数字文娱：蓬勃发展，元宇宙是第一风口｜捕捉2022

如何摆脱概念营销？

岁末之际，36氪浙江启动「捕捉2022」计划，切入人工智能、大数据、企业服务、生物医药、智能制造、新能源车、跨境出海、新消费、数字文娱等多个热门赛道。我们希望通过梳理一年的行业大事件，捕捉2022的浙江瞬间。 

本文是其中一篇，数字文娱篇。 

行业关键词：元宇宙

2022年的数字文娱赛道，最火爆的关键词莫过于：元宇宙。

过去一年，元宇宙无疑是全球第一“风口”。以微软、Meta、英伟达等海外巨头为首，国内腾讯、字节、快手等大厂相继入局，悉数进军元宇宙。然而市场反响不尽如人意，以Meta旗下的Horizon Worlds为例，因画面被群嘲后月活降至不足20万人。不难看出，现阶段元宇宙技术和用户期待之间尚存在无法弥合的断层。 

在了解现有的技术实力后，随着用户端需求趋于务实化，元宇宙行业在这一年驶向正规发展的道路，出现了网易瑶台等瞄准B端客户需求的元宇宙产品。 

其次是数字藏品。仅2022上半年，国内已发行数字藏品就高达1536.92万件，以数藏中国、唯一艺术为首的数字藏品平台也陆续拿下大额融资；下半年，腾讯幻核关停、QQ音乐叫停“TME数字藏品”……行业降温，玩家们开启新阶段的探索。 

再来说说数字人。作为元宇宙世界的核心交互方式之一，虚拟数字人赛道在2022年同样受到资本热捧。IDC发布的《中国AI数字人市场现状与机会分析，2022》报告显示，中国AI数字人市场规模呈现高速增长趋势，预计到2026年将达102.4亿元人民币。 

值得一提是，伴随着VR、AR、区块链、AI等众多技术的发展，数字科技成果逐渐步入寻常百姓家。2022年，消费级VR/AR设备开始为市场所普遍接受，Nreal、Rokid、雷鸟等品牌的销售额均出现大幅上涨。 

C端消费者对元宇宙概念的接纳度越来越高。 在浙江杭州，文三数字生活街区于五一期间重磅问世。街区集聚了阿里达摩院AR技术构建的平行街区、全息数字人、数字藏品、气味电影等新潮体验项目和网易、Rokid、新华智云等科技企业，通过“数字内核+潮流IP+沉浸互动”的方式，撕开未来生活的一角入口。以消费端带动产业发展，杭州正在将数字娱乐场景融入居民日常生活。 

图/文三数字生活街区-阿里达摩院 ‍ 

尽管《头号玩家》里的赛博生活场景距离现实生活仍非常遥远，但聚焦工业、娱乐等特定领域的数字娱乐产品已经开始初步落地。2023年，这一领域里也许能出现更具实用性和想象力的“爆款”产品。

行业大事件

微软收购动视暴雪，重金布局元宇宙产业

1月18日，微软宣布将以总计约687亿美元的价格收购美国游戏开发发行商动视暴雪公司（Activision Blizzard）。这是微软有史以来最大的一笔交易。微软也将超过任天堂，成为仅次于索尼和腾讯的全球第三大游戏公司。动视暴雪以制作具有元宇宙组件的游戏而闻名，微软表示，这项收购案有助于强化Xbox Game Pass的订阅率，同时加速微软进军元宇宙。微软的董事长兼首席执行官Satya Nadella表示：“游戏将在元宇宙平台的开发中发挥关键作用。” 

收购之路并不顺利。除了遭遇美国联邦贸易委员会的审查以外，英国反垄断监管机构CMA等也试图叫停此次收购。微软方面则回应，将在2023年6月完成对动视暴雪的收购。 

虚拟偶像A-Soul成员“珈乐”宣布休眠

5月，A-SOUL官方账号宣布成员之一珈乐进入“直播休眠”，这意味着珈乐从此退出A-SOUL。与此同时，疑似A-SOUL成员珈乐“皮下”工资曝光，相比“珈乐”单月214万元进账，背后的“中之人”只有底薪11000+1%提成比例，并且爆料称，“中之人”长期承受高压、加班、职业病等，引发网友热议。5月14日，A-SOUL制作委员发布致歉声明做出回应，事件才算告一段落。 

A-SOUL是字节跳动出资、乐华娱乐合作运营的虚拟偶像团体，于2020年11月以“乐华娱乐首个虚拟偶像团体”名义出道。 

腾讯幻核宣布停止数字藏品发行

8月，腾讯幻核发布公告表示，基于公司聚焦核心战略的考量将做出业务调整，自2022年8月16日起将停止数字藏品发行，同时，所有通过其平台购买过数字藏品的用户可自行选择继续持有或发起退款申请。 

幻核是是腾讯内部孵化的NFT发行平台，也是国内最大的数字藏品平台之一，于2021年8月2日正式上线APP。据《链新》不完全统计，幻核自成立以来销售额超过8000万元，其中2022年4月的月度销售额近2000万元。 

Meta大裁员，规模超万人

11月9日，Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在一封公开信中公布，计划裁员超11000人，占其员工总数13%。 

从Meta宣布all in元宇宙以来，一年时间内已亏损百亿美元，成为烧钱“黑洞”。迫于压力，公司不得不缩减团队规模，并宣布将最新推出的VR设备Quest Pro涨价一百美元。 

图/Meta

Meta后续发布了长文《为什么我们仍然相信未来》，文中表示，虽然身处困难时期，但Meta拒绝短视。Meta的首席技术官Andrew Bosworth在博客中写道，Meta将继续把20%的支出用于投资VR部门Reality Labs，这是他们元宇宙计划不可或缺的一部分。

