IP、元宇宙、新消费，为何手机天猫和恒星引力一起做音乐节！

随着手机天猫加大 3D、XR（扩展现实技术）的布局，和行业内领先的 IP 运营公司恒星引力强强联手，两大头部公司以 IP 和技术相互赋能，携手探索 3D 元宇宙领域，于今年 3 月推出了「手机天猫恒星 3D 音乐节」，搭建虚实结合的文娱新消费场景，带给用户更具吸引力和情感链接的沉浸式互动体验，也为市场带来了创新思路。

作者｜关有灵

当手机天猫 3D 元宇宙和恒星引力 IP 在一起的时候，会发生什么？

对所有在探索 IP 和消费场景结合的内容公司来说，正在进行的「手机天猫恒星 3D 音乐节」都值得研究。

基于手机天猫以 3D、XR 等技术搭建的「娱乐 + 消费」新场景，结合恒星引力头部 IP，通过虚实结合的手法，为用户提供更具吸引力和情感链接的沉浸式互动体验，带来了爆炸性的效果。

自 3 月 6 日上线起，手机天猫恒星 3D 音乐节整体曝光超 13 亿，站外曝光超 4.4 亿，全网创造 55 个热搜，相关话题阅读量突破 12 亿，互动超 170 万，体验用户破千万。仅上线当日的音乐盛典就有超百万用户同时在线，通过手机天猫 app 登录音乐节，挤爆了服务器，部分较晚登录的用户当时反映加载不进去。

「震撼人心的视觉效果」、「飞起、跳跃、降落或者旋转舞动的感觉都太自由了」、「和原 IP 对比还原度极高」等用户好评在社交媒体上不断出现，加深了用户对手机天猫提供最新潮体验的心智，同时也唤起其对恒星引力 IP 的美好记忆。

在元宇宙沉浸体验爆款 IP

手机天猫恒星 3D 音乐节以手机天猫 XR 技术（扩展现实技术）构建深度沉浸式的演出、剧情系统，结合恒星引力多个 IP，规划了五个篇章的挑战，对应恒星引力 IP 的 OST 歌曲，通过音乐和互动玩法完成这个叙事。

用户访问音乐节页面时，首先捕获他们的，便是深度还原的水云天、司命殿、云中水阁等场景，3D 全景视角提供了近乎无限种打卡角度。这些画面的美学设计，依循了恒星引力东方幻想世界观的元素，并且结合了元宇宙的特性做了专门的创新。据了解，手机天猫和恒星引力还会根据现实世界的时间节点，增加场景风格和更多元素，例如之前在春节和元宵节，玩家就能在水云天赏夜景、放天灯，更激发用户的现实氛围感和主动分享欲。

在具体体验时，粉丝熟悉的音乐记忆，引领玩家进入了元宇宙探索与发现之旅。通过逐步突破五大阶段的游戏化互动挑战，莅临最终章盛大演出，并完成「花瓣」的收集，既解锁游戏互动与红包福利，也解锁花瓣背后所代表的能量——快乐、勇气、灵感与创造。

在这个融合了剧情式体验、原声音乐和线上福利玩法的探索中，用户体验从以往简单的虚拟空间游览，首次升级为 IP 内容结合的沉浸式元宇宙音乐节，用户化身 3D 音乐节主角，一起加入线上探索和现场音乐派对，互动性更为丰富、强大。

尤其在用户抵达最终章后，盛大演出更将虚实结合的 IP 打法运用到极致。眼前用户在 3D 元宇宙虚拟世界里的互动似乎为虚，但沉浸式的剧情代入，过往刷剧所体验的爱恨情仇再度被唤起，加之主题曲记忆点复现，都是实实在在的情感体验。

与此同时，恒星引力 IP 剧集的主演李一桐、吴宣仪、杨超越、丁禹兮也加入这个元宇宙音乐派对，倾情演唱和表演。借助元宇宙表演，演员与角色的双重影响力融为一体，成为表演与叙事两个维度全新的艺术创造。

