从马力到算力的狂飙，车企品牌燃起元宇宙之火！

工信部最近表示，2023年将落实落细已出台的各项政策和接续措施，加快谋划布局元宇宙等未来产业。多个地方政府也有相应的举措，例如沈阳市皇姑区与百度将共同打造百度（沈阳）元宇宙数字产业基地，上海市将引入汽车元宇宙研究院、汽车元宇宙销售公司等多个元宇宙相关企业。那么，在汽车行业中，元宇宙会从概念炒作阶段步入商用阶段吗？车企为何集体“扎堆儿”元宇宙？

科技巨头争相涌入元宇宙

2021年，元宇宙概念持续火爆，引发了汽车厂商注册元宇宙商标的热潮。为了抢占元宇宙商标高地，无论是头部车企还是造车新势力，都在“元宇宙风”劲吹的背景下相继提交了商标注册申请。

2022年，比亚迪、上汽、奔驰、奥迪、吉利、蔚来、小鹏、理想等厂商已经开始实质行动，元宇宙与车企的融合主要体现在工业制造、营销等环节，如生产线优化、虚拟发布会、数字人、商品展示等。

2023年1月，在全球规模最大的国际消费电子展2023 CES上，宝马、比亚迪、奥迪等多家车企和科技巨头都展示了最新的元宇宙技术。“务实”“体验”“跨界”，三个关键词实际反映汽车智能化升级过程中的三项要素。CTA（美国消费技术协会）数据显示，相比冷清的前两年，CES 2023回暖明显，共计有来自全球173个国家和地区的3100余家企业参展，恢复至疫情前（2019年）的七成，其中包含480余家中国企业。

智能化为品牌力“加分”

元宇宙与汽车的结合，“狂飙”的不仅是潜在的科技价值，还能以科技驱动为汽车品牌带来全新的商业机遇。除了注册相关元宇宙商标，在元宇宙开新车发布会之外，不少车企品牌已经开始在元宇宙尝试建立自己的品牌体验中心。例如：奔驰提出了“奔驰计划”，意在打造自己的元宇宙生态；宝马推出了虚拟世界JOYTOPIA，其中包括循环经济、电动交通、城市交通和可持续性等主题；小鹏汽车推出了“元宇宙”直播活动，设定于距离地球10万光年的“鹏克星球”，主角是代号“X鹏克”的探索队长；韩国汽车品牌捷尼赛思正式入驻百度希壤元宇宙，揭幕品牌首个数字展厅——元宇宙捷尼赛思之家，将品牌的服务体验延伸至虚拟世界。

另一方面，元宇宙正在逐渐成为汽车品牌与年轻消费群体连接的枢纽，不仅是传统的老牌车企采用元宇宙的布局方式，就连头部车企、造车新势力也同样开始元宇宙布局。为了吸引用户的关注，提升品牌在年轻消费群体当中的影响力，很多车企都会在营销上下足功夫，包括节目赞助、推出周边产品、跨界联名等一系列的花式营销。例如：红旗在发布会中称，在“红旗元宇宙”中可以把玩鉴赏红旗数字藏品，与红旗人共创一件“民族文化作品”；长安欧尚发售数字藏品，在今年还开启了元宇宙直播共创计划，建立欧尚元宇宙直播中心，推出了虚拟人数字人形象，用户可以在元宇宙的世界复刻一个自己或者亲人的形象和声音，生成专属的语音助手等创新玩法。

在汽车元宇宙中，各大车企们积极探索元宇宙与汽车产业的融合场景，并进行了多样化的尝试，作为“科技+内容”双轮驱动的智慧营销领航企业，飞天云动自然也在积极开拓汽车行业领域内的元宇宙应用场景，凭借着自研的AR/VR引擎为车企品牌提供服务技术方案，为实现数字化升级及业务扩充赋能。另外，飞天云动作为百度希壤技术内容生态的开发者、共建者之一，凭借多年行业及生产效率优势，在垂直领域承担起元宇宙建设的重要角色，目前已与百度、京东、阿里、腾讯等在元宇宙领域建立了深度合作，未来也将继续携手百度希壤共同探索更多新元素、新功能、新玩法，突破传统营销模式，为更多品牌入驻希壤提供更多优质内容，助力推动元宇宙产业发展与成长，构筑开放共赢的健康生态。

元宇宙“上车”能稳吗

既然元宇宙供应商们已经开始争相入局汽车领域，想必是看到了元宇宙在汽车行业开花结果的前景。从用户层面出发，汽车之家研究院《中国汽车潮流观察-兴趣向》报告指出，超过四成00后追捧虚拟化，作为汽车企业消费新晋主力军，汽车也不再只是交通工具那么简单，汽车还承载着他们的生活态度，甚至成了他们表达自我个性的载体，因此，车企品牌只有迈着年轻化步伐向能有效带来流量的元宇宙靠拢，才有可能抢抓市场的红利。

从技术层面，更强的硬件、更智能的交互，才是车企元宇宙实现突破的关键。元宇宙为车企带来的不仅仅是更人性化的思维交互，还有更安全的智能驾驶以及更丰富的娱乐功能，例如CES 2023上最为抢眼的BMW i Vision Dee，人机交互是这款概念车的关键词，全车身覆盖电子纸薄膜，基于不同电脉冲可呈现32种颜色；搭载大尺寸AR-HUD，投影内容覆盖全部挡风玻璃；中控台则基于虚拟投影设置了五个非物理按键，用以控制真实环境、驾驶信息、社交沟通、增强现实投影和虚拟世界五个层级的信息；内饰极简，给予用户极致的未来感。

从生产层面，从汽车的外观内饰设计到零件组织，都是耗时耗力的过程，并且还需要设计师们各司其职、协作完成，人力成本也不容小觑。因此，凭借元宇宙工具赋能数字化工厂，一直是能够助车企降本增效的好方法，基于虚拟技术1:1建模，开发人员可以在元宇宙平台中进设计、组装、测试等环节，大大提高了生产效率、降低了消耗成本。宝马便是如此，将数字化渗透到公司的每个领域，以至于开发和运营的解决方案已贯穿于宝马的整个价值链，坚信每一个业务流程的数字化都会为公司的未来发展带来巨大潜力。

总结

当下正是国内外摆脱疫情干扰并逐步回归常态的关键节点，飞天云动一路走来，一直以自身核心技术为立足点，通过创新来持续推动企业发展，未来也将继续凭借自身AR/VR技术优势，向上赋能产业，向下赋能市场，为国内元宇宙行业发展提供持久的驱动力，助推元宇宙更好的融入整个汽车工业价值链条，为元宇宙在车企领域燎原“添一把火”。