元宇宙出圈，简析元宇宙赋能文化生产、传播和应用场景的创新及具体路径

近年来，随着科技的不断发展，元宇宙进入大众视野，并快速融入各类生活工作场景。元宇宙最早由美国著名科幻作家尼尔斯蒂芬森在自己1992 年推出的小说《雪崩》中提出，是一个平行于现实世界并与现实世界互联互通的虚拟世界，由各种数字资产和数字身份组成，它将现实世界和虚拟世界融合在一起，为人们提供了全新的体验和可能性。

借政策东风 元宇宙出圈

全球范围内，元宇宙正在迅速发展，成为了数字经济的重要组成部分。元宇宙的出现为数字文化的生产、传播和应用场景提供了广阔的空间，让我国文化数字化的创新发展迈进了全新时代。

今年两会期间，“元宇宙”的应用和发展不断被代表提起，中国移动咪咕与新华社客户端携手打造的“元宇宙看两会”，让数智人成为了拉近大众与全国两会距离的重要沟通窗口，元宇宙也借此机会在全国两会期间打开知名度。

2023年政府工作报告中指出，要“大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台经济发展”，“加快传统产业和中小企业数字化转型”。数字经济浪潮下，以“元宇宙”为代表的科技创新实践得到了多方肯定，无论是在全国两会代表的提案中，或是在融媒体播报现场，还是在全国两会现场，都不乏“元宇宙”的关键元素。

除此之外，去年11 月，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026 年）》。文件中提到“以虚拟现实新业态推动文化经济新消费，为制造强国、网络强国、文化强国和数字中国建设提供有力支撑”。行动计划还指出，“虚拟现实+文化旅游”成为应用场景之一，要推动文化展馆、旅游场所、特色街区开发虚拟现实数字化体验产品，让优秀文化和旅游资源借助虚拟现实技术“活起来”。

元宇宙赋能数字文化的生产、传播和应用场景的创新

元宇宙赋能数字文化内容生产创新，将丰富的文化内容投射到VR/AR、人工智能、区块链等新兴技术中，依托互联网载体创作了网络文学、数字视听、电子竞技、数字藏品、数字文创等种类繁多的文化内容产品。将特色的文化场景引入到扩展现实、数字孪生、全息影像等新兴技术中，依托现实空间开发了数字博物馆、孪生剧场、虚拟社交空间等数字文化体验空间。将多元的文化资源整合到虚拟现实、混合现实、人机交互等新兴技术中，依托中华优秀传统文化，历史文化，红色文化等文化背景，打造了沉浸式历史文艺作品、城市主题科幻文化节、特色元宇宙小镇等大型数字文化主题项目。元宇宙世界就是所有数字技术的集合体，文化内容生产在元宇宙的加持下，创新发展潜藏着无限可能。

元宇宙赋能数字文化传播方式创新，元宇宙颠覆了传统媒介的传播形态，将人类的感官无限延伸，为人们提供更加细腻的传播形式。例如云展览、云演艺、云旅游、云直播、云讲座等以文化云形成的“云”文化传播新形式，通过新技术整合新媒体融合创新让大众足不出户就可以深入感知体验文化魅力。与此同时，数字文化传播以数为擎，打开了丰富多元的传播渠道，如数字藏品、数字博物馆、数字图书馆、数字影院等以区块链、数字画作、数字视听、全景影像以及虚拟现实、增强现实等技术手段创造的文化传播新渠道，形成特色突出的数字文化传播展示体系，让文化信息传播的更快、更广、更精准、更生动。

元宇宙赋能数字文化消费场景创新，文旅元宇宙作为文化消费新场景的先行者，把历史遗迹、民族文化、人文景观等文旅元素植入到元宇宙技术的想象中，以前卫时尚的方式模拟、感知、体验现实场景，目前涵盖了沉浸式景区、沉浸式乐园、漫游景点、AR/VR 实景探索游戏、虚拟形象代言文创、虚拟人旅游服务等多元化的文旅消费场景。所谓“万物皆可元宇宙”，从美妆中的“AI试妆镜”、生活中的“智能家居”到传统文化中的“非遗3D 体验”、娱乐消费中的“沉浸式游戏体验”、“数字互动艺术展”等，在各行业各领域都能通过数字技术与实体经济深度融合，赋能实体经济数字化转型全面升级，不断更新数字文化消费场景和方式，持续激发数字文化消费新活力。

