哪些品牌在时尚 NFT 领域处于领先地位？
阿迪达斯是来自传统服装行业的顶级时尚 NFT 品牌，迄今为止拥有 12 个 NFT 系列，并拥有一个专门的 web3 内部团队，称为三条纹工作室。 阿迪达斯于 2021 年底推出了首个时尚 NFT 系列 Into the Metaverse。此后，这家德国运动服装品牌又增加了 5 个独立时尚 NFT 系列和 web3 艺术家驻场计划。 阿迪达斯还积极与 Bape 和 Bugatti 等其他品牌合作，迄今为止总共合作了 6 个 NFT 系列。
另一个引领时尚 NFT 的传统品牌是 Nike，迄今为止已推出 9 个 NFT 系列。 耐克在 2021 年底收购了 web3 工作室 RTFKT，该公司当时因其前卫设计和 Clone X 个人资料图片 NFT 而闻名，从而成为头条新闻。 在 RTFKT 旗下推出 6 个时尚 NFT 系列后，Nike 创建了自己的 web3 平台 .SWOOSH，由内部团队 Nike Virtual Studios 运营。 美国运动服饰品牌通过 .SWOOSH 推出了两个运动鞋 NFT 系列和一个身份 NFT 系列。
来源：coingecko.com/research
运动服装品牌似乎在对时尚 NFT 的采用方面处于领先地位，其中 Puma 跻身时尚 NFT 排名前三。 Puma 的 6 个 NFT 系列同样是单独发布和合作的结合，包括与 NFT 项目 Gutter Cat Gang 和篮球运动员 LaMelo Ball 合作的可兑换运动鞋系列。
相比之下，奢侈时尚品牌对时尚 NFT 的追求较少。 在NFT发行方面有显著努力的豪华时尚品牌有：Gucci 对 web3 的多方面方法，包括 10KTF Gucci Grail 合作系列、NFT 艺术品系列和沙盒头像 NFT； Yves Saint Laurent，围绕其美容系列创建了一系列 NFT； Prada 的 Timecapsule NFT 仍在每月铸造； 蒂芙尼 (Tiffany & Co) 与 CryptoPunks 就 NFTiff 系列高调合作。
有多少顶级时尚品牌拥有 NFT？
总的来说，全球排名前 50 的时尚品牌中有 21 个拥有 NFT，略低于一半 (42%)。 在拥有 NFT 的 21 个时尚品牌中，9 个品牌仅拥有一个 NFT 系列，6 个品牌各自仅拥有两个 NFT 系列。
此外，大多数时尚 NFT 系列都可以被认为是不重要的，认知度或影响力较低，因为与整体营销努力相比，品牌投入的资源较少。 这表明，即使传统时尚品牌愿意探索 NFT，但大多数品牌仍持谨慎态度，目前并不认为 NFT 是其营销策略中有意义的一部分。
从时间上看，大多数时尚品牌在 2021 年或 2022 年推出了第一个 NFT 系列。卡地亚、The North Face 和 Ralph Lauren 是个例外，它们在 2023 年 NFT 熊市期间推出了第一个 NFT 系列。
时尚品牌如何使用 NFT？
顶级传统时尚品牌正在使用 NFT 作为其营销策略的一部分，以提高品牌忠诚度、建立合作伙伴关系以及创造超越实体产品的虚拟收藏品和体验。
例如，阿迪达斯的 2022 Virtual Gear 系列允许用户使用数字收藏品定制自己的化身，更好地表达自己的虚拟身份。 与此同时，耐克的 .SWOOSH ID 和路易威登的 VIA Treasure Trunks 展示了时尚品牌如何使用 NFT 为客户提供新的封闭体验。
可兑换的时尚 NFT 也成为某些寻求“数字化”体验的品牌的流行机制，包括耐克、阿迪达斯、彪马和蒂芙尼公司。
顶级时尚 NFT 品牌
截至 2024 年 1 月 15 日，全球顶级传统时尚品牌按市值、NFT 系列总数排名如下：
来源：Coingecko；编译：松雪，金色财经
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