Web3 品牌追踪：澳网的艺术球怎么个艺术法了？

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当谈到体育赛事的数字化转型和创新，澳大利亚网球公开赛（澳网）无疑是一个引人注目的案例。

作为世界四大网球公开赛之一，澳网一直以来都致力于将传统的网球赛事与最新的技术和创新相结合，以提供更丰富的体验和参与方式。

去年起，澳网就迈入了一个新的里程碑，进一步探索并领先进入 Web3 时代。探索利用 NFT 为球迷和收藏者提供全新的数字化体验。

本期我们将从多个方面对其进行验证，包括颜值、价格、玩法、福利、生态和数据等。通过这些方面的探讨，我们将全面揭示「球如其名」！

什么是 AO Art Ball

「AO Art Ball」共有 9230 个 NFT，其中 6776 个为 22 年 1 月发行，2454 个为 23 年 1 月发行。

颜值「艺术」

系列的九千多个 NFT 都呈现出令人惊叹的美感。每一个 NFT 都经过精心设计，通过使用不同的配色方案、图案和纹理的算法组合，确保其独一无二的外观。

这个系列的 NFT 完美展现了网球运动的时尚基因，将时尚和艺术完美地融合在一起。无论是色彩斑斓还是精美细节，都展示了网球运动的魅力和独特之处。每个 NFT 都是一个精致的数字艺术品，让人赏心悦目。

价格「艺术」 

「AO Art Ball」在 2022 年和 2023 年之间经历了一些价格和销售方面的变化。

在 2022 年 1 月，组委会发布了 6776 个「AO Art Ball」，并以 0.067 ETH 的价格出售这些 NFT 在短短三分钟内售罄，显示了当时 NFT 狂热的高峰期。

然而，在 2023 年公开赛前，组委会发行了 2454 个新的「AO Art Ball」，并将价格设定为 0.23ETH。随着市场兴趣的减弱，AO 不得不将价格降至 0.11ETH，这低于原始售价的一半。那些以较高价格（0.23ETH）购买的人将获得额外的 AO Art Ball 作为补偿。[目前市场上的地板价为 0.049EFH]

玩法「艺术」

每个艺术球 NFT 都与 19 厘米乘以 19 厘米的网球场地图上的特定地块相关联，其数据被实时链接。如果在比赛中有任何一场赛点球落在该地块上，NFT 的数据将会立即更新，突出显示比赛的相关信息，如球员、轮次和得分等。

Opensea 的网站上除了球的图片和属性信息外，还显示了每个球的协议地址（Contract Address）、通证标准（ERC-721）及所属的区块链（Ethereum，以太坊）。同时，所有人都还可以查看每个球的拥有者、当前价格以及历史上的交易情况等各种综合信息。

在 2023 年的澳网公开赛中，AO22 和 AO23 系列的艺术球将通过 Chainlink VRF（可验证的随机性函数）随机分配到一个新的球场位置。这为之前 22 年获得较差位置的人提供了一个新机会，他们或许可以在新地块上获得决胜球的机会。此外，今年的 ArtBall metaverse 体验还增加了包括 3D 可视化的决胜球和数字化的比赛录像等元素。

视频相见：https://mp.weixin.qq.com/s/sEnZ680eXyNBtvzTuNXmtQ

当然，他们也有自己的 discord 社区，来丰富 Web3 的体验。然而，小编并非持有「AO Art Ball」且不是球迷，无法直接浏览和了解其社区的具体内容和互动。

2023 权益升级

除了获得冠军赛获胜网球、访问现实和虚拟世界的现场体育和娱乐活动以及地面通行证和独家后台的权限外，23 年还将权益进一步升级。

福利「艺术」

任何在 AO23 球场上获得赛点的持有者都将免费收到两张 AO24 同等比赛门票。这方面为他们提供了特别福利，还创造了一种粘性集成，持有者可以以更具吸引力的方式享受到未来的赛事，进一步加强他们与赛事之间的纽带。

生态「艺术」

23 年新增的 2454 个「AO Art Ball」中有 115 个属于 Collaborator 系列。这一系列将外部合作伙伴引入 AO Art Ball 生态系统，为持有者提供额外的价值。类似于传统的忠诚度计划中建立联盟伙伴关系的做法，AO 与三个类别的组织展开合作。

• 现有的合作伙伴 ( 万豪、奔富 )：【万豪】每个万豪旅享家 ArtBall 均附带 50,000 点奖励积分，供持有人用于住宿、体验、购物等。【奔富】额外赠送 2 瓶优质葡萄酒（200 澳元左右）；2 张品酒门票（300 澳元）；参加下一次奔富之家独家活动的邀请（无价）；虚拟品尝和忠诚度福利（TBA 2H2023）
• 体育 (PUML、Vayner Sports Pass、Pro Tennis Fam、Joyride)：例如，ArtBalls 和 Vayner Sports Pass NFT 的持有者获得提前购买权力。
• Web3(Collective Shift, Nouns, MetaKey, Crypto chicks, Creature World and more)：例如，Collective Shift 为持有者提供 12 个月的免费会员资格 (999 美元 )，体验其加密研究和教育平台。

