耐克
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耐克拥抱 NFT 营销，为其他进军 Web3 的企业带来什么经验？
通过关注消费者体验、建立一个社区，并利用数字所有权给用户带来的吸引力，可以创建一个强大的 NFT 营销策略，与数字时代的消费者产生共鸣。
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星巴克们已经行动起来，Web 3.0赋能消费有三大方向！
·如果一个品牌是把自我放在Web 3.0战略的中心，而不是社区和从中产生的创新，这个Web 3.0战略基本不会成功。 ·在我看来Web 3.0是一个新的开放互联网，消费者可以带着他们的数字资产和数字身份沉浸其中，并在线上以及线下的世界中无缝穿行，这将是消费者行为的底层变革。 图片来源：由无界版图AI工具生成 “英文中‘公司’这个词Company，来自两个词，分别是come（来）和panisse（一种用来分享的鹰嘴豆点心）。也就是说，公司最初的含义是为大家来到一个固定的地方进行交易，然后一起分享食物。”王超说，现在这个词给大家带来的通常是冷冰冰、刻板的印象。但是当Web 3.0和品牌结合时，我们…
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奢侈品品牌Prada玩了半年NFT，铁了心进军Web3的它要怎么玩？
图片来源：无界AI绘画工具生成 2022年1月，奢侈品品牌Prada与阿迪达斯玩了一把“联合营销”。玩法是这样的。 首先，两个品牌邀请粉丝上传个人照片，然后，品牌抽取3000名粉丝的作品，交由数字艺术家Zach Lieberman二次创作，生成了一个6000X6000像素的“马赛克”形式的数字艺术作品。接着，品牌把这幅数字艺术作品制作成NFT，并且将其放到SuperRare平台拍卖。最终，该NFT作品以约合5万美元的价格被买家买走。 这5万美元，5%分给了数字艺术家，80%捐献给了一家非营利性组织，15%作为奖励给了选中的3000名用户。 图：Zach Lieberman二次创作的艺术作品 这…
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2022年元宇宙大事记（五）：企业产品篇。巨头纷纷布局元宇宙，抱团登陆元宇宙方舟未来在何方？
原标题：《2022年元宇宙大事记（五）：企业产品篇（下）》 元宇宙在经过了2021年的概念落地和普及后，2022年成为元宇宙相关产业取得长足发展的一年。在政策层面上，国内各地已出台了为数不少的红头文件，从技术、应用、场景、产业园、产业基金、地方规划等助力元宇宙发展；在产业链层面上，一些技术或内容密集型企业成为致力于元宇宙平台、概念的建设；在资本层面上，大量资本相继涌入，2022年元宇宙投资事件屡见不鲜，相关的XR、数字人等概念持续火热；在企业层面上，包括腾讯、网易、百度、Meta、微软、苹果等国内外企业均在不同层面探索元宇宙概念或落地形式。 本周是2022年的最后一周，不如就对今年国内外元宇宙…
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发NFT、卖虚拟实体潮鞋，一文看懂耐克Web3元宇宙布局！
在玩鞋一族的世界中，耐克绝对是殿堂级别的存在。打开stochx这样的炒鞋软件，上万元一双的倒钩耐克比比皆是，更夸张一些的能卖到十几万。除此之外，耐克发行的很多经典鞋子，深受体育界名流和爱好者喜欢，不少人都有自己专门的鞋柜。抛开炒作不谈，这些事例正说明耐克的设计的确是非凡，其本身体现的美感价值早就超过了鞋子的使用价值。2021年，元宇宙概念火爆之后，耐克又是紧紧抓住风口，通过发售NFT，和知名品牌BAYC合作，发行虚拟实体元宇宙鞋等等，再一次走在了元宇宙最潮的前沿。 打造元宇宙空间 first 日前，耐克宣布将与元宇宙平台Roblox合作，推出元宇宙空间Nikeland。 该世界仿效位于俄勒冈州…
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不用卖鞋，耐克已经成了 NFT 最赚钱的品牌，品牌商如何利用NFT元宇宙“淘金”又“挖人”！
看多了李国庆抢公章，哈啰单车经理划破 70 辆美团单车拒不承认，Soul 运营合伙人在竞争平台 Uki 上发色情内容这样的离谱新闻后，人们会对「商业战争」这个词有些许怀疑。 没有对薄公堂，没有股权计算，有的都是简单粗暴的碰撞。它们朴实无华，但有效。 正当一众吃瓜群众为商业公司的「新时代商战」忧心不已的时候，耐克站了出来。它通过「明修栈道」暗中逼退了未来的竞争对手想做 NFT 的想法，将耐克的 NFT 出售权牢牢掌握在了自己手里。同时告诉你，商业战争也是可以体面的。 耐克起诉二手平台，其实是为了 NFT 耐克对次级市场平台 StockX 提起商标诉讼看上去又是一个品牌过度保护知识产权的案例。毕竟…
