元宇宙赋能文旅场景创新和产业发展！文旅元宇宙成为文旅行业数字化转型的一个重要领域！

随着超大规模、超强算力、超高智能的高新技术不断迭代与应用，元宇宙作为连接现实世界与虚拟空间的重要交互平台，开始广泛应用于消费、产业及政府等各个领域。

在文旅行业，随着国家文化数字化战略的深入实施，元宇宙正在以新理念、新业态、新模式与文旅行业发展深度结合，成为文旅行业数字化转型的一个重要领域，文旅元宇宙时代正悄然来临。

元宇宙赋能文化旅游空间发展

文旅实体场景是元宇宙最天然的入口。文旅空间类元宇宙应用，是指通过元宇宙技术赋能景区、乐园、历史古迹、博物馆等旅游景点，突破传统旅游时空的局限，使用户获得沉浸感和科技感体验。文旅空间类元宇宙主要涉及四大场景：以3D数字空间、AR数字化景区为代表的数字旅游景区，以数字博物馆、数字艺术展览为代表的数字公共空间。

场景一：3D数字空间

元宇宙为文旅景区提供了数字孪生建模、3D渲染、全息成像等多种技术手段和“随叫随到”、沉浸式的旅游服务体验。

景区自然生态景观可利用卫星遥感、卫星成像、地图、现场测绘和GIS等技术采集和生成基础景区地理3D信息模型，对于树木、草坪、水体等大量由相似自然物体组成的大面积自然景观，可对单一自然物体详细建模，再用AI技术自动补充剩余物体对象。之后，再利用数字孪生技术构建数字孪生空间，通过元宇宙景区节点延伸到其他景区空间，最终形成景区相互连接的3D数字空间网络。

景区3D数字空间的建成可作为线下旅游的补充，为游客提供低成本、便捷、身临其境、沉浸式的非接触旅游体验，游客可通过家庭头戴显示设备或全息影像投影实现景区全方位360°参观游览。

案例：“张家界星球”景区元宇宙平台

“张家界星球”是首个运用XR融合互动技术，可沉浸式观赏元宇宙万千奇峰的平台。运用5G、UE5游戏引擎、云端GPU实时渲染等多项融合技术，通过数字孪生构建张家界景区虚拟世界，还原了张家界武陵源景区（张家界国家森林公园）的万千奇峰。

通过1∶1还原张家界实景，打造“可看、可用、可及”的实景三维张家界，让城市在地图上“站”起来，用数字化成果表达现实世界中真实的地形地貌、山川湖海，可以看到整个张家界的“骨架”和“血肉”，结合VR技术让游客线上即可游览现实张家界的秀美山水，直观感受张家界旅游城市风貌品质。

场景二：AR数字化景区

AR技术与景区的结合，能够实时地将虚拟模型或场景与现实环境融合，为游客带来更多探索式游览的乐趣。目前，AR实景互动、AR赋能IP、AR赋能建筑和AR地图导航是实现AR数字化景区的主流方式。

案例：无锡拈花湾元宇宙沉浸式实景体验

2021年，拈花湾文旅成立了无锡拈花云科技服务有限公司，旨在搭建统一的数据智能平台，形成涵盖全流程智慧游园服务、线上线下一体化运营、数据分析解读、全面数字化管理、搭建数字化平台等方面的全产业链集成服务。

智慧旅游方面，拈花湾景区小程序“拈花码”。在拈花湾·禅意小镇，游客可以凭“拈花码”一码通行景区、畅享景区服务，一体化导览可以智能推荐游览路线、服务游园场景，还有电子管家提供VIP尊享服务，智慧大屏实现销售、客流、安全、车辆调度、应急等一系列运营整合。2022年春季，拈花湾·禅意小镇迎来“赏花季”，其间，景区借助“拈花码”小程序将AR体验与樱花季场景融合，并策划线上小游戏增强游客的互动趣味性。

