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耐克 X Web3: 时尚NFT领域的先锋！
TL；DR 时尚 NFT 主要品牌一直在慢慢在 Web3领域试水，包括耐克、阿迪达斯和Gucci等奢侈品和零售时尚行业的参与者。时尚 NFT 系列已经从简单的“小图片”发展而来，采用了独一无二的物理可穿戴设备，承载了带有社交图谱的社区工具，并一直在提高这些数字资产的可组合性。2022 年，时尚 NFT 领域的交易量接近 13 亿美元，其中大部分来自 Nike 和 RTFKT 的合作。 除了发行品牌化的 NFT 系列外，其中许多公司还开始发行“实物”系列：与实物资产相关的 NFT。通常这些产品都嵌入了独特的 NFC 芯片，可以直接链接到链上 NFT。通过这种方式，最终用户可以保证获得独一无二的实…
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百万造“人”，美妆代言要变天了！
前不久，资生堂一口气官宣了4位虚拟代言人，其重投虚拟代言人之心可见一斑。事实上，近年来美妆品牌官宣虚拟代言人早已屡见不鲜。据青眼不完全统计，目前已有近20个美妆品牌官宣了虚拟代言人，或与虚拟数字人在营销推广上的联系更为紧密。这意味着，今后美妆代言或将要“变天”了。 近20个美妆品牌推虚拟代言人 前不久，资生堂通过小红书官方账号对外宣布，已邀请“时尚博主”AYAYI、“虚拟偶像”Noah、“AI艺术家&AI时尚设计师”MUSE、“AI艺术家&科技开发官”ALPHA等四位虚拟数字人代言产品“红腰子冻干粉”。这四位数字人均隶属于上海燃麦网络科技有限公司，后者是一家元宇宙内容IP和数字…
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对于品牌营销而言，元宇宙的价值和影响会随着时间而日臻深远！元宇宙营销：广告主需要关注的五个问题
元宇宙从全球爆火到热度渐退，全球各行各业包括普通消费者也经历了从颠覆式震撼到回归理性思考的心路历程。元宇宙的未来到底是什么样子? 也许目前并无定论，但不可否认的是，对于品牌营销而言，元宇宙的价值和影响会随着时间而日臻深远，或许完全超过我们的想象。 元宇宙在本质上也是人造社会，现实社会中的问题都会折射其中。本文以理性冷静的视角，在现有的发展与技术层面，解析了广告主需要关注的五个问题，并提出了应对策略。希望对于正在布局元宇宙的品牌主有所参考，事先规避，轻松启程。 如果我们提出的问题是正确的，那么导引的方向可能就是正确的。按照这个思路，品牌主确实可以将元宇宙打造为令人激动的未来探索空间。 Starc…
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Multicoin Capital：从UGC到UGP，Web3消费品牌与社区共创！
许多人争论，共同创作最终将导致创作者阶层的民主化，重新定义粉丝文化，并将粉丝变成创作者。然而，这种讨论忽略了共创对品牌的影响，这可能比对共同创造者本身的影响更大。 过去，品牌创造产品，更普遍地说，创造文化，并通过中心化、自上而下的媒体推广。社交媒体颠覆了传播媒体，自然而然地颠覆了文化的传播，这反过来又引发了品牌与其社区之间大规模共同创造的第一波浪潮。正如消费者第一次可以在社交媒体上展示产品以表明对特定文化的参与度一样，他们也可以通过分享反馈、想法和建议塑造这个文化，并进而塑造那些创造它们的品牌。因此，品牌影响了消费者，消费者反过来又影响了品牌，于是共创的循环开始了。 然而，尽管消费者在共创过程…
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后疫情时代，消费品企业如何更好拥抱元宇宙？ 消费品企业在元宇宙世界里探索多样应用场景……
后疫情时代来临，国家政策提出着力扩大国内需求，充分发挥消费的基础作用；随着市场信心提振、经济活动恢复、各地持续开展促消费活动以及行业数字化和智能化发展，消费品企业在政策、市场、消费、科技等多种因素助力下，正加速恢复到疫情前水平，进入新的发展机遇期。疫情期间，人们对新型数字生活的需求获得巨大提升，例如希望线上达到身临其境的沉浸式体验等，疫情成为了推动元宇宙产生和发展的重要动力。 时至今日，元宇宙发展方兴未艾，已渗透到各行各业；尤其消费品企业不仅将其视为品牌建设与营销的战略要地，更努力在元宇宙世界里探索包括娱乐、社交、零售等更多的应用场景，创造包括丰富用户体验、推广产品服务、促进用户参与等更多的新…
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不用卖鞋，耐克已经成了 NFT 最赚钱的品牌，品牌商如何利用NFT元宇宙“淘金”又“挖人”！
