NFT闯入体育圈，成为2021年及2022年体育科技行业最受欢迎的产品，NFT能否成为真正受体育用户粉丝喜爱的数字产品？

不可否认，NFT可能是2021年及2022年体育和体育科技行业最受欢迎的产品。NFT，是Non-Fungible Token的缩写，中文称为「非同质化代币」，它的特点是具有不可分割性、不可替代性以及独一无二性。无论是在体育还是更广泛的NFT世界，一个个新的纪录价格似乎正在接踵而至。

可以理解的是，在纯数字商品上花费六位、七位甚至八位数都会成为引人注目的头条新闻。 现在，是时候走向探索体育代币化行业的长期可持续成功之路了。

▲ NBA Top Shot。

2021年第一季度，NFT市场过热，但是现在，无论是在财务表现还是用户兴趣方面，这个行业都已经显著降温。得益于NFT追踪网站Crypto Slam，我们可以看到NBA Top Shot（注：一款时下流行的给予区块链开发的NFT游戏，通过开卡包或者交易的方式来收集NBA数字球星卡）的销售额在2月和3月分别飙升至2.24亿美元和2.08亿美元，然而今年4月，这一数字已经降至8230万美元。

（图源：Crypto-Slam）

看看Crypto-Slam提供的独家数据，我们可以清楚地发现，即使在销售高峰时期，数字收藏品仍然相当小众。今年3月是迄今为止最好的一个月，NBA Top Shot吸引了18.4万名独立买家，而专注于足球的法国初创企业Sorare（注：Sorare是一款运行在以太坊上的NFT类型足球游戏）则以略低于9000名独立买家的价格见顶。如果从互联网规模的角度来看，这样的规模很显然是小众且边缘化的。虽然考虑到这个全新领域的新颖性，所有这些数字还将有希望再度上涨。但至少就目前而言，这种炒作似乎已经达到顶峰。

这些数字可能打压了人们对代币化的预期，但无论是在NFT中，还是在更为广泛的基于区块链的收藏品中，其宣传背后肯定包含实质的内容。

2021年早期NFT的繁荣带来了一个积极的副作用：这个概念得到了更多人的了解和关注。更重要的是，消费者开始意识到代币的种类比加密货币多得多。

一般来说，保持代币价值的最佳方式是将代币视为稀缺的数字资源，甚至是唯一的数字资源。这些数字资源只能通过传输获得，而且不能进行复制。通过这些属性，可以用来构建各种各样的东西，包括数字硬币、身份系统、虚拟物品、分散市场、供应链跟踪系统，当然还有数字收藏品（又称NFT） 。

体育产业将以各种方式从这项技术中受益。早在2019年出版的《体育产业代币化行动手册》中，便已经确定并描述了如今专业体育组织可以参与的十种不同的NFT战略活动 。

（图源：SportPro）

代币化在粉丝参与、金融和商业领域都创造了新的机会。当时的预想在如今看来还是很不错的。

球迷参与

球迷参与游戏时，可以通过使用代币为球迷们提供不同的产品，这些产品有着不同的价值和意义。从这个角度上说，代币化是一种有趣的方式，它可以与数字化的本地受众取得联系，创造更贴近现实的体验感和社区感，并建立新的数字收入流。

一个例子是Liquisiteam（注：一家旨在为专业体育俱乐部与运动员开发定制的球迷参与和基于社区的融资解決方案的互联网公司）自己的产品——LT Fan平台，该平台为体育俱乐部、运动员和球迷定制了一个虚拟代币球迷社区，允许用户以创新和协作的方式与其他球迷进行连接和互动。另一个例子是Socios，这个应用程序允许体育迷购买和交易他们称之为Fantokes的产品，这基本上是俱乐部发行的球队代币，这些代币在交易所上市，并允许球迷参与其中的活动。

▲ 球迷可以在socios.com的app上购买球队代币。（图源：socios官网）

新的融资选择

在体育金融行业中，也可以找到一系列的用途。首先，俱乐部或运动员可以使用基于代币的工具来筹集资金，为融资组合提供一个很好的补充。有了这些，你可以把你的粉丝变成“粉丝投资者”，或者给全球投资者一个投资选择。最著名的例子是NBA的斯宾塞•丁维迪(Spencer Dinwiddie)，他向他的投资球迷们提供了象征性的债券。

支付方式也在随着代币的普及而不断演变——例如NBA达拉斯独行侠队(Dallas Mavericks)接受狗狗币（Dogecoin）进行付款，莱特币（Litecoin，LTC）成为NFL迈阿密海豚队(Miami Dolphins)的官方加密货币。而美国国家橄榄球联盟(NFL)用于募集体育场修建资金的另一个有趣的选择是个人座位执照（注：personal seat licence，球迷一次性支付了一定数量的费用后，能够拥有一个常年购买球场某一个固定座位赛季套票的权利），这种工具类似于英国体育行业的债券，也适合于代币化。

▲ NBA达拉斯独行侠队接受狗狗币进行付款。（图源：SuperCryptoNews）

最后，通过使用智能合约系统，可以使收入分配系统很容易地实现自动化。通过这种方式，一个联盟可以透明而有效地在其成员俱乐部或运动员之间分配所有收入。

商务

在商业领域再来审视NFT或数字收藏品。尽管这种模式可能已经达到了顶峰，但数字收藏品的基本前提仍然普遍存在。在作者看来，至今仍未解决的一个挑战就是创造出真正受用户喜爱的数字产品。Sorare正在朝着一个有趣的方向发展，它不仅仅是创建一个数字交易卡(本质上是一个在区块链上散列的jpg格式)，而是围绕它们构建一个梦幻般的游戏。此外，作者看到的另一个有前途的领域是3D世界中的NFT，想象一下你真正拥有的虚拟角色的皮肤。使用NFT的另一种方法是通过创建一个物理物品的数字孪生，本质上是一个数字和可交易的真实性证书，从而连接现实和虚拟的世界。

▲ Sorare。（图源：Sorare官网）

在票务领域，代币和区块链也可以被利用。最近，纪念性体育娱乐公司(MSE)的首席执行官Ted Leonsis谈到了他对票证化的愿景。他看到的前景包括参与二级市场，甚至通过将基于NFT的门票与数字收藏品捆绑销售给全球的粉丝。

代币化的知识产权和(微)许可系统同样是一个非常值得探讨和研究的方面。简而言之，这里的愿景是为数字内容建立一个自动化的、环境敏感的、智能的版税收集和分发系统，甚至可以包括IP市场。从体育媒体到游戏发行商，这样的系统肯定会在IP领域创造许多创新。虽然现在还没有任何这样的系统存在，但是我们有理由相信在未来几年里看到它们的出现。

体育符号化是一个广泛的概念，而不仅仅是出售一些NFT。体育组织和运动员应该把这一领域视为一个有趣的新工具，并且可以在战略上加以利用。无论你的挑战是如何获得更多的数字粉丝参与、还是完成融资、还是通过数字渠道更好地管理你的IP或者建立新的商业模式，新的代币世界都提供了有趣的新选择。