蓝色光标All in AI背后|热闹的AIGC赛道将迎监管

从元宇宙大火到熄火，再是ChatGPT横空出世备受关注，新概念层出不穷，企业追赶不停。4月19日晚间，在知名数字营销公司蓝色光标披露2022年亏损近22亿元之际，公司CEO潘飞在年报中宣称，今年开始要全方位拥抱AIGC 。

AIGC即AI Generated Content，是指利用人工智能技术来生成内容。随着人工智能对于各行各业的渗透，越来越多的企业已经“踏入”了这个万亿级赛道，在抢抓行业发展新机遇的同时，也将学习如何经营更加规范。

去年亏损近22亿元

蓝色光标今年一季度迎转机

4月19日晚间，蓝色光标发布2022年年报及2023年一季报。公司2022年实现营收366.83亿元，同比减少8.47%，净亏损21.75亿元。

巨大的亏损给蓝色光标蒙上了一层阴影，对此蓝色光标CEO潘飞解释原因为，2022 年公司部分客户预算减少明显，且媒体返点下调以及客户投放预算延期立项等。此外，公司又计提了20.38亿元商誉、无形资产及其他资产减值。

随着各行业与消费逐渐复苏，2023年一季度蓝色光标迎来了转机。公告显示，公司实现营收97.74亿元，同比增长25.60%；实现归母净利润1.49亿元，同比增长355.10%。其中，游戏行业仍然是蓝色光标最主要的客户来源，2022年游戏行业营收占比为47.45%。

为了扭转去年颓势，蓝色光标在年报中表示要全面投入人工智能大潮中，从元宇宙战略到拥抱AIGC，蓝色光标似乎一直都在“追热点”。4月20日，或受此影响公司股价涨停，报10.44元/股。

从元宇宙到AIGC

科技企业扎堆入局新赛道

蓝色光标的转型其实早有端倪，前不久，公司发布的一份邮件流出，其显示管理层决定无限期全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。

这一举动引发了社会各界对于“AI开始抢广告人饭碗”的讨论。

“不仅是文本内容生成、动画生成、视频生成、智能对话等，我们要求从基层员工到核心管理层，每个人都高频使用AIGC，让新工具完全渗透到日常工作场景中”，之所以全面投入AIGC，潘飞认为，AIGC及其背后更为宏大的AGI(通用人工智能)趋势，将通过生产力的根本性变革，给营销行业打开增长的天花板。

不只蓝色光标，随着人工智能技术的不断提升和应用场景的不断扩展，包括百度、阿里、京东在内越来越多的科技公司开始通过AIGC来提高竞争力和创新力。

如内容电商公司值得买科技，从2017年开始就在尝试通过机器和算法的方式生产内容，2022年机器贡献内容占比已提升至20.31%。“值得买”相关负责人向封面新闻记者表示，但是帮助用户产生决策的消费内容并非那么容易被AIGC所完全替代，内容平台背后产生的大量优质消费内容，用户画像等数据沉淀仍然是平台最核心的竞争力。

助推行业健康发展

全球刮起AIGC监管“风暴”

科技公司扎堆入局AIGC，表明这一领域巨大发展潜力和市场需求，但新兴领域加速发展同时，国家监管层面的积极响应成为了助推行业长期健康发展的必要条件。

值得注意的是，人工智能行业“隐私泄露”“违规收集”等问题日益暴露，近期包括美国在内的多个国家就开始陆续发布对生成式AI的监管措施。

4月11日，国家互联网信息办公室就《生成式人工智能服务管理办法(征求意见稿)》公开征求意见，《征求意见稿》对生成式人工智能产业提出了比较详尽的规定，其中包括定义、准入资格、责任义务和处罚措施等等。

多家证券机构表示，强监管将利好AIGC持续稳定发展。中泰证券指出，随着深度合成和生成式AI技术的开放开源及产品服务不断增多，GPT技术的发展导致网络攻击的门槛不断降低，信息泄露的风险及网络安防压力都在不断增强。

“AIGC赛道目前面临的主要挑战包括数据安全、隐私保护、算法公正性等问题，人工智能技术还需要不断地进行创新和改进，才能适应不同行业需求”，中泰资本董事王冬伟向记者表示，未来，AIGC将在智能化、数字化等方面为各行业带来更多机遇和挑战，需要企业和政府共同推动，加强规范和监管，以确保人工智能技术的应用能够更好地造福人民。