存有五千亿市场空间，未来数字化营销之路还如何走？

在当今数字化的时代，数字营销已经成为了企业推广和营销的主要方式。数字营销通过利用数字技术和互联网平台，可以快速、精准地触达消费者，并且相较于传统营销方式，数字营销的投入成本更低，效果更易于衡量和追踪。

在中国市场当中，数字化营销产品的演变历程可以追溯到20世纪90年代。自那时以来，随着互联网技术的飞速发展，数字化营销产品不断升级，为企业提供了更多创新的营销方式。

据亿欧智库发布的《2023中国数字化营销产品技术研究报告》内容，中国数字化营销的演变过程大致可以分为五个阶段：起步阶段、互动阶段、社交阶段、移动阶段和智能阶段。

这一产品演变背后的推手则是技术的升级革新。从最早的互联网技术到如今的人工智能与大数据，数字化营销不断吸收新兴技术成果，在原有基础上根据下游客户需求对产品进行升级。

根据亿欧智库测算，数字化营销市场规模增长迅速，2022年市场规模为954.59亿元，2017-2022年CAGR为23.09%。到2025年，数字化营销市场有望达到1587亿元。若从远期视角来看，渗透率会达到10%，数字化营销市场空间可达5000亿元以上。

五大环节，构建中国数字化营销

通过亿欧智库对中国数字营销产品技术解析得出结论，目前，数字化营销服务可以分为五大细分赛道，分别满足五个不同的营销场景需求：

• 数据&策略：营销全流程智能化的基础核心，帮助企业进行数据分析管理、营销策略制定输出、营销效果测量优化等工作 ；
• 内容创意：为企业提供广告素材，并决定广告呈现方式，保证企业广告质量 ；
• 广告投放：帮助企业精准选择渠道以及广告投放方式，增加企业获取的公域流量；
• 公域运营&转化：包含渠道升级、整合、裂变，增加公域流量触点，促进流量公转私 ；
• 私域管理：通过数字工具帮助品牌管理留存客户，实现客户资产增值 。

其中，《2023中国数字化营销产品技术研究报告》认为，在数据&策略领域，数据隐私安全是数字化营销服务商的未来重点课题。数字化营销服务商为了达到精准营销的效果，往往会收集海量用户数据以洞察用户行为特点。所以数据隐私相关规定对数字化营销服务商的影响是必然的，如何合法合规挖掘数据价值成为未来所有数字化营销数据类服务商需要面对的难题。

在内容创意方面，CMS（内容管理系统）目前被广泛应用于内容生成及管理环节，但主打增强现实的XR应用渗透率却不尽如人意 。亿欧智库认为，元宇宙等概念从建立、炒作、认真思考、尝试初步的商业化开始已经过去两年时间，效果不佳，很难持续吸引大众关注，营销只是浮于概念表面。

广告投放方面，广告投放场景是为销售转化与客户运营带来流量的重要步骤。在广告市场体系不断成熟发展前提下，传统的粗放式线下投放逐渐被淘汰，取而代之的是以场景细分的精细化、数字化、程序化的线上广告投放。基于此，数字化营销企业可以通过提供ADX、DSP、SSP等技术支持服务赋能企业，有效进行数字广告投放。

此外，公域运营中基于搜索引擎的SEO和SEM技术当前仍是重要的公域网络营销策略，为众多企业广告主所采用。短视频是当前企业 /广告主最为关注的未来营销投资点，社交电商、直播、传统电商平台等触点关注率也有稳步提升。

而在私域管理方面，基于社交的SCRM已成为企业数字化营销标配，企业通过SCRM等运营场景保持用户活跃度和忠诚度，完成高效的客户转化与留存。除此之外，眼下中国企业对营销自动化的认知正渐渐深入，其应用被扩展到了客户的全触点和全生命周期，并协同企业的内外生态体系沟通客户。

未来，数字化营销将成企业数字化发展的核心？

值得注意的是，随着我国企业数字化转型的渗透率不断加强。目前中国有越来越多的数字化营销厂商在五大环节中多个环节具备服务能力。

亿欧智库认为，企业数字化转型是大势所趋，而智能营销则是企业数字化的最佳切入点。基于此，未来数字化营销会成为中国企业未来数字化发展中的核心。

从企业数字化转型的范围来看，未来数字化产品覆盖范围的边界将愈加模糊，其他数字化业务龙头与数字化营销龙头将趋于融合。各类企业服务软件的客户存在重叠、较容易形成技术协同，具备规模效应。换句话说，未来数字化营销与其他数字化产品之间有突破原有界限，走向融合的趋势。

而从中国数字化营销功能技术趋势来看。大数据算法将成为未来智能营销的重要关键词，可以实现精准匹配、动态预测用户需求、大范围推荐传播。数字化营销应用需要向有PaaS支撑的方向发展，提高效率和品牌一致性，增加自研开发应用的灵活性。

其中，“自动化”、“智能化”和“数字化”将成为未来智能营销的三大关键词。未来智能营销会基于大数据分析的智能算法对企业进行推荐传播，大数据精准匹配、动态预测用户需求、传播速度效率高、沉浸式场景体验、千人千面推荐传播。

此外，AIGC应用将越来越受欢迎，特别是在文本内容创作、广告推广和线索生成营销方面，可以帮助企业提高效率和降低成本。

AIGC在数字营销领域的最核心应用场景是文本内容创作。在文本创作方面，人工智能可以生成基于文本的内容，如文章、博客和新闻稿，内容流畅通顺，一般人甚至看不出来是机器创造的。

而在广告推广方面，AIGC可以用来制作广告文案、产品描述和营销材料，帮助企业提高品牌知名度和销售额。在文案写作方面，给出关键词及核心词，以及它们要出现的频率，AI即能自动生成文案，远远高于人的效率，而从业人员直接从中选择较好的进行投放测试。广告的创意素材作图很快被AIGC大规模取代， AI作画现在已经可以以假乱真，在未来技术将更加精进。