你们是否曾想过 The Sandbox 如何融入世界上最具代表性的品牌和名人的战略中去？在本期 Unbox 系列中，我们采访了华纳音乐集团 (WMG) 新业务兼风险投资经理 Vabyanti Jasmine，了解为什么 WMG 决定透过 The Sandbox 试验 web3，以及他们如何在 Land 体验中获得超过 75 万的总访问量和近 30 万的独立访问人数。

WMG 在 The Sandbox 与粉丝建立了更深入的联系

华纳音乐集团一直在想方设法让艺人和各自的粉丝之间建立更深层次的联系。

今天的粉丝寻求的不仅仅是与艺术家的单方面关系——他们希望参与到艺术家的创作旅程中。The Sandbox 提供的社区已经通过游戏和社交互动在其他粉丝和创作者之间建立了更深层次的关系。认识到这一点后，WMG 在 The Sandbox 中开始进行活动，目标是在众多艺术家中取得类似的成功。

“粉丝希望拥有某种影响力，并以不同的方式与内容互动。现在他们已经不仅仅局限于听音乐——粉丝们对沉浸式体验越来越感兴趣，他们可以参与其中，创造和享受乐趣——而游戏正是实现这一点的一个很好的途径。”

Sueco 是一位已经通过在 The Sandbox 中激活而受益的 WMG 艺术家。这次推出的体验有助于展示了他的“人格分裂”，让玩家们深入了解他作为说唱艺术家是如何起步的，以及他后来又是如何将热情转向摇滚音乐的。在体验中，玩家可以扮演阴影中的众生，夺回 Sueco 被破坏的汽车丢失的碎片。自发布以来，Sueco 的体验的访问量已超过 43 万次，独立访问人数超过 16.5 万。通过参与体验，粉丝们能够通过 Sueco 的创意想法亲自体验他的旅程。

“我认为 The Sandbox 对我们的艺术家来说真正有趣的地方在于能够让粉丝探索他们的另一面，并通过游戏体验更深入地了解他们的世界和叙事。”

Vabyanti 对进入 The Sandbox 的 Discord 频道、查看 The Sandbox 的 Twitter 动态以及看到社区中真诚、热情的成员互动有着清晰的记忆。她找到了那些对合作、人际关系和真正的乐趣保持兴趣的人。大家“对 web3 技术充满热情”，并建立联系。这仍然是 WMG 继续强烈希望更多地参与这一全球生态系统的主要原因。

投资社区建设和独家 Web3 奖励，培养真正的粉丝参与度。

华纳音乐集团大胆涉足新平台，推动旗下艺人挑战极限。他们在新冠疫情期间通过提供虚拟音乐会开始进军虚拟平台，现在又与其他 UGC 平台建立了良好的关系，甚至在 2019 年投资了 Roblox。新冠疫情结束之后，他们又投入资源，研究人们在现实生活和数字沉浸式体验中最喜欢什么样的体验。

从企业和商业角度来看，WMG 将 The Sandbox 视为熟悉游戏并与 web3 文化相关的地方。他们与 The Sandbox 合作的策略主要是为了开发新的方式，拉近社区与艺术家的距离。他们认识到，从业务角度来看，机会来自于参与、创建和培养关心他们所提供体验的 web3 社区。

Vabyanti 回忆起在 WMG 聘请了一位新的营销总监来推广他们的所有体验后进行的一次有趣的对话。

“他问我，‘你想为 The Sandbox 分配多少营销预算？‘对我来说，The Sandbox 的营销就是培养一个社区——这个社区只能来自平台本身。”

虽然 WGM 当然希望增加 The Sandbox 中的观众数量并提升玩家体验，但 WMG 认识到付费营销并不总是解决问题的办法。他们不会在 YouTube 或类似平台上投放广告；相反，团队专注于有机发展其社区。目标是与来自社交渠道进入 The Sandbox 的流量建立一对一的关系；他们在 The Sandbox 中进行实验的营销和业务目标都是有机的。

“音乐和游戏领域是由关系驱动的，所以对我们来说，投资大规模付费营销活动并不是我们的重点。我们更注重培养真正的联系，并有机地建设我们的社区。”

WMG 团队倾向于在 The Sandbox 中创建社交角色扮演体验的想法，并认识到，虽然需要达到某些 KPI 目标，但 web3 不仅仅是一个数字游戏，而是与社区建立更深层次的关系。他们通过迄今为止发布的经验和活动展示了这一承诺。

WMG 此前曾推出多项体验和活动来奖励 The Sandbox 中的社区成员。他们发布了 WMG 通行证，让持有者有机会获得 2 个独家 NFT、一件由 Sueco 团队设计的 T 恤、能够将歌曲添加到 Spotify 的“Sounds of the Metaverse”播放列表，并可以在 WMG Gaming 的 Discord 服务器中的 The Rockstar 角色，该角色的持有者将拥有访问私人 Rockstar 社区的权限。

对于任何 Sueco NFT 持有者来说，他们都有机会在 WMG Gaming Discord 频道内与 Sueco 本人进行独家 AMA。任何持有 Spinnin’ RecordsGrunge 的“Fusion Armored Recorder”和 Sueco 的“Punk Sueco”的持有者都可以在 Infinite Pulse LAND 销售中获得额外的抽奖券。WMG 还举办了全球最大的演示活动 (WBDD)。该活动为用户提供了 5 万 SAND 奖励池，是 20 多年来最大的 DJ 年度才艺比赛 IRL 活动的延伸。

所有这些体验、激活和奖励都是在考虑到社区成员的情况下创建的。WMG 将继续突破社区成员与艺术家之间关系的可能性。

将粉丝体验提升到新的水平

WMG 重新规划了其业务战略，从严格关注 web2 转向完全开放并接受 web3 理念的战略。结果，艺术家和社区胜出。有了这个支点，WMG 很高兴能继续通过粉丝与艺术家之间的个人互动形成一个真正的社区，从而实现更多可能。

WMG 将通过为会员提供的独家活动继续发展其社区。他们之前曾与 Sueco 等艺术家合作举办过 AMA，还推出过服装发布会。WMG 期待在 The Sandbox 中更方便地举办艺术家和粉丝联系活动，并很高兴能够继续加强粉丝和艺术家之间的关系。通过更深入的活动将 WMG 的艺术家与其粉丝联系起来，随着元宇宙的不断发展，我们将有机会建立更好的关系！