元宇宙赋能数字文化创新的具体路径

积极筹建大型国家级元宇宙文化服务综合平台。有了这样一个平台，就能够让很多文化组织机构、团体、个人进驻文化元宇宙，开展各种文化元宇宙活动。这方面，中国已经行动起来了。工信部工业文化发展中心正在筹建工业元宇宙服务平台，并拟于今年推出首批工业文化数字藏品。工业文化是人类文化的重要组成部分，创建这样的国家级工业文化元宇宙服务综合平台，对工业文化借助元宇宙创新传承大有好处。

创建元宇宙图书馆、博物馆、档案馆、文化馆、美术馆、展览馆、会展中心等文化场馆。有了元宇宙基础场馆，就能开展各种各样的元宇宙文化活动。比如苗绣、杨柳青年画、金石篆刻、微缩榫卯营造赵州桥等非物质文化，通过元宇宙展示可以打破时空限制，进一步提高传统文化的传播度，降低欣赏门槛。

进行数字文化藏品创造、展览、欣赏、交易。数字藏品是指用区块链技术对特定文化艺术作品生成唯一数字凭证，在保护数字版权的基础上实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。数字藏品是元宇宙概念下的新玩法，实现了实物资产的数字化转型。所有数字藏品都配有作品来源、细节、作者、介绍等。消费者在平台约定时间内抢购成功后获得一个区块链序列号，即该藏品唯一证明。藏家能在平台内对所拥有的数字藏品搭建个人数字展区，也能将拥有的数字藏品售卖与赠予。

各类文化珍宝作为数字藏品颇受欢迎。目前国内几大互联网巨头、故宫等博物院与敦煌、中国航天等超级文化IP纷纷入局数字藏品。比如近期发售的国宝级文物《洛神赋图》极具历史文化价值的四款珍贵摹本。通过数字技术重新定义历史文化遗产，深度品味人神相恋的唯美爱情故事。运用三位一体成像技术，在对文物本体无损害的前提下精准、全面地采集文物信息，进行素材提取、虚拟修复和数字创作。

推出人民群众喜闻乐见的元宇宙庙会与灯会，打造元宇宙文化街区。比如2023年春节联欢晚会期间，由中央广播电视总台“央博”数字文化艺术博物馆(打造的全球首个元宇宙庙会——“央博新春云庙会”强势占领观众手机，创新地与春晚形成“电视大屏+手机小屏”的跨屏联动，打造了一场精彩纷呈、跨越时空的新春元宇宙庙会，给兔年春节贺岁献福，也为传统文化的发展注入高科技血液。在“央博新春云庙会”里，全球观众均可以跨越时空、沉浸式参与写福字、舞狮子、踩高跷、猜灯谜、放烟花、听戏曲、逛市集等传统民俗活动体验，还有百余种非遗文化知识可供学习，一起寻找儿时的记忆和乐趣。

总结：

文化进入元宇宙是一种必然的时代趋势。元宇宙赋能文化创新发展具有内在机理。我们需要认真思考元宇宙促进文化创新发展的机理与路径，积极行动起来，早日布局。

总之，面向未来的元宇宙会在很大程度上颠覆文化的传承、创新发展，以及生产与消费。元宇宙的发展是循序渐进的过程，从技术到应用现在还处于初级阶段，在数字时代的新征程上，我们应着眼于推动文化与科技相结合，构建元宇宙文化产业生态，大力提升元宇宙在文化创新性发展和创造性转化的赋能能力。通过元宇宙赋能，文化确实能在当下和未来获得更多、更好的创新发展。我国应该高度重视元宇宙数字空间创新，为数字文化发展创造机遇！

作者：xMeta联盟