手机天猫与恒星引力的新消费创新体验

除 IP 互动体验的全方位升级外，手机天猫恒星 3D 音乐节也为用户打造了手机新消费场景的创新体验。

除 3D 音乐节的 IP 故事内核外，另有一个元宇宙与电商结合的娱乐新消费内核。例如喵语音彩蛋、集福气、抽取纯金命簿、剧情任意门、明星原声音乐节等，这些大小设计都是扩展现实玩法升级的成果。

近来手机天猫致力于打造更新更独特、对用户更具吸引力的线上消费体验，和恒星引力的顶级 IP 相互赋能，元宇宙音乐节就是传统购物节之后的新方向，也将成为引领未来电商体验的新趋势。

本次手机天猫恒星 3D 音乐节，就达到了消费场域中东方美学的一次极致升级。中国东方传统中丰富的非物质文化遗产以及云鲸、星河等自然物象，刻画了音乐节 3D 视觉盛宴中的一个个点睛之笔。

这种让传统焕发新生，极致又创新的体验背后，背后隐藏着手机天猫强大的技术能力，其中至少有多项关键技术能力是首次在音乐节中应用：

能够支持万人同时在线互动的渲染能力，让用户即便在中低端手机上也能流畅体验和互动。AIGC 剧情的综合呈现能力，括剧情、音色模拟、口型表情算法生成，以及动捕、面捕和 XR 混合算法等综合能力，让明星 3D 化身和表情细节更加逼真；通过端云协同和云渲染能力的结合，让用户在手机端可以沉浸式体验到大型舞台灯光秀、水云间的涟漪荡漾、万仙升飞的场景。

手机天猫这些技术能力结合恒星引力打造的东方幻想世界，成为用户线上内容体验的一座新标杆。

实际上，在这次音乐节之前，双方已经合作过手机天猫恒星幻想空间、3D 数字人虚拟偶像、NFT 数字藏品、3D 苍兰诀打开了手机天猫里的次元洞等。

而除了已经在用户心中有强大影响力的东方幻想世界，可以预见，恒星引力的「幻想、漫改、都市、古韵」四大厂牌，未来还将展现出更多元宇宙的呈现方式。

以内容为根基，多元思路放大 IP 价值

大 IP 可以捕获用户心智，但一个人的内容消费时间注定有限，注意力也随着新鲜物种、新鲜叙事的不断涌现而随时发生着迁移。

对于爆款 IP 来说，如何通过多种内容形态在更多场景持续呈现，增加粉丝的消费粘性和情感连接，并且不断破圈，延伸和扩大 IP 的生命力，是 IP 经营中的关键一环。

这次手机天猫恒星 3D 音乐节，即是恒星引力旗下多个 IP 在新场景下的全新呈现。舆论虽然不再喧嚣，但元宇宙实打实的场景应用正在持续深化。不久之前，工信部还提出要加快布局元宇宙等未来产业，未来元宇宙势必将在更多场景得到深度应用。

对恒星引力来说，手机天猫恒星 3D 音乐节的另一个意义在于，除了 IP 的影响力，也让业内看到其开发内容产品和架构世界观的能力，在结合了手机天猫新的技术和增强了互动性的新玩法后，在跨次元、3D 元宇宙世界中获得了新的应用场景，带来了爆炸式的化学反应和用户效果。

而在爆款 IP 长尾效应的运营方面，恒星引力已经在各领域不断探索、跨界，持续尝试多种消费场景的创新玩法。除了爆款影视剧集，以 IP 为核心，恒星引力还提供包括剧集、动漫、音乐、游戏、周边，甚至主题乐园的授权。

不久之前，恒星引力正式官宣成立了音乐厂牌，厂牌曾为爆款 IP《苍兰诀》《怪你过分美丽》《追球》等制作原声音乐大碟。

另外，线上下融合的「苍兰诀」全国巡展（3-5 月），目前已在上海凯德虹口商业中心开展。巡展现场对司命殿场景进行了还原，并展出原剧道具和服装、IP 周边等，将 IP 价值、粉丝经济的长尾效应进行了充分发挥。