上市&融资动态

「Nano Labs」纳斯达克上市

7月，国内领先元宇宙底层基础设施服务商豪微科技（Nano Labs）于纳斯达克上市，股票代码“NA”。豪微科技成立于2019年7月，核心团队在SOC领域深耕多年，业务包括元宇宙芯片（Nano）、元宇宙计算设备（iPollo）、元宇宙渲染网络（iPolloverse）。 

Rokid全年融资累计近15亿

11月，AR智能眼镜企业Rokid宣布获得敦鸿资产、干杯基金、春晓数字出版基金、无锡海创投资及钟女士共计2.59亿元投资。结合此前余杭国投的1.25亿人民币投资，网龙4000万美元投资以及7亿C轮融资，2022年度Rokid总融资额接近15亿。 

Rokid成立于 2014年7月，是⼀家专注于⼈机交互技术的产品平台公司，致⼒于AR眼镜等软硬件产品的研发及以YodaOS-XR操作系统为载体的⽣态构建。 

元宇宙开放虚拟人平台「OPENVERSE」完成Pre-A轮上亿融资

10月，元宇宙开放虚拟人平台OPENVERSE宣布完成上亿元Pre-A轮融资。公司核心团队来自于阿里巴巴达摩院、腾讯与YC吴恩达实验室，团队近百人分布在新加坡、北美和中国多地，并已组建自研AI算法实验室，拥有相关专利和知识产权。 

OPENVERSE提供横跨虚拟人制作与运营、数字资产运营、虚拟场景构建的全栈式元宇宙服务，在基于AI、实时3D、XR交互技术能力的中台之上，提供面向C端用户的元宇宙社群服务、同时也面向B端客户提供元宇宙创意营销解决方案。 

「心识宇宙」获数千万元天使轮投资，构建数字心识智能操作系统MindOS

6月，AI前沿技术公司杭州心识宇宙科技有限公司宣布完成数千万元天使轮融资，由红杉中国种子基金领投，线性资本和险峰K2VC合投，资金将主要用于产品研发、团队扩展和市场开拓。 

心识宇宙成立于2022年1月，公司核心团队具有Facebook、Google、阿里巴巴、字节跳动、网易等顶级科技企业和研究机构的研发及高管背景。目前，心识宇宙聚焦于Human-level AI虚拟人，已与国内多家头部虚拟人IP达成合作。 

元宇宙开放平台「大有」进行数千万元新一轮融资，小米联创加码

12月，元宇宙开放平台「大有」宣布完成数千万元新一轮融资。此前，大有已完成数千万元种子轮、天使轮融资，由小米联合创始人投资。 

大有成立于2021年7月，定位为元宇宙开放平台，为个人、企业品牌打造元宇宙场景空间与各类应用场景。

政策支持

2022年，全国共有29个省、市、区地方政府，出台了元宇宙发展规划，引导元宇宙产业汇聚、鼓励元宇宙技术创新、推进元宇宙示范应用，推动数字经济赋能高质量发展。 

浙江发布未来产业先导区建设意见

1月，浙江发布《关于浙江省未来产业先导区建设的指导意见》。《意见》提出，力争到2023年，在人工智能、区块链等优势领域建设一批未来产业先导区，积极创建国家级未来产业先导试验（示范）区；到2025年，颠覆创新力量显著增强、科创高地建设取得实效、未来产业体系构建完善，培育一批具有国际影响力的未来产业发展平台和龙头骨干企业，打造30个左右特色鲜明、引领发展的未来产业先导区，成为我省未来技术创新策源地、创新成果转化试验地、未来场景应用引领地、未来产业发展集聚地。 

元宇宙智算中心在浙江青田开建

11月，浙江省青田县人民政府与浪潮信息、谷梵科技签署战略合作协议，三方共建国内首个元宇宙智算中心，建成后每秒算力性能将超过10亿亿次，打造涵盖元宇宙协同创建、高精仿真、实时渲染、智能交互全流程的元宇宙数字资产创建平台。 

西湖区发布元宇宙产业高地扶持意见

11月，杭州市西湖区出台《西湖区关于打造元宇宙产业高地的扶持意见》（以下简称《意见》），为推动西湖区以元宇宙产业为代表的未来产业发展，助力打造文三数字生活街区成为引领全国的示范数字街区，拓展西湖区元宇宙产业知名度和影响力。按照《意见》，对于元宇宙产业相关企业围绕数字孪生、人工智能、增强现实/虚拟现实/混合现实（AR/VR/MR）、区块链等核心底层技术研发，经认定给予研发项目技术研发费最高30%、单个项目最高200万元的补贴。 

杭州发布动漫游戏和电竞产业高质量发展意见

11月，杭州市委办公厅、市政府办公厅联合印发《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》。到2025年，集聚一批具有核心竞争力的头部企业或团体，初步建成国际动漫之都、电竞名城，全市动漫游戏和电竞产业年度总营收超过600亿元。 

意见明确，支持企业和机构在杭州承办电竞赛事，积极引进国内外顶级赛事活动落户杭州，鼓励全国职业电竞赛事落地杭州，并给予赛事活动举办方扶持。 

虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）

11月，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局等五大部门印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》。该计划提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模（含相关硬件、软件、应用等）超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台。 

浙江印发元宇宙计划：到2025年带动相关产业规模2000亿元以上

12月，浙江省发展和改革委员会等5部门关于联合印发《浙江省元宇宙产业发展行动计划（2023—2025年）》的通知。通知指出，到2025年，全省元宇宙产业链体系基本形成，产业综合竞争力达到全国领先，带动相关产业规模2000亿元以上；在AR/VR/MR、区块链、人工智能等元宇宙相关领域建设一批重点实验室、工程研究中心等，引育10家以上行业头部企业，打造50家以上细分领域”专精特新”企业。