品牌营销
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助力品牌迈进元宇宙营销新时代！网易瑶台斩获两项大奖！
2023年4月23日，元力觉醒·新浪 VR 2022年度行业颁奖盛典成功举办。网易瑶台凭借在元宇宙领域的创新突出表现，从众多参选的元宇宙行业企业中脱颖而出，荣获“元力觉醒2022年度最佳品牌价值元空间厂商奖”、“元力觉醒2022年度最佳品牌营销案例奖”两项大奖。 作为国内首个面向元宇宙领域的综合性荣誉典礼，本次颁奖由业内资深人士及高校专家组成专业评审团，从品牌影响力、研发能力、传播能力、社会责任感等方面进行公平、公开、公正评选，旨在表彰和鼓励XR、元宇宙及相关领域中，在技术创新、应用落地、商业价值等方面勇于开拓、取得突出成绩的优秀企业。 本次获奖意味着网易瑶台在创新科技加持元宇宙空间、引领沉浸…
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广告营销的未来，会是元宇宙吗？元宇宙与广告营销结合，会创造更多新的玩法？
文章原标题《广告营销的未来，会是元宇宙吗？》 市场对于广告营销行业的看空仍在继续。 11月28日，广告营销股天下秀被沪股通减持3.27万股，已连续3日被沪股通减持，共计81.4万股。对此，有分析认为外资投资者对行业景气度十分敏感，沪股通减持的原因，可能在于行业景气度不被看好。 数据表明，当下的广告营销行业正在经历新一轮低迷周期。 行业数据显示，2021年中国广告营销推广费用同比上涨25%，到2022年骤降至2%；根据QuestMobile报告，2022年上半年互联网广告投放品牌数量已经同比下降了38.3%，广告行业景气度明显下降。 反映到天下秀三季度财报中，截止三季度末，公司营业总收入31.0…
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Web3 采用现状：哪些企业/品牌采用了 Web3？效果如何？各行业企业、品牌商如何基于Web3创新营销案例分享！
注：原文来源于 SuperDAO，作者为 SuperDAO 首席执行官 Yury Lifshits，白泽研究院编译，略有删改。 作为 Web3 世界的“原住民”，我们已经能够看到个人和企业越来越多地尝试 Web3 机制，推出 NFT、加密资产和数字商品。 了解他们为什么这样做、他们追求什么目标、哪些机制的效果最好和最差对我们来说变得很有趣。因此，我们进行了一项大型研究，涉及 500 多个传统个人/企业采用 Web3 的案例。这项研究也是本文的主题。 希望本文能够帮助品牌和机构的创新型领导者尝试 Web3，Web3 初创公司、投资者、营销人员、品牌经理也能找到有价值的见解。 …
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冲刺10亿美金，巨头们的NFT数字藏品生意上路了，除了品牌营销，NFT还能做什么？
越来越多的全球行业巨头，打起了NFT的主意。 Meta（全球最大的社交平台）、Ticketmaster（美国最大的票务平台）、耐克（全球最大的运动品牌）、NBA（全球最大的篮球赛事）、路易威登（全球最大的奢侈品集团）……越来越多的全球行业龙头开始重视NFT业务，而其中布局较早的企业已经获得了可观的收入。 虎嗅观察到，自NFT流行以来，全球最大的篮球赛事NBA从中完成了超过10亿美元的销售收入；全球最大的运动品牌耐克和阿迪达斯都从中获得近2亿美元和超过1亿美元的销售收入；全球最大的奢侈品集团路易威登的收入更是难以统计，旗下知名品牌：纪梵希、宝格丽、路易威登、轩尼诗、迪奥、…
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NFT行业发展新范式：NFT为什么要和实体商品结合？NFT+实体商品已成为品牌营销新利器！
