全球各大品牌争先入局的NFT数字藏品，究竟有什么魔力？NFT数藏为何会成为品牌商布局Web3起点？

今年上半年，天猫、京东纷纷入局数字藏品，实物和数字藏品结合的销售模式引发关注。此外，某藏品平台旗下的“疯狂食客”与limitless合作推出联动T恤，在电商平台上立马售罄。此次联名T恤实际上是一次特别的赋能实体产业的数字藏品营销活动，也是品牌入局数字藏品的一次新的尝试。各大品牌争先入局的数字藏品，究竟有什么魔力？

01 数字藏品助力品牌变现

各大品牌都在布局数字藏品赛道，其中的一个重要原因便是数字藏品可以帮助品牌变现。

数字藏品可以与品牌、潮流文化内容相结合，推出不同风格的藏品，对年轻消费者形成较强的吸引力。而年轻消费者已然成为市场的主要消费主力，抓住年轻消费者痛点能更快实现变现；此外，由于数字藏品数据的不可篡改性，在一些高端的私人定制产品中可以与实体产品融合。例如会员卡、定制服饰等，都可以采用数字藏品进行线上线下融合。

5月，Gucci发布了他们的首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25。此外，用户可以挑选自己喜欢的 Gucci 元素 （鞋面、鞋底以及 logo）然后自定义一双专属的运动鞋。这双鞋不能转售，只能在线上世界穿，它可能是Gucci有史以来最便宜的一双鞋，“只要”78元，你就可以在虚拟世界“穿”上它拍照或录制小视频，然后分享出去。

体育品牌企业——中国李宁曾在自己的官方微博发声，正式成立“无聊猿俱乐部中国李宁分部”，并宣布由“无聊猿”NFT为主理人。还发布了与无聊猿联名的系列服装，由此开启了无聊猿的二次创作并且实现变现之路。

02 数字藏品带动传统行业转型

在传统媒体行业，纸媒逐渐跟不上时代的发展，他们迫切寻找拯救纸媒命运的方式。这时，数字藏品成了他们新的尝试。

今年三月，《环球时报》推出重磅新闻数字藏品，并将首次呈现1997年《环球文萃》正式更名为《环球时报》的首刊号。本款藏品将作为限量合成款藏品亮相。该系列数字藏品利用数字化技术加工，更有《环球时报》数字报月度免费阅读权限、《环球时报》定制电容笔和记事本等丰富的福利赋能。当时，这款数字藏品一经推出就被一抢而光。

多位业内人士表示，传统出版业的数字化转型已是不可扭转的必然趋势，数字出版成为出版业未来的必然走向，出版同仁纷纷涉足数字藏品领域，正是这一趋势下的必然。

不仅出版行业在对数字藏品进行积极的探索，文旅行业也在寻求数字藏品与文创结合的新形式。如今，该行业内有不少博物馆、景区都推出了自己特色的数字藏品，且异常火爆。

每年的5月18日是国际博物馆日，今年的主题是“博物馆的力量”。在此之际，由湖南无远弗届文化发展有限公司发行，湖南省博物馆、山西博物院分别授权二次创作的《人物御龙帛画》、《木板漆画》数字文创藏品，这些藏品上线即“秒光”。

借着国际博物馆日的东风，数字藏品火爆出圈。仅在广东，各大博物馆就已经发布了21款数字藏品，合计发行数量约65000份。当时这些博物馆的数字藏品藏品上线即“秒光”，一时之间，人们纷纷认为，博物馆会像其他行业一样建立起元宇宙生态，如构建属于博物馆的元宇宙展厅。

然而，热度散去，怀疑的声音也逐渐显现出来，这些博物馆在这之后，并没有后续动作，也没有建立起元宇宙生态，那么所谓的博物馆数字藏品火爆的现象背后，是不是仅仅是为了割消费者韭菜？

这究竟是博物馆的营销活动，还是文旅行业对未来元宇宙世界的长远规划，我们不得而知。但是，我们不妨设想一下，未来博物馆若真的朝着元宇宙的方向发展，那么建立元宇宙生态，在家即可实现云游博物馆也不是没有可能。

数字藏品给传统行业带来了新的流量，正在助力传统产业转型升级，使其重新焕发出活力。我们可以看到的是，数字藏品为传统行业转化找到了新的消费空间，满足了年轻人的消费偏好。但当流量褪去，传统行业是否会借着元宇宙的热度完成转型，还需要更多的探索和研究。

03品牌企业如何用好数字藏品？

数字藏品营销能够给企业带来新的活力，那么，在此过程中，企业如何通过数字藏品发展实体经济呢？

将数字藏品与实物结合不失为一个好的办法。实体企业可以为旗下产品推出相对应的数字藏品，当用户购买数字藏品之后，可以提取与之对应的实体产品。虽然通过数字藏品确实可以突破一些空间、时间的限制，但是附加在藏品上的品牌价值以及权益，也将成为消费者持有数字藏品的一个重要理由。此前，脉乐数藏平台和瑞幸合作，将数字藏品与咖啡结合起来，结合着拉新活动，通过购买一个数字藏品即可获得一份价值35元的咖啡兑换券的方式，吸引了许多数藏用户。而瑞幸也通过这个活动扩大了消费群体。这种通过数字藏品发售将数藏应用于线下实体的方式，极大促进了数字经济和实体经济有机结合。

其次，赋能品牌营销也可以让数字藏品发挥其价值。数字藏品可以为品牌带来新的归属感和品牌文化，能够助力品牌营销，让品牌讲出“更具体、深入”的故事，带来内容和场景上的更新，并增强消费者的体验与交互感，从而建立更为稳定成熟的市场。如上汽大众，奥迪等实体企业，就通过发行数字藏品，提高自己品牌的知名度，并且达到了提升品牌形象和销量的双重效果。

数字藏品的未来想象空间是巨大的，它所能创造的生态也是无界的。它的意义不仅体现在文化价值传播，还在于它可以推动艺术发展，使得艺术的价值得到二次爆发。此外，它还能带动实体经济发展，引起新的可持续的经济效益。

未来万物皆可数字藏品，尽管许多品牌都已经入局数藏领域，但是对于元宇宙生态的布局，还需要继续探索。其在这个过程中，已经有一些企业开始有意识地布局元宇宙世界，如奈雪已经开始建立元宇宙生态的雏形，通过打造虚拟人IP，发放奶茶币，将股票行情与虚拟股票结合的方式，建立第一个新茶饮元宇宙世界。而其他行业是否能够将元宇宙与行业发展联系起来，又是否能够“说到做到”，不只是把其当成品牌的营销活动，值得我们思考。

来源：搜狐