看多了李国庆抢公章，哈啰单车经理划破 70 辆美团单车拒不承认，Soul 运营合伙人在竞争平台 Uki 上发色情内容这样的离谱新闻后，人们会对「商业战争」这个词有些许怀疑。 没有对薄公堂，没有股权计算，有的都是简单粗暴的碰撞。它们朴实无华，但有效。 正当一众吃瓜群众为商业公司的「新时代商战」忧心不已的时候，耐克站了出来。它通过「明修栈道」暗中逼退了未来的竞争对手想做 NFT 的想法，将耐克的 NFT 出售权牢牢掌握在了自己手里。同时告诉你，商业战争也是可以体面的。 耐克起诉二手平台，其实是为了 NFT 耐克对次级市场平台 StockX 提起商标诉讼看上去又是一个品牌过度保护知识产权的案例。毕竟…
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阿里妈妈联合江苏卫视集齐萧敬腾等四大顶流开启元宇宙演唱会，打通品牌元宇宙营销路径体验！
随着充满科技感的舞台启幕，一场来自2060的超现实、全虚拟元宇宙音乐歌会正式开演：潘玮柏、张含韵、萧敬腾、刘雨昕四位“元音唱将”与为他们量身打造的元宇宙数字分身——“潘月半”“张小花”“布鲁先生”“调皮蛋”四大虚拟形象展开精彩对决。 四大“元音唱将”与时空歌者，分别由江苏卫视主持人李好和阿里妈妈打造的超写实数字偶像锘亚Noah带队。作为数字偶像共创计划的一员，数字人「锘亚Noah」是阿里妈妈在超写实虚拟引擎与AI技术的赋能下推出的矩阵新成员，也是首个被用户选择和养成出道的超写实数字偶像。 从浪漫缤纷的小镇街景，到海底与星际相连的穿行幻境，再到充满机械感的未来世界……在充满多种可能的元宇宙世界里…
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NFT+线下商品的新型商业营销模式，不仅NFT结合品牌销售业绩亮眼，更是狠狠刷了一波品牌存在感！
NFT的法律性质是什么？迄今为止没有一个放之四海皆准的通说，其主要原因除了新兴科技与传统法律规范之间的矛盾外，还得归功于NFT多层次、多样化的用途：从身份识别到社群认同，从权利凭证到游戏道具，从数字艺术品到金融产品…..如果说2021年是万物皆可NFT的一年，那么2022年就是NFT应用逐渐迈向成熟，赋能万物的一年。可以预见的是，NFT的商业用途和经济价值将会更进一步扩展，数字藏品并不会成为NFT唯一且终极的归宿。 飒姐团队观察到，近期不少商家开辟出NFT+线下商品的新型商业营销模式，吸引了大量Z世代消费者的注意，不仅销售业绩亮眼，更是狠狠刷了一波品牌存在感。商业创新总是伴随着法律…
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浅谈NFT如何创新IP授权模式，NFT将IP授权开拓新模式！为什么NFT的IP授权模式得到更多名人品牌认可，它究竟有什么魅力？
自从NBA球星史蒂芬·库里，花了大约18万美元购买了一个穿着西装的无聊猿NFT之后，关于明星购买NFT的新闻从此不绝于耳，一些大家广为熟知的明星：Eminem、林俊杰、余文乐、陈柏霖等都已纷纷入坑，换上了无聊猿头像。文艺范女神徐静蕾更是豪掷千金，疯狂收藏了700多个NFT。2022开年，没有等来周杰伦的新专辑，等到的却是他与好友共同发售NFT项目Phanta Bear（幻影熊)。 随着NFT艺术品风靡全球，明星入局NFT已不是奇事。越来越多的明星购买NFT除了标榜自己独特的审美品味外，更多考虑是把自己的作品融入到NFT中，借助NFT这一全新的模式，发掘潜在的市场或或是寻找新的投资风口，积累财富…
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日本运动时尚品牌亚瑟士推出限量版NFT运动鞋， NFT销售收益将捐出 100,000 美元用于联合慈善事业！
2022年4月29日:日本运动品牌亚瑟士ASICS与应用程序 STEPN 合作推出了限量版 NFT 运动鞋系列。 STEPN 是一个款生活方式应用程序，通过加密货币 GST 奖励用户运动——包括步行、慢跑或户外跑步。用户可以在 STEPN 中通过 GST 铸造、修复甚至迭代运动鞋。 此次STEPN x ASICS NFT Sneaker Mystery Box 系列已收到超过 195,000 名用户参与和订阅，总成交额突破 1,000 万美元，底价维持在 3,000 美元以上。 据悉，这回ASICS 与 STEPN 合作推出限量版 NFT销售收益将捐出 10…
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粉丝经济下为什么说NFT比传统订阅更好变现？创作者或品牌如何针对粉丝支付意愿来最大化他们的收入？
Reddit产品主管Peter Yang5月5日发文认为，NFT比传统订阅更好，是未来的订阅。 创作者和品牌可以通过三方法来针对不同的粉丝支付意愿来最大化他们的收入： 1、广告可以针对不愿意支付任何费用的普通粉丝。 2、订阅可以针对愿意支付少量费用的活跃粉丝。 3、NFT可以瞄准愿意付出很多的超级粉丝。 但我现在相信NFT会员比传统订阅更好。原因如下： 1、创作者及其社区拥有NFT 想象一下，你是Twitch上的直播主播。 作为传统订阅，Twitch设置你的订阅价格和收益份额。如果Twitch决定削减创作者的报酬，那么你将没有简单的方法将你的社区转移到另一个平台。 而NFT会员资格…
