图片来源：由无界版图AI工具生成

2022年国际足联世界杯已在卡塔尔开赛，作为全球最受瞩目的大型体育赛事，世界杯本身受到了极大关注。除了比赛本身，VR/AR看世界杯成为新潮流，各类产品的较量层出不穷。体育圈一直是元宇宙应用的一个重要领域，在今年的世界杯中，观赛方式的不同以及各种黑科技的应用让更多球迷开启了一场前所未有的世界杯之旅。

VR/AR看世界杯成为潮流

对于球迷来说，电视都不是观赛的首选，用屏幕更大、音效更棒的智能投影仪，或以“身临其境”的VR眼镜来打造沉浸式“宅家看球”场景已成为潮流。正如Unity体育与直播娱乐总经理、前利物浦足球俱乐部CEO彼得·摩尔所说，未来体育体验不再是单纯给予2D内容，一定是可以如身临其境般让人得到更加真实的体验。

而AR/VR技术正在重塑体育赛事中粉丝的观赛体验，体育赛事中重要的不仅有比赛，还包括半场表演、粉丝以及丰富的互动活动，粉丝们希望可以参与一些特殊的，甚至是专为他们打造的观赛活动。这就造就了AR/VR+世界杯项目的火热进行。不少球迷正通过VR/AR设备“亲至现场”，一同感受足球赛事的魅力。

看世界杯，对于球迷来说最兴奋的大概就是进球时大家一起欢呼庆祝。本次卡塔尔世界杯Pico 4搭配了世界杯专属互动场，让大家观赛的同时还能与其他球迷实时语音、并使用道具助威呐喊。此外，用户还可以根据喜好，在Pico设计自己的世界杯专属虚拟形象，穿上支持的球队服装自拍，与新朋友打招呼、加好友。

除此之外，国内外还有许多元宇宙和世界杯相结合的项目，受到观众的喜爱。

德国电信（Telekom）旗下电视直播应用推出了一款免费的配套应用程序，为球迷打造了AR观赛功能。借助AR技术，可使用智能手机在客厅中创建一个交互式比赛场地，并在画面中实时展现世界杯球队表现、统计数据、首发阵容和球员报价等信息。此外，用户还可以佩戴AR眼镜以获得更为沉浸的观赛体验。

咪咕视频打造首个世界杯“元宇宙”，通过“赛场复刻”、“游戏还原”等互动玩法，打造24小时沉浸式观赛，通过多重创意玩法与精彩自制内容，让用户们亲自感受沉浸式观赛的乐趣。 体育产业正在与元宇宙全面结合。

中国移动和国内VR创企NOLO近日打造了一档“足球狂欢Yeah！”活动，实现多人在线沟通、观赛、弹幕评论等实时互动功能。在这里，球迷们可以不再为孤单看球而失落，还能与伙伴们一同为进球狂欢，为失误惋惜。

消费级AR眼镜品牌Nreal携手卡塔尔旅游局，借助科技创新手段将卢塞尔体育场搬到眼前，帮助球迷们沉浸式感受卡塔尔足球文化。在Nreal Air眼镜AR空间的“Teleport穿梭门”应用中搭建了卡塔尔足球主题房间，3D化等比例复现卢塞尔体育场，带领大家身临其境的感受其设计的精妙绝伦和赛事的激情洋溢。

“VR+直播”吸引资本入驻布局

市场规模巨大

据IDC数据显示，2021年我国VR设备出货量为143万台，预计未来几年有望进一步放量。此外，《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》指出，预计到2026年我国虚拟现实产业总体规模将超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台。

Goldman Sachs和赛迪顾问统计数据显示，2021-2025 全球VR直播规模将从11.61亿美元增至41.13亿美元，CAGR达37.19%。如此大的市场规模，国内外一众科技公司纷纷入驻布局VR直播领域不难解释，例如VR软硬件制造商PICO、索尼，有互联网巨头阿里、微软、百度，以及短视频玩家快手、抖音、微信视频号……

发展优势明显

其一，政策支持。近年来，整个VR产业已经被定位为超前发展的战略性新兴产业，国家鼓励发展虚拟现实产业、大力扶持VR产业，为VR与直播的融合发展提供了沃土。

其二，技术支持。当下5G技术不断成熟、普及，其大带宽、高传输、低延迟的特性为VR直播的流畅体验提供了基础的技术保障。此外，5G助力VR直播突破了场地网络的束缚，意味着VR直播可落地的应用场景也将会更加丰富。

其三，需求支持。直观来看，在传统直播间中，用户充当的只是旁观者的角色，与主播之间缺乏有效的双向互动，用户也很难体验到比较强烈的沉浸感，而直播VR化能给观众带来更强的临场感，可以满足市场上各式各样的个性化需求。

伴随着虚拟现实产业的逐渐成熟，VR直播将会更多运用在各种体育运动会赛场上，为亿万观众完美呈现比赛全方位沉浸式的视听盛宴，未来体育产业和元宇宙的结合的发展趋势将会更加紧密。

体育产业正与元宇宙相结合

早在世界杯开幕的前几个月，国际足球管理机构FIFA宣布推出一个以足球为主题的数码收藏品NFT平台。

本周一，新华社体育部、新华社技术局、新华社新媒体中心联合出品“世界杯数字藏品”，其中10张“传奇球星卡”回顾世界杯经典瞬间与人物故事，卡塔尔世界杯开赛后还推出“每日之星”“精彩瞬间”等主题漫画藏品。

体育产业与元宇宙结合本就具备融合优势。元宇宙时代正在来临，体育行业与元宇宙的开放性、强社交性、创作性以及沉浸式体验等特质不谋而合，使得体育元宇宙不断升温。虚拟现实和增强现实等技术在体育领域也得到了不错的落地与探索，为体育领域的商业模式带来新的契机。

海外体育产业已形成的职业化与较为成熟的商业运营体系，让体育元宇宙呈现更为系统化的趋势，在这其中，重塑特许经营体系、挖掘商业模式新可能，成为体育产业“元宇宙化”的价值。显而易见的是，未来体育元宇宙化将会带来更多惊喜，我们也会成为见证人，让我们拭目以待！

编辑：xMeta研究

参考资料：

一文看懂世界杯里“隐藏”的元宇宙（蓝鲸财经）

运营商的“钞能力”，砸进VR看球里（公众号智东西）