元宇宙体验方面，拈花湾“沉浸式夜游禅意小镇”元宇宙沉浸式实景体验项目采用大空间点云定位技术，以景区地标拈花塔、鹿鸣谷为现实背景，将虚拟与现实融合，打造了沉浸式的游园体验。游客可以通过MR眼镜，感受到元宇宙视频中虚实结合的震撼场景。

场景三：数字博物馆

目前，元宇宙在博物馆展览领域的应用，主要包括虚拟博物馆和VR/AR赋能线下博物馆。

虚拟博物馆方面，有的博物馆通过数字图像采集、云计算和人工智能等新技术，进行博物馆文物数字化扫描、归档和云端永久保存。2019年故宫博物院和腾讯签署合作协议，通过利用“数字化+云化+AI化”完成文物的采集、存储、展示等活动，助力建设“数字故宫”。

VR/AR赋能线下博物馆方面，元宇宙“虚实结合”的理念能够帮助博物馆获得“重生”，借助VR/AR等增强现实技术、移动电子设备等，物理景点的可探索性将被大大提高。以自然历史博物馆通过AR应用为例，通过应用程序，访问者可以将手机覆盖在化石上，并看见动物“原地复活”，与化石有关的背景也将栩栩如生地被展示出来。

案例：中国大运河沉浸式博物馆

中国大运河博物馆位于江苏省扬州市广陵区，通过数字技术活化千年历史文物，再现中国大运河的前世今生，为游客带来沉浸式体验。

一是通过重塑大型沉浸式古代场景，让观众回溯千年的历史。在沉浸式古代场景复原方面，大运河博物馆将康熙年间的豪华客船“沙飞船”以1：1.4的比例精致还原。通过互动屏、AR增强现实等多媒体交互技术再现古代舟楫。船舱外侧是高度约9米、周长约62米的360°环幕，结合360°环幕投影，为游客开启虚实结合的沉浸式之旅。

二是通过打造360°多媒体循环剧场，让观众在多维的空间中全面感知文化生命力，使博物馆的文化教育和娱乐体验达到最佳融合。在展现以运河文化为主题的“河之恋”数字化专题展厅当中，以“水”“运”“诗”“画”四个篇章共同打造出虚拟空间体验，突出声、光、电、形、色等方面的流动效果，营造出极具新意的沉浸式体验。

三是设计“知识展示+密室逃脱”的互动体验，让观众在游戏的乐趣中获得个性化的文化教育体验。古风二次元场景中，观众化身监水司使者，跟随卷宗《监水司密案》的指引，寻找千丝万缕的线索，操作各种机关和道具，拨开层层迷雾，揭开运河的秘密。在趣味性的体验中对运河航运、船只驾驶、管理机构、沿线水利、漕粮仓储等知识形成切实的理解。

场景四：数字艺术展览

在元宇宙应用方面，数字艺术展览与数字博物馆有异曲同工的展现形式。

虚拟艺术馆，构建平行于物理世界、跨越虚拟与现实、永久共存的多人互动空间。用户拥有专属虚拟化身，随时随地关注参展画廊的展讯，实现全景式、开放式的逛展体验。

元宇宙赋能线下艺术馆，提供多样化的沉浸式体验。通过全息投影、3D Mapping、VR、AR、交互传感等技术，利用多通道投影融合技术将展品完整地投映到一个封闭空间中的墙壁及地面上，利用光影和声效等形成一种动态的封闭式空间，为观者带来一个代入式体验虚拟和现实不断转换的机会，一种前所未有的、身临其境的震撼享受。

案例：ARTE MUSEUM沉浸式艺术馆

d’strict是一家将原创艺术内容与顶尖数字媒体技术结合，打造极致沉浸空间体验的创意设计公司。在艺术(ART)与技术(TECHNOLOGY)相结合的“数字设计”领域打造着令人耳目一新的创意成果。

ARTE MUSEUM以“永恒的自然（ETERNAL NATURE）”为主题，将“自然”作为创作核心，通过视觉创意与Mapping投影、多方位影像控制、传感器交互等多种数字媒体技术的综合运用，实现不受时间和空间限制的永恒自然。

