2023虎啸盛典元宇宙商业创新论坛圆满落幕。论坛由中国商务广告协会元宇宙营销应用研究工作委员会、中国商务广告协会数字营销专业委员会联合主办，以“元力觉醒”为主题，旨在聚焦元宇宙的商业应用和创新发展。蓝色光标、阿里巴巴元境、Honnverse虹宇宙、世优科技、浙文互联等率先涉足元宇宙商业领域的企业畅谈了元宇宙商业的机遇和未来发展方向，并分享了最新实践成果。论坛显示出元宇宙商业创新的巨大吸引力，越来越多的品牌受益于元宇宙营销的赋能。
中国商务广告协会会长李西沙表示，现在的时代是一个变化的时代，ChatGPT，AIGC等很多新技术的快速出现，给传统广告行业提出了巨大挑战，同时，也提供了更多好工具和新场景。元宇宙实践为消费者看到、体验到提供更多可能性。元宇宙不能只是口号，需要研究元宇宙能够解决什么问题，实现什么事情，为客户品牌的建设、消费者认知，能够提供什么样的帮助。最后李西沙会长提出，希望大家借元宇宙商业创新论坛的现场交流机会，共同学习和探讨如何利用元宇宙为社会服务，促进国家高质量的发展。
图 | 中国商务广告协会会长李西沙
01
数字世界——元宇宙经济新大陆
「元宇宙商业需要的创新涉及多个方面。企业只有通过不断变革，才能满足不断变化的市场需求，吸引更多用户和投资者，推动元宇宙的持续发展。」
泰坦数科创始人、经济学博士、人民出版社《数字经济》作者韩一担任了本次论坛的嘉宾主持。
图 | 泰坦数科创始人、经济学博士、
人民出版社《数字经济》作者韩一
德勤元宇宙卓越中心主管合伙人王嘉华在演讲中指出，技术不断更新迭代，其背后的驱动因素是基本的人类需求，即消费者益处。元宇宙、Web3.0、ChatGPT三大技术，从“形式”、“规则”、“智慧”三个维度为我们构建出了一个新兴的融合世界。
王嘉华表示，以消费者体验和价值为核心，找到场景，综合运用，让三大技术都能发挥各自价值，是企业正确运用技术的关键。
纵观全球元宇宙平台，玩法特征基本分为：重“形”，重“趣”，重“金”，其中重“趣”走得最长远。由此可见，3D形式本身并不能对消费者构成持久的吸引力，而是要充分发挥元宇宙场域的特点，围绕品牌和产品，讲有趣、动人的故事。将三大技术联合起来做出“更加有感情、有智慧、有价值、重实效的消费者体验。
图 | 德勤元宇宙卓越中心主管合伙人王嘉华
蓝色光标元宇宙业务负责人、蓝色宇宙合伙人刘方铭，在《技术引领产业变革：元宇宙赋能营销新机遇——蓝色光标元宇宙实践之路》的主题分享中，提到三个核心关键点。
首先，是AI。拥抱大模型，构建AI应用能力；基于对客户的行业理解，建立行业通用模型；人+AI共生。下一个时代人的能力结构也会发生转变，进入人和机器共同工作，解决效率、创造更大价值的新阶段。
其次，游戏化。在元宇宙时代，内容的叙述将以空间为核心视角展开，如何让用户沉浸在空间中变得非常重要。
最后，是IP的塑造。营销将更加聚集在内容、流量和交互上，IP从传统时代的辅助变为元宇宙时代的刚需。如何将流量聚集在一个池子里，形成各种不同风格的内容，产生自然而然的交互，是塑造IP的意义和价值。
图 | 德勤元宇宙卓越中心主管合伙人王嘉华
蓝色光标元宇宙业务负责人、蓝色宇宙合伙人刘方铭，在《技术引领产业变革：元宇宙赋能营销新机遇——蓝色光标元宇宙实践之路》的主题分享中，提到三个核心关键点。
首先，是AI。拥抱大模型，构建AI应用能力；基于对客户的行业理解，建立行业通用模型；人+AI共生。下一个时代人的能力结构也会发生转变，进入人和机器共同工作，解决效率、创造更大价值的新阶段。
其次，游戏化。在元宇宙时代，内容的叙述将以空间为核心视角展开，如何让用户沉浸在空间中变得非常重要。
最后，是IP的塑造。营销将更加聚集在内容、流量和交互上，IP从传统时代的辅助变为元宇宙时代的刚需。如何将流量聚集在一个池子里，形成各种不同风格的内容，产生自然而然的交互，是塑造IP的意义和价值。