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耐克推出新Web3生态系统平台“Dot Swoosh”，耐克公司正在Web3和元宇宙领域大展身手，进军web3意欲何为？
11月14日消息，耐克今日宣布推出Web3生态系统平台“Dot Swoosh”，域名为Swoosh.nike。该项目隶属于耐克虚拟工作室，由耐克Snkrs应用程序前负责人、副总裁罗恩法里斯（Ron Faris）领导。Ron Faris表示，Dot Swoosh将成为耐克虚拟创意的大本营，并将于本周五正式发布。该平台将成为人们购买、展示和交易虚拟资产的场所，并解锁对活动和产品的访问权限。据报道，耐克在 5 月以 19.72 ETH（当时约为 38,000 美元）的价格购买了 ENS 域名“dotswoosh.eth” 。 去年底，耐克收购加密时尚潮牌RTFKT。截至8月份，耐克已经在 Web3 …
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以太坊NFT版税达18亿美元 YugaLabs以1.47亿美元成“版税王”！
Mike Novogratz 旗下投资机构 Galaxy Digital 发布的新研究报告显示，以太坊链上 NFT 创作者从 OpenSea 等市场的二次销售中获得总计 18 亿美元版税。 研究人员还发现版税收入集中在 10 个实体中，数据表明 NFT 经济可能比一些人想象的更加中心化。 在报告中，Galaxy Digital 研究人员 Sal Qadir 和 Gabe Parker 还发现，过去一年中，NFT 创作者在 OpenSea 上的平均版税率翻了一番，从占销售额的 3% 跃升至 6%。 前 10 个实体获得近 5 亿美元的版税，占以太坊 NF…
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NFT数字营销新玩法？耐克斩获品牌NFT销售桂冠，NFT为何成为2022年数字营销新玩法？
2021年的NFT热潮席卷了全球，吸引了众多行业的目光，传统品牌加入该领域成为一种狂热的现象。 除了购买全球流行的NFT收藏品（如BAYC或Cryptopunks ）外，许多传统品牌还通过发行自己的NFT产品来深度参与到生态系统中。 铸造自己的 NFT 可以为公司带来新闻价值，耐克、阿迪达斯、杜嘉班纳和蒂芙尼等品牌就靠此方法经常出现在加密头条新闻中。 耐克斩获品牌NFT销售桂冠 根据Dune Analytics 最新数据显示，在所有以太坊上发行 NFT 收藏的品牌中，耐克以1.8527亿美元的总收入排名第一。 耐克从其NFT的首次销售中获得了9310万美元，另外还有9217万美元来自特许权使用…
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以耐克、阿迪达斯为例——Web2顶级IP在Web3的生存现状， 品牌商如何抓住Web3风口营销机会！
2021对于加密市场而言是意义重大的一年，1月份加密市场的资本总额突破1万亿美元，而后仅不到半年便实现了翻倍，年底时更是一举突破3万亿美元大关。资本的流入反映了共识的凝聚，人们逐渐开始相信未来互联网的发展将与加密技术不可分割。NFT、元宇宙、GameFi、DeFi等加密行业术语也作为2021年度热词进入公众的视野。 其中，最为炙手可热的NFT赛道更是取得了举世瞩目的成绩，根据Nonfungible的资料显示，整个2021年度，NFT市场的交易总额超过170亿美元。相较于2020年8200万美元的交易额，涨幅高达20000%。各大资本也陆续参与投资布局，NFT赛道的资金池在极短的时间内就汇集了大…
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耐克首个官方 NFT 鞋款正式亮相，可融合药水换「皮肤」，并称NFT鞋为“运动鞋的未来”！
这个色彩斑斓的图案，眼熟吗？看着这个太阳花的图案，虽然不知道这究竟是什么，但想必不少人已经能猜到，这一定和村上隆有关系。 ▲图片来自：OpenSea 没错，这其实是村上隆与虚拟时尚品牌 RTFKT 在 OpenSea 平台上合作推出的系列 NFT ——「CLONE X」，这一系列共有约 20000 个 3D 角色。拥有这些 NFT 的用户，可以把它们用在 Zoom 视频会议或游戏里，也能通过它们进入元宇宙。 ▲图片来自：OpenSea 不仅如此，拥有「CLONE X」系列 NFT 的买家， 还有可能收到耐克（Nike）「空投」的盲盒—— MNLTH 箱子。在经过约三个月的官方任务挑战后，有耐克…