为了从视觉、听觉、嗅觉等方面营造更丰富的全沉浸式体验，ARTE MUSEUM以花园、海滩、虫洞和星星为意向载体，以其震撼的视觉效果、感性的声音、优雅的香味，为游客提供完美的身临其境的体验。

元宇宙赋能文旅产业升级

元宇宙所带来的沉浸式新体验正成为优化文旅体验方式、重塑文旅产业格局、助力产业实现瓶颈突破的重要力量，推动整个文旅产业的升级。目前来看，文旅产业类元宇宙应用主要涉及六大场景。

场景五：文化演艺

元宇宙与文化演艺的深度融合，具有身临其境的内容呈现和角色互换观看体验的特点。元宇宙的应用能够打破舞台固有的时空限制，打造更为宽阔且真实的演出空间，极大地刺激观众的感官。

元宇宙为文化演艺行业提供3D渲染、虚拟现实（VR）、全息投影等多种新兴技术手段，将表演时的舞台声音、景色以及3D画面实时投放在观众眼前，让观众多感官、全方位地沉浸体验演出时的情境和气氛，深度融入故事中。

案例：《夜上黄鹤楼》光影演艺

《夜上黄鹤楼》以黄鹤楼公园为载体，围绕特有的历史文化，采用声、光、电、舞、美、化结合的手法，通过VR、全息投影等数字科技，打造集实景化、沉浸式、体验型于一体的文化旅游演艺。

《夜上黄鹤楼》采用了激光投影、激光互动、前景纱屏、演员影像互动、3D动画灯光、高压水雾等多项光影创新技术，实现了光影技术与艺术的完美融合，演艺内容包括辛氏沽酒、崔李题诗、岳飞点兵、仙子起舞以及黄鹤楼变迁等沉浸式故事场景。同时，为了让千年名楼黄鹤楼变得更加鲜活立体，主楼前设置了12块移动屏，使用投影技术将历史画卷徐徐展开，串联起历史与未来。

场景六：电竞游戏

随着游戏3D渲染质量的要求越来越高，对游戏地图和环境追求极度的逼真，旅游景点在元宇宙中可以成为一个数字化孪生节点。

数字化游戏空间可作为通用游戏背景资源，游戏空间IP可在多个游戏间实现情节衔接，从而在游戏人文、历史、地域等故事背景上扩展元宇宙游戏的耐玩性、趣味性和逻辑严谨性。

通过对景区进行一次性数字化建模，将景点的历史、人文、地域与物理空间结合，打造数字化IP，向游戏服务提供构件化、按需组装的游戏背景服务。从具体实现来说，可以对建筑物、知名景点构建数字化空间和物品模型，也可以利用元宇宙庞大的时空模型，对人文景观进行反向模拟和推演历史演变轨迹，配合历史虚拟人物塑造出一个更加丰富饱满的人文数字景观环境。

案例：韩国旅游元宇宙平台

2021年，韩国政府确定了《旅游产业复苏及再跃进方案》，计划推进元宇宙等虚拟旅游与实际访客智慧旅游的“双轨”体系，利用元宇宙平台，构建融合韩国主要景点、人气影视剧取景地等的“韩国旅游元宇宙平台”。

其中，韩国的仁川开放港是第一个创建智能旅游城市的选定区域。目前正在通过建设智能生态系统和环境来发展智能旅游城市。

在虚拟游戏方面，基于仁川港的外观建立了一款沙盒游戏——IncheonCraft，为无法亲自参观的游客创造出一种不被限制的旅游方式。玩家以“化身”形式自由探索虚拟世界，支持用户以全新的角色进行探索、社交和创作。在IncheonCraft中，用户可以通过历史人物体验历史事件，在游戏中学习仁川的历史和文化。

在智慧旅游方面，仁川设计的AR服务通过智能手机提供单向互动内容。例如，景区提供AR导航服务和AR地图，游客能够根据历史人物的指引，“穿越”回该景点的重要历史时刻，饱览当时的风土人情。此外，景区还推出了“Operation Incheon”（“仁川行动”游戏），向游客提出游戏任务，以有奖参与的方式增强旅游的吸引力。

