2023已经过去两个月，元宇宙热度不减反增。回顾2022年，元宇宙经历过火热的浪潮，也经历了每个前沿技术领域都必将经历的洗牌期。如今，宏观政策导向明确下，行业内领头羊企业积极行动，现实场景应用不断落地，xMeta看到，两会的一次集中表现的背后，是元宇宙已经进入到新的发展阶段——拥抱确定性的复利式生长期。
数字经济发展离不开元宇宙
《数字中国建设整体布局规划》发布，强调要“推动数字技术和实体经济深度融合”，毫无疑问元宇宙将是数实融合的直接和重要抓手。
在政府工作报告中，“数字经济”连续第六年被提起——“加快建设现代化产业体系，大力发展数字经济”，“大力”一词是今年的新提法，表达出宏观层面的重视。而无论是科技创新，还是数字经济，元宇宙都在其中占据了重要的位置。
这种重要性也得到了两会代表们的认可，在人民网发布的2023年全国两会热词中，“科技创新”占据重要地位，《关于促进元宇宙产业健康发展的提案》等直接关注元宇宙的提案更是被提报到了全国两会。
另外一边，在本次全国两会报道中，更是直接融入了元宇宙要素——中国移动咪咕与新华社客户端以2023两会为背景，打造了“元宇宙看两会”系列融媒体报道内容。在数实融合中，“元宇宙看两会”带领观众深度了解两会、了解元宇宙，让普通用户以更便捷的方式直接感受到两会现场的气氛、获得两会的最新信息。
元宇宙在数字营销方面备受青睐
除了在政策方面元宇宙大受欢迎，在企业宣传品牌营销方面，元宇宙的应用也是备受青睐。我们从元宇宙的特征就可以看到其受欢迎的原因，元宇宙具有以下重要特征：
首先，元宇宙的根本价值是共创、共共享、共治理。借助区块链去中心化的技术特点和优势，元宇宙参与者集体创造内容、共享成果、参与集体治理，进一步深化和演进了互联网共享和互操作的精神。
二是身临其境的深度体验。也就是说，人们可以在虚拟世界中一起创造、娱乐、展示、社交和交易，提供完整的沉浸感和美妙的体验。
三是技术先进，基础设施良好。元宇宙必须融合网络与算力技术、人工智能、視频游戏技术、显示技术、区块链技术等先进技术，拥有速度快、带宽大、时延低的基础设施。
元宇宙在数字营销中的应用
1.虚拟场景与虚拟直播
虚拟直播越来越成为线上活动的重要实现方式之一。跨年晚会、发布会、演唱会、电竞赛事等，通过绿幕抠像，超低延迟的互动、实时渲染，打造虚实相融的沉浸式舞台效果。同时，通过超高清无延迟直播将画面传到线下会场的屏幕，可以实现两地进行无延迟实时互动交流。随着直播经济的兴起，直播形态也在不断“进化”。
2.虚拟代言人
虚拟形象，让真实场景与虚拟事物相结合，打破两者之间的次元壁，给人带来强烈的视觉冲击力。虚拟形象不会受到地点、环境、时间的限制，具备广阔的内容扩展空间。比如虚拟形象可以在真实空间中出镜、与真人并肩合拍，在真实与虚拟中打造新的营销场景。随着虚拟形象与现实世界的次元壁越来越薄，如今已有媒体文娱、美妆护肤、潮流服饰、食品饮料等多个领域应用虚拟代言人。虚拟代言人已成品牌营销新助手。
3.推销员推销单打独斗，元宇宙推销要一个体系
与现实世界对应，品牌在虚拟世界也需要一个经济运转系统做支撑。人、物、景是三大因素，社交是黏合剂，这种全方位思维才能够让品牌的虚拟营销生效，从而提升与消费者的连接度。
4.消费者体验：Do It Yourself
福特在推广其品牌产品时让消费者DIY（Do It Yourself，自己动手），使其可以在网络上驾驶自己设计的汽车。正是这种虚拟体验满足之后，消费者购买了品牌产品，并成为忠实拥趸。品牌需要消费者深度参与虚拟世界的品牌建设，从中找到交流的方式。
总结：元宇宙的演变与发展是个长期的过程，业内各企业度过了过火的阶段正在进入理性的发展过程。行稳致远，无论是实体经济还是数字经济，未来都离不开元宇宙相关技术的应用，现状和趋势有利于企业和品牌在营销应用层面认真探索，未来企业宣传和品牌营销更应与时俱进结合元宇宙进行，推动各行业高质量发展！
来源：xMeta联盟
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