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耐克推出首款基于以太坊的 NFT 运动鞋，与加密时尚潮牌RTFKT合作其首款基于以太坊NFT运动鞋！
据 Decrypt 报道，4 月 23 日，耐克与旗下 RTFKT 工作室展示了其首款基于以太坊的 NFT 运动鞋 RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks。据悉，该数字可穿戴设备的外观可以通过可收集的“皮肤瓶”（Skin Vials）来改变。这些 NFT 在 2 月份就已免费空投给了 RTFKT CloneX NFT 和其他早期 RTFKT NFT 的持有者。目前，RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks NFTs 已可在二级市场上转售。目前 Opensea 上的地板价约为 5 ETH。 2019 年 12 月，耐克获得了 …
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为什么国内外运动品牌纷纷进入NFT元宇宙时代？阿迪达斯/耐克/特步/斯凯奇/李宁等NFT案例！
运动品牌们的元宇宙热情，正在转化为一个又一个的数字藏品。 3月22日，阿迪达斯方面向记者介绍，其国内首个数字藏品（NFT）作品“玩乐土特产”系列上线即售罄，支付金额较日常增长32倍，支付转化率较日常增长22倍。3月20日，特步发布了其首款数字藏品“160X-Metaverse ”。本月，斯凯奇也宣布与Decentraland时尚街区签订租约，正式进入元宇宙。 投身元宇宙的运动品企业并不只这些。在过去几个月，耐克、李宁、安踏都纷纷涉足元宇宙。 NFT成为一场席卷品牌方的旋风，不仅是品牌方、消费者卷入其中，更有创业者和投资人热情参与。为什么运动品牌纷纷进入元宇宙并发布数字藏品？他们的目的是什么？ …
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彪马、耐克、阿迪 三大运动巨头“卷入”NFT数字藏品，时尚运动品牌如何通过NFT玩转年轻用户粉丝经济？
眼看耐克和阿迪在NFT和Web3世界里玩得风生水起，彪马终于坐不住了。 近日，国际第三大运动品牌、德国上市公司彪马在推特上把“名字”改了，从此前的PUMA改为“PUMA.eth”。这个“新名字”本身是一个NFT，业内人士认为，这是彪马品牌的一次升级，意味着彪马不仅在NFT领域玩得越来越专业了，还准备进入更广泛的Web3世界。 目前，全球各大运动品牌几乎无一例外地拥抱NFT，耐克、阿迪、安德玛、亚瑟士、New Balance……我们日常所常见的运动品牌，皆开始了他们的NFT布局。 NFT（不可代替的“货币”），是一种数字资产，常以图片、音频或视频的形式展现，它记录在区块链…
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阿迪、耐克和古驰等全球知名品牌入局NFT三个月销售过亿，如今国内外时尚品牌为何扎堆入圈NFT销售或营销?
在过去的六个月里，高街品牌和奢侈时装公司都一头扎进了 NFT。 就在今年，阿迪达斯、耐克和古驰的NFT销售额就达到了1.375 亿美元。 可以看见的是，许多时尚品牌都正在利用元宇宙在全球范围内扩展其品牌价值。 那么到底是什么原因让时尚行业突然发力NFT？ 从表面来看，这两个领域似乎并没有什么交集。时尚是由具象的事物组成的，例如服装、时装表演和超模。而NFT 则是以虚拟化方式存储在数百万台计算机组成的区块链上，这些计算机通过卫星和电缆进行互联。 但是，当你听说某个名人以290万美元购买虚拟岛屿时，你会意识到展示财富的市场并不仅限于物理世界。尽管我们现在在逐渐拥抱we…
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可口可乐/奥利奥/耐克等巨头扎堆的NFT，会是泡沫吗？品牌商如何借助NFT实现私域粉丝客户强社交属性营销！
一、先来了解NFT NFT是“非同质化代币”，是一种区块链平台上发行的原生数字资产，代表现实世界的对象，如艺术品，游戏内物品和视频。它是一种“非同质化”资产，每一个NFT资产都是独一无二的存在，这也让它可以承载各种形态的商品或作品，而这件商品具备唯一、不可复制、不可篡改的特别属性。 在数字经济爆发、数字系列产品蓬勃发展的当下，NFT正在成为当下市场的顶流。今年以来，麦当劳、可口可乐、李宁甚至零食品牌奥利奥纷纷试水NFT营销，打造品牌NFT数字衍生周边，布局相关产品，用当下NFT作品的稀缺性和唯一性叠加品牌价值。 品牌之所以在营销策略中纷纷入局，很大程度上是因为NFT对品牌商具有明显的提升价值：…