场景七：数字会展

国际展览业协会（UFI）发布的《行业合作伙伴基准调查报告》显示，66%的受访者在未来会展活动中对虚拟现实的应用有很高需求。元宇宙数字化会展具有突破时空限制、沉浸式体验、可重复利用的特点。用户无论身在何处，无论何时，都能够立即进入企业的虚拟展台或展厅参加企业的线上展览展示活动，大大提高了企业的展示曝光范围。“元宇宙+会展”集合了各类虚拟技术的应用，打造了无限接近线下见面交流的社交体验，能够充分调动观众的参与感，增强线上办展的互动展示效果。同时，元宇宙能够提供多元场景选择。现实世界中，租赁场地需要预约，并且场地、布置等都是一次性租用。虚拟空间则可以突破这些束缚，主办方可以发挥想象力，搭建不同风格场景，并且搭建完成后的场景可以重复使用。

案例：方糖星球元宇宙会展

在微媒七周年活动中，方糖星球为微媒及其联合品牌量身打造了一个元宇宙会展厅，开启了一场元宇宙品牌营销活动。

为了让用户实现“从在线到在场”“从旁观者到参与者”的体验转变，方糖星球为微媒搭建了一个专属会场，整个会场由品牌区、案例区、主舞台区、会客区、游戏区五大区域构成，并设置专属NPC，充分满足品牌方不同活动的需求。

品牌区、案例区是方糖星球为品牌方打造的展台，品牌方可在这个区域嵌入官方界面、主营业务、过往案例等想传播给用户的相关产品信息，嵌入模块支持视频、小程序、H5页面等多种宣传形式，充分展示其产品能力。

主舞台区提供大屏支持品牌方作直播、演讲、放映产品宣传视频，灵活放映模式方便主办方根据活动进程随时调换播放内容。用户可聚集在观众席观看嘉宾直播，并通过即时音视频实时与嘉宾“云”互动，也可与身边参与者围绕演讲话题进行无障碍交流。

会客区是实现客户转化的重要区域，用户体验完产品产生兴趣和疑问可直接预约主舞台旁的会客室（私密区），与品牌方单独交流，直接沟通合作意向，最大程度降低客户流失率。

游戏区则通过大屏进行互动游戏，包含摇一摇游戏、红包雨、酷炫抽奖、颁奖典礼等各类互动，为参会者创造出新奇好玩的参会体验。

此外，会场内还布置了数个品牌专属NPC，模拟线下真实场景中的人员指引，给用户提供信息导航，让用户不仅在场景内拥有自己的“数字替身”，还能跟现场NPC真实互动并被“服务”，从而得到真实沉浸的参展体验。

场景八：影视综艺

从数字虚拟人到虚拟制片，影视业也正在逐步探索与元宇宙的接入方式，不断开启新的想象空间。目前，元宇宙赋能影视综艺主要集中在虚拟人物和虚拟制片两大方面。

虚拟人物指运用数字技术创造出来的、与人类形象接近的数字化人物形象。虚拟数字人主要有两种呈现方式，即虚拟IP偶像和虚拟世界第二分身。虚拟IP偶像，通过绘画、动画、CG等形式制作，以特定目的打造不以实体形式存在的偶像，具有极高的商业化变现能力。虚拟世界第二分身，以真人来驱动，人们可以借助虚拟分身在元宇宙进行娱乐、社交、创作。

虚拟制片是指虚拟场景和现实制作相结合的制片方式。基于Vicon、Qualisys、Xsens、Norton等精密光学运动捕捉、惯性运动捕捉和3D定位跟踪系统研发出的FEEL Hyperfusion技术，可满足不同应用场景下，多人高精度混合动作捕捉，让数字人在形象和交互上更加真实自然。

案例：虚拟人技术“复活”邓丽君

在2023年北京卫视春晚上，通过虚拟人技术“复活”的虚拟人邓丽君作为“神秘嘉宾”空降登场，与王心凌、韩雪同屏演唱《我只在乎你》，上演了跨越时空的震撼联唱。在趋于实时的虚拟人打造手段、相对完善的虚拟人展演矩阵和逐渐丰富的虚拟人实践经验加持下，三代甜系歌者的跨次元合体实现了感官体验的升维再造。

