为什么国内外美妆品牌纷纷推出NFT成为天猫品牌日主角，NFT数字藏品于美妆品牌而言是产品力还是营销力？

作者 | 陈金蓉《美妆头条》新媒体

2021年，除了爆火的元宇宙概念，得以让元宇宙实现虚拟物品资产化的NFT（Non-Fungible Token，意非同质代币，以数字代码形式流通）也逐渐成为进入大众的视野。

公开资料显示，NFT具有不可分割、不可替代、独一无二等特点。正如其字面意思，当前市面上很多艺术品、图书文字、音乐影像、线上游戏都可以通过NFT认证的方式来验证其独特性和稀有价值。可以说，NFT提供了一种标记原生数字资产所有权的方法。

Beeple的NFT绘画作品《Everydays：The first 5000 days》

2021年3月11日，美国数字艺术家Beeple的NFT绘画作品《Everydays：The first 5000 days》在英国佳士得拍卖行以6934.8万美元（约4.49亿元人民币）被拍卖。一时间，NFT被推上了风口浪尖。

此后，国内阿里、腾讯、网易等大厂相继发行NFT相关作品，就连社交巨头Facebook更名为“Meta”后也宣布将NFT引入成为其生态的一环。随着越来越多的玩家入局，NFT已拓宽到电影、音频、游戏、体育、艺术作品甚至是金融领域，大众在调侃“万物皆可NFT”的同时，美妆行业也成为了NFT的“拥趸”。

近日，巴黎欧莱雅委托五位知名艺术家为品牌新款口红Reds of Worth创作NFT艺术品，该艺术作品可通过 OpenSea平台拍卖获得，每个NFT的最低起价为1500美元，拍卖所得归艺术家所有。

在元宇宙的热潮下，美妆品牌能用NFT敲开新世界的大门吗？

01.NFT+美妆，助力品牌营销

其实，NFT与区块链息息相关。在区块链上，数字加密货币分为原生币和代币两大类。前者如大家熟悉的比特币、以太币等，这类货币拥有自己的主链，使用链上的交易来维护账本数据。而后者则是依附于现有的区块链，使用智能合约来进行账本的记录，如依附于以太坊上发布的token，代币分为同质化和非同质化两种，而NFT相当于数字世界上一张张纸拥有独一无二编号的人民币，换言之就是发行在区块链上的数字资产。

而事实上，巴黎欧莱雅并非化妆品行业入局NFT“第一人”。

早在此前，国外一些小众品牌及平台就做了与区块链或NFT相关的大力尝试。如YouTube知名美容大师Michelle Phan重启了旗下EM化妆品之后，品牌与加密货币奖励公司lolli合作，消费者下载lolli网络扩展程序并在EM 化妆品购物可获得高达4.5%的比特币份额返还；在线化妆品零售商Cult beauty则利用区块链对抗美容行业的漂绿现象；Look Labs则将香水和NFT结合起来，消费者竞拍NFT香水成功后可以获得香水的NFT数字证书和一瓶固体香水。

Look Labs 推出NFT香水

不止如此，Givenchy纪梵希美妆也对外宣布将推出一件名为“骄傲”的NFT艺术作品，成为首个推出NFT项目的时尚美妆品牌；雅诗兰黛旗下品牌Clinique倩碧为进一步提升消费者的数字体验，推出了品牌首款名为MetaOptimist的NFT数字藏品。该NFT产品共分为三个版本，且不供出售，而是仅对其忠诚度计划成员开放NFT访问权限；国货自然堂也与天猫携手打造了“喜马拉雅冰晷”的NFT产品，成为首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。据悉，自然堂唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品一共只限量发行100份，限量数字藏品并具有“不可复制、不可分割、唯一序列号”的特点。

Givenchy纪梵希NFT艺术作品

美妆品牌推出NFT产品更像是品牌在数字经济下输出的文化创新行为，通过入局NFT,美妆品牌不仅可以在一定程度上搭载上区块链技术的“列车”，让品牌在虚拟世界中也享有独特价值，而且在数字世界无限的时间流转过程中，NFT作品进行品牌价值观的传递还有利于塑造品牌富有科技感、高端的正面形象，此外，限量发售的NFT作品对于还没“尝鲜”的美妆消费者来说，也算是一种“饥饿营销”般的助力。

Clinique倩碧NFT数字藏品

而事实证明，凭借对数字资产的创意开发，再配上NFT的热度，品牌的确能够在短时间内获得意想不到的营销效果。如Givenchy纪梵希、Clinique倩碧、自然堂、巴黎欧莱雅一经宣布推出NFT藏品，就受到了媒体和大众消费者的热烈关注。

02.赋能与风险并存，美妆品牌入局还需审慎

不能否认的是，NFT正在给美妆行业带来系列的变化，特别是在资金、技术、物流等方面。不过，“NFT+美妆”模式虽有可取之处，但由于我国并未在法律上对NFT做出明确定义及监管，加上NFT行业生态还不够健康完善，当前，美妆品牌想要入局NFT还需慎之又慎。

自然堂NFT藏品

一方面，从市面上已有的美妆相关的NFT作品来看，美妆品牌在推出NFT作品时还存在不确定性。除了自然堂、Look Labs推出的NFT作品在现实中有实体产品可循，其他的美妆品牌推出的NFT产品多与产品周边相关。而有美妆线的LV、Burberry和Gucci三家也都比较谨慎地选择了以游戏作为NFT作品的载体，且产品均为限量。