NFT为什么要和实体商品结合？ 当NFT形成一种热潮时，我们不禁会思考，今后的世界是完全数字化的世界吗？这种猜想在早期似乎会成为现实。 人们热衷于购买虚拟世界中的虚拟资产，包括虚拟土地、虚拟服装等等，并且随着元宇宙、Web3领域的兴起，探索虚拟的数字化世界势在必行。 然而，在区块链技术的不断发展和广泛应用之下，除了构建虚拟世界的生态环境之外，如何让虚拟世界与现实世界相结合更好助力社会经济发展这个问题逐渐成为了重点。 NFT代表了通往Web3世界的门户，具有十分重要的地位与作用，但任何事物的发展都需要符合社会规律及规范，而且大多数人还未对其有具体的了解，所以需要和实体物品建立联系体现价值，许多企…
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日产、丰田、大众、奔驰等汽车品牌已开始运用元宇宙进行品牌营销，基于虚拟现实（VR）技术的元宇宙（Metaverse）将成为品牌新体验！
4月22日消息，日产和丰田已开始运用基于虚拟现实（VR）技术的元宇宙（Metaverse）。日产利用美国初创企业 VRChat 的服务，在虚拟空间内设置了模仿银座实体店的展厅。展示了新款电动汽车 Ariya，今后还将用于召开新车发布会和演讲等用途。 丰田已开始在部分部门和子公司引入元宇宙技术。员工的虚拟形象可以在虚拟办公室内走动、开会、交谈。在丰田总部，技术开发和人事等部门已开始使用元宇宙技术，目前还考虑进一步扩大使用范围。 此外，德国大众和梅赛德斯·奔驰集团等海外汽车厂商也在使用元宇宙技术。 日产利用美国初创企业VRChat的服务，在虚拟空间内设置了模仿银座实体店的展厅。展示了新款电动汽车A…
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未来十年品牌营销及广告行业将迎来新一波冲击，当NFT成品牌未来营销新模式，构建永恒品牌资产从品牌到IP！
随着Facebook改名为Meta，元宇宙这个概念受到广泛关注。从web1.0到web2.0，我们从中看到了品牌经济的新模式：通过大数据精准推送的机制，在各网络传播媒介铺满广告，再到通过线上碎片化信息插入产品，利用KOL软性植入来销售产品，“网红品牌”便是web2.0的标志性产物。 随着互联网的出现，我们从交易经济转向了注意力经济。注意力经济的发展，牢牢抓住公众的心理，大规模地改变了文化的叙事。 在web2.0中，各大互联网品牌拥有控制权，如抖音、小红书、微博等。它们建造了游乐园，并制定了游戏规则，任何人想入局都得按照它们的规则行事，否则就被踢出局，而它们也是最大的受益者。 web3.0属于创…
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NFT联盟为你盘点NFT有哪些应用场景及营销价值？数字藏品NFT成品牌营销标配？13大应用场景全解！
随着元宇宙概念的不断升温，NFT和数字藏品越来越密集地出现在营销圈中，甚至成为品牌营销的标配，似乎只要在营销Campaign中加入数字藏品，就能狠狠圈一波热度。 从品牌利益点角度看，短期来看，数字藏品与元宇宙、IP、潮流文化内容、新品等结合，对年轻消费者形成较强的吸引力；长期来看，数字藏品有望成为元宇宙时代的重要数字资产，直连消费者，在未来虚实共生场景内产生交互、联结并形成场域，颠覆既有营销模式。 那么，具体而言，到底什么是数字藏品？为何当下几乎所有互联网平台和品牌都热衷于发行数字藏品？有哪些典型的营销场景案例？ NFT联盟本文核心内容提要： 1、唯一性+可溯性+永久性 但国内数字藏品没有交易…
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一双袜子卖16万美元，NFT如何助力品牌营销？
Uniswap团队于2019年5月9日发起的一个实验UNISOCKS，500双限量发售的袜子，借助NFT加密技术，一度飙升至16万美元。 另有NFT版的彩虹猫被卖了58万美元，NBA球星视频因NFT加持售价10万美元，推特创始人五个单词拍出250万美元……那么究竟什么是NFT？NFT如何助力品牌营销？也许这篇文章会给你答案。 Q：什么是NFT? NFT（Non-FungibleToken，非同质化数字权益证明），在区块链技术支持下可作为数字艺术品、活动门票等数字商品的链上权利凭证。（来源ONENFT） Q：NFT和区块链、比特币有什么关系？ 在区块链上，数字加密货币分为…