图 | 阿里巴巴云游戏事业部（元境）
副总经理市场负责人史敏君
02
投资未来——探索未知
Honnverse虹宇宙首席品牌官、 TopHolder头号藏家业务负责人吴璇分享了《元宇宙+AIGC：构建无限可能的新世界》的主题内容，吴璇表示当“元宇宙”真正来临的时候，“虹宇宙”作为未来场景化社交虚拟世界入口，为内容创作者的互动、品牌和自有IP衍生品联动、内容的曝光提供了全新的玩法。AI创作助手灵感岛则是专注于智能化文本生成的垂类应用产品，将天下秀积累的红人大数据加入训练模型，并通过对行业知识图谱的构建，实现自媒体创作者、广告营销从业者、职场人士等用户在20余种不同内容创作场景下的需求，自动调优生成高效、准确、优质的文本内容，助力用户获取创意灵感，提升创作效率。
图 | Honnverse虹宇宙首席品牌官、
TopHolder头号藏家业务负责人吴璇
在《拥抱AI 涌现未来》的主题中，世优科技创始人&CEO纪智辉从技术的角度分享了世优在数字人与AI相结合的方向上推出的应用产品。纪智辉表示，利用大语言模型能力研发的世优小模型，能精准可控地回答数据范围内的内容，适用于商业化应用场景，如企业数字员工、文旅数字导游、门店数字销售员等。另外，当前偏真人形象和声音的数字人在国内认可度更高，可通过真人形象和声音的复刻来打造此类数字人，应用于短视频内容创作和直播中，起到吸引观众的作用。同时中小商户也可通过“AI＋数字人”的直播方式，降低成本，快速实现直播效果。
图 | 世优科技创始人&CEO纪智辉
浙文互联总经理助理、好奇莫斯副总裁周日分享的主题是《AI+U，共筑数字文化产业新生态》。在新的技术浪潮下，拥抱技术才能有更好的未来。浙文互联围绕数字文化构建未来，创造链接「AI + U」，让AI与大众用户产生更近的关联，让所有人都具备专业的创作能力。
图 | 浙文互联总经理助理、
好奇莫斯副总裁周日
关于AI+U，从两个维度来考虑：第一，在AIGC逻辑下，希望能够有更多的人参与进来。大家都能参与进来，才能让行业有良好的生态。第二，AI的发展给我们带来的不仅仅是正向的进步，也带来了诸多困扰、困惑，甚至是恐惧。当然，我们也希望每一个AIGC和AI从业者都不只是停留在概念和逻辑的层面讨论，希望能够落实到每个具体应用和实践层面。
无生态=无活力，大量元宇宙、社区、工具中的用户难以激活，浙文互联创造数字生态，拉平AIGC使用壁垒，为体系战略提供支撑，迎接共创时代的大爆发。
会后的元宇宙圆桌论坛由全元宇宙媒体主理人郑秋实担任嘉宾主持，金茂酒店市场中心总经理杨泉、蚂蚁集团数字科技事业群文化传媒行业总经理熊漪、 KUMO KUMO web3营销负责人廖书琳围绕元宇宙商业生长主题展开了热烈的探讨。
中国商务广告协会副会长陈徐彬在闭幕辞中表示，对于春江水暖鸭先知的营销人，要追逐热点，但也需要有理性思考。元宇宙在营销应用以及其他产业化应用创新层面应该如何做？嘉宾们的分享给我们的启示就是，一定要亲身实践，光说是没用的。元宇宙的技术在商业应用层面有巨大的想象空间，在营销层面更是如此。
他还指出，新生事物的发展不是一蹴而就的，我们要以包容态度，鼓励、支持，和拥抱。高质量发展离不开创新，元宇宙对于营销创新的加持是显而易见的。面对趋势性的新生事物，我们要坚定信念，有思考地从容地走下去。
本次元宇宙商业创新论坛的圆满落幕，标志着元宇宙时代迎来了商业化应用的新篇章。作为数字经济发展的重要方向，元宇宙将继续吸引更多企业和机构的关注和投入，为推动数字经济高质量发展注入新动能。
来源：MetaPost
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