今年3月6日，手机天猫正式上线幻想奇遇3D音乐节。据悉，3月9日晚7点起至3月31日，手机天猫App“幻想·奇遇3D音乐节”将持续近一个月，用户无需借助外接设备，从天猫App首页即可进入体验沉浸式3D音乐节。
2020年被称为“线上演出元年”，在全球疫情在背景下，“线上演出”成为被禁足后人们主流的消遣方式，各类大制作、大IP的线上演唱会层出不穷，成为点燃朋友圈的流量利器。
同时，随着越来越多的互动方式和跨界元素加入，体验式虚拟音乐会成为线上演出的弄潮儿。如Travis Scott在堡垒之夜举办虚拟线上演唱会《Astronomical》，音乐会逐渐开始以一种近乎科幻的形式和体验将身体裹挟，当然，还是那种把灵魂也灌醉的裹挟。
虚拟音乐会如何大幅提升用户体验？又如何赋能品牌？天猫在元宇宙营销方面还有哪些探索？和xMeta联盟一起寻找答案。
天猫3D剧情式线上虚拟演唱会
“乘一叶扁舟穿越山水之境，翻越云海古道，从灵空之镜空降至热闹的古风小镇，一场音乐节正在演出，一身国风装扮的李一桐在台上唱歌，台下万人攒动。”正是手机天猫首次举办的沉浸式虚拟演出“幻想·奇遇3D音乐节”里的场景。
手机天猫以XR技术(扩展现实技术)还原苍兰诀中的场景，每一个进入3D音乐节的观众，可操作、装扮自己的虚拟形象，在仙侠世界里漫游，听明星演唱，给偶像打call，甚至一起跳舞，还可以乘热气球游览水云天，体验电影级的视觉盛宴。
区块链、XR、5G等智能虚拟技术的加持，可以让虚拟场景中的体验、演出的声、光、电运持续优化，中国古风效果、赛博朋克创意等等都可以轻松那些拿捏，制造出更加唯美的场景和沉浸的交互效果，实现感官体验上的再进化。
3D音乐节探索与观感兼具，突破了以往的固有叙事，在此次天猫3D音乐会中，用户在经历了五个动态篇章的探索和体验后，才聚集到演唱会的主舞台，引来静态的绕梁体验。一动一静将传统音乐会固有的叙事局限打破，整个流程不再是单向、直给的观看音乐会，而是在自我的探索与体验中，和更多用户寻得一起游玩、共创的乐趣。
消费成交的促成往往是兴趣、体验、口碑等等多个因素带来的。在这样的背景下，好的场景和体验成为为品牌聚拢流量、获取用户好感不可或缺的方式。“未来的天猫App不仅是一个购物的地方，更是一个集合游玩、演出、逛展的全新大陆，运用XR等技术创造面向未来的全新产品。”手机天猫相关负责人表示，办3D音乐节是也是一次技术挑战，构建了深度的沉浸式演出、剧情系统，同时在手机渲染技术能力上突破，保障在普通手机上就可获得电影巨作般的体验。
3D沉浸式购物带来逛街新体验
举办3D沉浸式演出仅仅是手机天猫的创新探索之一。去年，10月27日，手机天猫享新版正式发布，上线3D购物功能，并将成为一项常态化体验。
手机天猫App负责人空无表示，“3D购物一定是未来趋势。” 手机天猫方透露，3D商品的转化率至少比非3D商品提升1%，且新版本3D空间能增加用户的停留时长，这都为未来的商业化提供了想象力。
手机天猫规模化上线的3D沉浸式购物，不仅可360度查看3D商品，还能森林、沙滩等3D场景里购物，甚至在3D空间里看艺术展、新品展，体验线下逛街的乐趣，成为3D购物领域的标杆。
3D功能带来新体验。为品牌营销打造了全新的“元宇宙”场景，是手机天猫的3D功能能够在线上为品牌的内容传播提供一个新场域。品牌借助手机VR技术在手机天猫上打造自己的超级X空间，其中可以集成产品功能体验、举办品牌展览，或在重大节点举办发布会等多种营销玩法。相关负责人表示：目前，天猫App已和雅诗兰黛、SKII、小鹏汽车等20多个品牌达成合作，尝试在品牌的X空间发布数字作品。现阶段将重点攻破大家电、露营等与特定场景强联系的类目。
随着手机天猫3D场景不断丰富也成为消费潮流。2022年9月，手机天猫上线“3D博物馆奇妙夜”，国家图书馆、甘肃省博物馆等九大博物馆发布文创数字藏品，其中马踏飞燕文创的数字藏品，再次在年轻人中火成“表情包”。 2023年春节期间，手机天猫联合中国文物交流中心上线“3D祈财民俗展”，也引来不少年轻人第一次在“元宇宙”里祈福。
总结：
此次虚拟音乐会，是在天猫平台的首次试验，通过大IP与智能虚拟技术结合，并借助艺术手段呈现演绎，给用户剧情式体验参与游戏互动，是未来虚拟音乐会的新范式的一次成功探索，也是天猫出节点营销的用户体验新潮流，将消费行为与娱乐融为一体，通过古风、爆火IP、虚拟现实等多种元素来与新时代的用户共情， 以兴趣为导向吸引广大用户参与，为新消费体验的未来发展进行了有益的探索和尝试。
当下3D、元宇宙、XR行业方兴未艾，各类产品层出不穷，随着手机天猫加大3D、XR的布局，为行业注入新的活力，为创新科技与内容的融合带来全新想象力。元宇宙理念与VR（虚拟现实）、AR（现实增强）技术的商业化落地，给品牌连结年轻一代消费者创造新的场域，目前手机天猫与品牌的合作还主要聚焦营销层面，从长期来看将来会落在实际的商业层面，势必为品牌效益带来提升！
作者：xMeta联盟
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