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GUCCI品牌的NFT元宇宙营销都做了哪些事情：打造数字化球鞋实现虚拟方式盈利，打造NFT数字藏品，激发品牌溢价能力！
随着元宇宙的大热，与其相关的概念与营销玩法受到了品牌的追捧，并让元宇宙变成了营销、资本等各个领域的热门话题，想要在传播方式、交互方式和互动性方面实现突破的品牌，纷纷选择以元宇宙内容为载体的方式去寻求长效的增长。 元宇宙在本质上是相对现实世界而建立起的一个虚拟化、数字化的平衡空间，而对于品牌来说，是需要通过内容生产、市场布局、用户体验、营销变现等多个方面进行的构建，以便达到优质的用户体验，激发品牌的溢价能力以及提升品牌的变现能力。 可以说，目前的元宇宙在不断地演变与发展，承载元宇宙概念的营销形式也是千奇百怪，如《王者荣耀》拥抱元宇宙推出的虚拟偶像“无限王者团”，通过完美的虚拟形象实现了与用户之间…
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腾讯招聘网站发布多个Web3区块链相关岗位信息，NFT市场增长速度已超过加密货币市场，国内外品牌热拥!
腾讯招聘网站发布多个Web3岗位信息，部分岗位要求熟悉Bitcoin、Etherrum等区块链框架 4 月 18 日，据腾讯招聘网站显示，腾讯近期发布多个 Web3 岗位招聘信息，包括 Web3 区块链产品策划、Web3 区块链数据分析、Web3 区块链底层研发工程师、Web3 区块链前端开发工程师、Web3 区块链中后台研发工程师和 Web3 区块链智能合约开发工程师等。其中，部分岗位的招聘要求包括「熟悉 Bitcoin、Etherrum、Cosmos 等区块链框架，有底层开发经验者优先」；「熟练掌握 EVM 原理以及 Solidity 智能合约语言和开发库，并具备相关项目经验」；「有以太坊…
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全新应用会员制NFT对于品牌和零售有什么商业价值？目前现实世界中有哪些会员制NFT的应用案例解析？
谈到NFT，大多数人联想到的是价格惊人的数字艺术品或者P2E游戏中的可交易物品。但俱乐部、公司和创作者正向NFT中注入全新的应用：会员制NFT。 （本文来源于Coindesk，Benedict George撰文，Fenbushi Caital翻译。） NFT 是一种用于代表存于互联网中某种稀缺资产的所有权，它们通常是非实物资产，并存储在以太坊、Cardano或 Solana 等公有链上。资产可以包括从概念艺术品到虚拟地块的任何东西。通过对资产的通证化，所有者可以更轻松地转移所有权并对其进行身份验证。 更进一步地说，人们已经开始将NFT用作于徽章，人们必须购买和出示才能访问某些社交渠道。截至 2…
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Louis Vuitton及GUCCI等品牌纷纷进军 NFT，目标在哪里？时尚界和元宇宙界如何混搭出面向未来的营销场景？
乍一看，似乎与数字内容“无关”的奢侈品牌制造商已经开始涉足 NFT业务。GUCCI倡议：与元界内容合作 GUCCI、Louis Vuitton等世界知名品牌争相抢占商机。在后台，它似乎将被用作元界（虚拟空间）中的数字时尚内容。有哪些努力？目的是什么？ 各品牌制造商的NFT举措示例： 1、GUCCI 宣布NFT于2021年5月首次运作底部。此后，他陆续宣布为 NFT 努力。2022 年 2 月 10 日，它宣布为一款名为 The Sandbox 的 NFT 游戏购买土地，该游戏可让您在 Metaverse 上创建各种结构（GUCCI 官方推特）。时尚界将通过元界 x NFT 发展出什么样的商业模…
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HUBLOT宇舶表携手村上隆重磅推出两款NFT作品，时尚奢侈品手表借助 NFT 对于品牌和粉丝有何价值意义？
NFT联盟/NFT情报站消息：4 月 2 日，瑞士奢侈制表商宇舶（Hublot）官方在社交媒体上发文表示，Hublot 将与日本当代艺术家村上隆合作推出两款 NFT 集合。第一款 NFT 基于带有黑色钻石的 Hublot Classic Fusion 村上隆全黑款腕表，将限量发行 216 枚，第二款基于 Hublot Classic Fusion 村上隆蓝宝石彩虹腕表，将限量发行 108 枚。 据悉，两款实体表的持有者可在 Hublot 电子保修系统中免费获得对应 NFT。相关 NFT 预计将于 2022 年 5 月发布，届时也将登陆其他去中心化 NFT 交易平台，开放交易。 正值日内瓦“钟表…
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NFT数字藏品的真正前景、应用场景及应用价值是什么？品牌一定要知道NFT数字藏品的商业价值应用场景!
