里，这是难以想象的，”他说：“因此，品牌确实看到了仍在构建这些三维空间活动的价值，因为他们知道这将创造更多的故事，他们将能够与用户建立更深层次的联系。”

Di Tommaso已经与时尚和奢侈品牌建立了合作关系，并将其作为公司的支柱，而Hamilton则表示，在品牌发现之前，对时尚的渴望已经从Decentraland的社区中渗透出来。他说：“[社区]创造了一种身临其境的经济，时尚公司开始关注这一点，并说，’嘿，我们可以参与其中，我们可以赚钱，而不需要同样的生产成本，我们可以成为新事物的一部分’。”

Sandbox 与阿迪达斯、古驰等时尚品牌的合作，让人们发现数字孪生（NFT提供特殊实体商品的访问权限，反之亦然）事实上是很受欢迎的途径。Sandbox的Nouzareth说：“他们正在尝试如何打造品牌，或如何与消费者互动，以及最终如何实现货币化并向用户群销售。”

Nouzareth说，虽然零售商都在推动全渠道服务和线上线下销售一体化，但两者都有其局限性。

“元宇宙可以真正将这两者结合在一起，创造出非常具有体验性的东西，几乎没有任何限制，而且具有交易性，可以吸引用户，吸引他们购买你的产品。”苹果公司于6月5日发布了AR Vision Pro头戴式设备，几天后，该小组就召开了会议。在最后的评论中，三人一致认为，苹果对这种技术的信任必将为元宇宙带来福音。小组成员预测，普通消费者还需要几年时间才能开始采用这种技术，尽管价位较高，但大约在2026年就会开始普及。