邓丽君“复活”整合了全球领先的面部捕捉、动作捕捉及顶级特效技术，采用了融合机器学习加持下的高阶渲染系统“Mystique Live”。这项技术曾经为《复仇者联盟》中“灭霸”的实时捕捉、渲染、驱动倾斜提供了极大帮助。

场景九：数字藏品

传统的文旅文创产品普遍存在同质化、缺少独特性、粗制滥造和价格偏高等问题。数字藏品产业作为现阶段元宇宙代表性领域之一，对于推动文创产业数字化转型有着重要的意义。

在数字文创产品开发过程中，各方付出与回报更透明，共同完成数字藏品的设计、制造、发行。共建共营的合作方式，不仅可以为每位游客提供独一无二的个性化商品，还能集众人之力解决文创衍生品在独特性、价格和质量方面的困扰。

由于数字藏品具备区块链认证属性，发布具有独特艺术效果的产品，能够提升产品的艺术增值空间。同时，数字藏品发行的低成本和真实可靠保障，增加了产品的投资和市场价值。

案例：清华版《山海经》数字藏品

2022年4月，由清华大学出版社与琥珀数字艺术合作开发的3500份《山海经》系列首款数字藏品《精卫》正式对外发售，仅用时3分钟便全部售罄。

此次尝试，既是清华大学出版社在出版领域数字化转型升级过程中一次积极的探索，也是国内出版机构积极拥抱元宇宙浪潮的典型案例。

清华版《山海经》数字藏品包括五大系列，除分属女神系列的首款数字藏品《精卫》外，还有神、天地通道、龙元素、鸟元素四个系列。依托区块链技术独有的去中心化、公开透明、不可篡改等优势，经平台发售的每份数字藏品都拥有独一无二、不可篡改、可实时查验的ID。

依托《山海经》故事中的知名传统文化IP，传统文化的内在价值将在元宇宙时代生动再现。通过元宇宙的技术加持，将为文化产业发展和实现中华传统文化的“IP元宇宙化”创造新的机遇。

场景十：文化主题活动

随着元宇宙概念的迅猛崛起，人们逐渐发现基于实景、实地体验的传统文旅体验方式需要增加一个新的维度——数字空间。随着VR、AR等技术的兴起和应用，元宇宙与文化主题活动的结合，正在迅速改变着文化传播的格局。

依托于虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、扩展现实（XR）等高新技术，元宇宙具有多感官延伸、高度沉浸等突出特征。通过元宇宙为文化主题活动赋能，将使参与者最大限度地参与到主题活动中，获得角色扮演、身份转换、情景交流、情景交互等具有感官沉浸体验、心灵极致体验和文化深度体验的高级参与感。

在元宇宙与文化互相碰撞的过程中，文化主题活动首先摆脱了传统实物与空间的束缚，做到了完全的数字化与深度虚拟。文化的展示空间将不再是传统的现实物理空间。地理阻隔、交通受限、语言相异往往会限制文化的发展，但借助于元宇宙，未来文化事业、产业、行业将突破地理偏远、交通不便、语言不通等障碍限制，文化传播的广度和深度将进一步延展。

案例：上海国潮“大白兔”拜年AR秀

依托上海东方明珠，风语筑元宇宙团队与上海东方明珠及光明集团旗下的冠生园团队联袂推出国货品牌“大白兔”拜年AR秀。以“快乐无界，点亮城市”为主题，用数字科技为大家送上新春祝福，唤醒了人们对大白兔奶糖的记忆。

设计团队依托于AR技术专门设计了大白兔朝四周撒糖的交互动作。这一撒糖方式使得大白兔更加逼真和元宇宙感十足，也让童年回忆的经典形象和上海人民实现了奇妙相遇与亲密互动，焕发出传统年味，解锁更多新玩法。

来源：销售与市场杂志