来源：上观新闻 作者：樊江洪
NFT数字藏品平台的涌现为中国文化的创新表达与传播助力。
“一切皆可数藏。”5日发布的《媒体融合蓝皮书: 中国媒体融合发展报告 （2022-2023）》指出，NFT数字藏品是体验式文化消费的一个重要体现，也是进入“元宇宙”世界的入口，国内媒体纷纷入局NFT数字藏品市场。到2022年7月，国内NFT数字藏品平台数量已超过700家，主要包括互联网大厂、挖掘专业化特色的公司、主流媒体三类。
蓝皮书由中国社会科学院大学、中国社会科学院新闻与传播研究所、中国搜索与社会科学文献出版社联合发布。
蓝皮书指出，截至目前，国内已有12家互联网企业布局NFT数字藏品平台，包括阿里、腾讯、网易、蚂蚁集团、京东、百度、小红书、哔哩哔哩等；自2021年以来，新华网、人民网、中国青年网、光明日报、央视网、四川观察等主流媒体陆续布局NFT数字藏品平台或专区。
与传统藏品不同，NFT数字藏品是指通过区块链等数字化技术将实物文物、艺术品、虚拟物品、历史文化遗产等物品转化为数字形式，并利用数字技术和互联网平台进行保存、展示、传播和交流的文化遗产。NFT数字藏品也是NFT（非同质化代币）的一种应用形式，但我国的NFT数字藏品又不完全一样，不具备NFT的资金属性及社交属性。
NFT数字藏品平台的涌现为中国文化的创新表达与传播助力，也在改变传统的文化内容消费形态。蓝皮书就此分析指出：
一是以“NFT数字藏品+”的形式拓展，打破了消费者的传统藏品认知。传统藏品类型以艺术品、文物、非遗等为主，而NFT数字藏品则是一种媒介，其将各类文化资源重新汇聚，除了对传统实体藏品进行数字化，还拓展了新闻作品数藏、公益活动数藏、二次元等经典IP发行数藏类型，从而实现“一切皆可数藏”的新形态。
二是以沉浸式表达方式来改变用户的消费体验。NFT数字藏品主要以图片、音乐、视频、3D动画等多元化数字形式来创新文化叙事，为物质藏品“嵌入”元宇宙提供了可能。
三是NFT数字藏品内容的创新性成为吸引消费者注意力至关重要的因素。主流媒体在这方面的探索，为用户提供了追求“新概念”和安全性的“双保障”。一方面，深度挖掘媒体内容资源并将其转化为NFT数字藏品，围绕新闻事件、重要新闻报道、新闻历史创作新闻NFT数字藏品。自2021年12月新华社发行中国首套新闻NFT数字藏品以来，《解放日报》、《财经》杂志、《南方都市报》等媒体纷纷发行新闻NFT数字藏品。另一方面，打造内容IP原创型NFT数字藏品，围绕时代主题、重要节点等议题开发原创IP，进而创作NFT数字藏品，比如，中央广播电视总台原创3DNFT数字藏品“虎娃”、湖北广播电视台原创NFT数字藏品“汉娃”都是具有一定创新性的实践探索。
题图来源：上观题图 图片编辑：朱瓅 原文链接
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