NFT是数字消费者多方位联系的基础。 非同质化代币（Non-fungible tokens,NFTs）在2022年正成为主流。在某种程度上，因受错失恐惧症（FOMO）的驱使，大众市场和奢侈品牌都开始以令人目眩的速度推出NFT收藏系列。错失恐惧症让人想起20世纪90年代实体企业的互联网焦虑症。 诚然，绝大多数主流消费者仍然难以理解NFT世界，其背后的区块链技术的可用性距离对消费者友好的目标还有漫长的道路。 但不要错误地认为NFT是一时的时尚。虽然目前的炒作周期可能是由数以百万计的加密货币和痴迷于Discord的Z世代用户推动的，但NFT可能是Web3的杀手级应用，也是它进入传统商业的通道。NFT…
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化妆品界也开始跟风的NFT数藏品，是商机还是炒作？NFT对国内外护肤品品牌有哪些营销价值和商业价值？
近日，雅诗兰黛首发 NFT化妆品，用户可在虚拟空间“使用”该产品，达到“容光焕发”的效果。伴随着“元宇宙”概念的兴起，NFT忽然繁荣起来。 NFT英文全称为Non-Fungible Token，翻译成中文就是：非同质化代币，以数字代码形式流通。在区块链上证明资产具有不可分割、不可替代、独一无二等特点。 万物皆可的NFT，为什么这么火？ 2021年3月11月，艺术家Beeple的作品《Everyday: The First 5000 Days》在佳士得官网上以69,346,250美元的成交价成为最贵NFT艺术品，同时该作品成为在世艺术家拍卖作品的第三高价。 暴富神话的出现，激起了所有想对自家IP…
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娇兰、MAC秀等护肤品品牌全新推出NFT数字藏品新玩法，NFT数字藏品如何发挥在护肤品品牌销售和营销价值？
本周，利洁时旗下护肤品牌完成出售；花西子引入CFO。 来源 | 聚美丽 作者| Echo 想了解全球化妆品行业发生了什么吗?一篇文章带你速览本周(3月28日—4月1日)精彩~ 印度DTC个护品牌mCaffeine获24亿卢比融资 3月29日，印度DTC个护品牌mCaffeine母公司Pep Technologies Pvt Ltd 宣布完成了24亿卢比(约合人民币 2亿元)的C轮融资。本轮融资由Paragon Partners领投，Singularity Growth Opportunities Fund、Sharrp Ventures 以及现有投资者 Amicus Capital …
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如何考量NFT数字藏品的公允价值和升值潜力？品牌和市场是评估NFT数字藏品的两个重要因素！
NFT是指非同质化代币，这种数字加密资产具有独特性、稀缺性以及不可复制性。NFT 是一个宽泛的概念，在 OpenSea 上，NFT 被分为九个类别。NFT价格也参差不齐，如何对NFT进行估值呢？ 一、为什么有些 NFT 那么贵？ NFT联盟的Jackson认为，NFT几乎没有内在价值或内在效用，尤其是 PFP。其核心在于PFP（profile picture，个人资料图片）是品牌，品牌总是伴随着溢价的，人们支付溢价是因为有溢价。如我们购买奢侈品是为了传达自己，主要是炫耀自己的社会和经济地位。NFT的价值是由品牌故事和市场（即供求）驱动的。品牌和市场是评估奢侈品和 PFP NFT 两个最重要的因…