Collaborator 系列为传统品牌在 Web3 中探索和实验提供了新的途径，它提倡直接合作伙伴关系、合作生态系统的建立，并通过鼓励受众参与来创造更具互动性的品牌体验，为品牌开拓了全新的可能性和视角。

数据看「球」

从持有数量来看 

AO22 共计发行 6776 个，售罄速度快，三分钟内售罄，反映了该系列的热度和受欢迎程度。目前有 3625 位用户持有，数量较多，这表明该系列 NFT 的吸引力较强。有 2 位用户持有数量大于 101 个 NFT，他们可能是该系列的狂热粉丝或投资者。

AO23 计划发行总量 2454 个，实际发行 1272 个（其余还未售出），由 533 位用户持有；48.22% 的用户每人持有一个 NFT，这意味着近一半的用户只持有了一个 NFT。

AO22 作为较早推出的系列，销售速度非常快，绝大多数用户只能持有 1 个 NFT。而 AO23 相对发行量较少，但在持有者群体中分布较均匀，多数用户持有少量 NFT，而少数用户持有大量 NFT，显示出不同层次的参与情况。

从持有周期来看 

总体来说，AO22 和 AO23 系列的 NFT 持有周期都显示出了大部分持有者都有长期投资和收藏计划的趋势。绝大多数的持有者选择持有时间较长（AO23 有高达 99.2% 的 NFT 持有周期在 3 个月到 1 年之间），小编推测，持有者大部分是澳网粉丝及爱好者，具有长期收藏的意愿，同时也是作为粉丝的共同情感体验，组委会提供的丰富权益也起到了重要的推动作用。

从交叉持有数据来看 

交叉持有是指在不同的 NFT 系列中，同一个用户同时持有两个或多个不同的 NFT。根据数据，AO23 中有 62% 的用户同时持有 AO22。持有者可能在对 AO22 感兴趣的情况下，也对后续的 AO23 产生了兴趣，因此选择交叉持有，以继续参与项目的发展。

路径多样化

长期来看，NFT 在体育赛事中的应用场景非常广泛。在四大网球公开赛中，澳网并不是第一个也不是唯一一个参与 Web3 的大型赛事。

美国网球公开赛 

2021 年 9 月，美网发布了三个级别 NFT，不同级别的 NFT 拥有不同的价格、数量和权益，为参与者提供了多样化的选择和收藏机会。

• 级别 1：分两个系列，[美网 2021]系列展示的是美网冠军奖杯，售价 30 美元，数量不限；[虚拟票根]则是为专门到场的球迷准备的，可免费获取，更像是一个纪念品。
• 级别 2：[GOLDEN ACES]系列分为[Legendary]和[Golden Ace]两个系列，后者更为稀有，拥有更丰富的权益。这些 NFT 可以通过与美网合作的第三方网站进行竞标，以美元或以太币获得。权益包括与冠军奖杯合影的机会、参观法拉盛公园幕后工作区等。
• 级别 3：[LEGENDARY]为[Golden Ace]的延续，每组冠军球员 20 张，共 100 张，每张都是独一无二且非常罕见的，可用于展示与传奇美网冠军之间的特殊联系。

法国网球公开赛

法网则推出了 5000 份座椅 NFT[RG Game, Seat &Match]，每个售价 200 欧元，每个都会对应菲利普 – 夏蒂埃球场的一个虚拟编号的座椅。

持有这些座椅 NFT 的人将享有一系列特权和权益。其中包括访问罗兰加洛斯虚拟空间的机会，以及获得法网比赛赛点用球、限量纪念品、法网和巴黎大师赛门票、未来门票以及 NFT 优先购资格等权益。这些累加权益使持有者能够获得独特的体验和特殊待遇。

温布尔顿网球公开赛

温网采取了一种与其他复杂玩法不同的策略，将其历史记忆通过 NFT 的形式进行沉淀。这样做可以将无形的文化转化为有价值的资产，并以最新的形式加强温网的品牌故事。组委会选择了百年间的经典瞬间，将其按照每十年为一个主题发行 NFT，这些 NFT 可能包含着温网比赛的经典时刻、重要赛事的回顾或标志性球员的影像等。

最后

通过对比不同赛事在 Web3 领域的探索和创新，我们可以看到它们采取了多样化的路径。每个赛事都以独特的方式利用 NFT 技术为球迷和收藏者提供独特的数字体验，赛事组织可以根据自身特点和目标来制定适合自己的 Web3 策略。

值得再次强调的是，澳网在探索 Web3 的过程中，通过引入外部合作伙伴，为 AO Art Ball 生态系统带来了额外的价值，为持有者提供了更多的福利和权益。这种开放式忠诚度计划相当于异业合作的升级版，不仅限于品牌本身，还包括与品牌相关的合作伙伴，以鼓励客户保持忠诚度并持续地与品牌相关生态进行互动。它的优势在于吸引更多不同领域的用户参与，并通过提供多样化的福利和权益来满足不同用户的需求。

澳网与美网、法网、温网的 Web3 发展也为我们提供了宝贵的启示。它们展示了 Web3 在体育赛事中的应用潜力，这些经验对于其他赛事和行业在数字化转型和创新中具有指导意义，帮助他们发掘新的机遇和提供更好的用户体验。

撰文：鲸希 WhaleSee