“元宇宙”与会展融合产生新业态，赋能会展业开启元宇宙时代的新征程！

近年来，随着元宇宙的发展更多地为人们所关注，科技界的革命性进步正在悄然发生。如今很多嵌入“元宇宙”元素的应用场景正在不断被探索，越来越多地影响到我们的工作与生活，元宇宙在娱乐、游戏、办公等领域应用落地已经十分常见，同样，在会展行业，随着线上与线下相结合的虚实融合会展的不断深化，元宇宙也早就成为会展的内涵和外延的一部分。

元宇宙+会展开创会展新征程

元宇宙时代，会展+元宇宙技术和创新场景丰富会展的内涵、拓展了会展的边界、带给观众更好的体验。目前看来，“元宇宙”与会展业的联系最为紧密，过去的两年中，会展业出现的虚拟云会场、数字虚拟主持人、AR特效、全息投影演讲、论坛直播、嘉宾远程连线、AI人工智能客服、云报道、云签约、智能同声传译等十余个创新应用场景成为我国政府大会的新标杆。

1、线上虚拟会场飞跃发展

随着5G、物联网、数字孪生、大数据等技术的发展，目前元宇宙结合会展行业的落地应用中，线上虚拟会场仍是主流。线上虚拟展览是指以营造虚拟体验为主要目标，通过3D建模、虚拟现实（VR）、增强现实(AR)、混合现实(MR)、数字孪生、多媒体动画、视频技术、社交技术等技术手段相结合，实现会展参与对象、会展空间、展台、展品、对接项目等展示对象的虚拟化、数字化，为展会观众营造身临其境的沉浸式展示环境。

线上虚拟会展比较经典的例子就是世界VR产业大会，世界VR产业大会是元宇宙场景在会展里面应用的一个集大成，有十几种不同元宇宙的概念和理念在这个会议里面得到了深化应用和落地，取得了很好的传播效果，也成为政府性会展引领当年科创发展的一个标杆性的大会。

在大会的元宇宙场景里面，参会人可以与虚拟空间的数字客服进行交流、互动，了解大会的情况，获得相关的服务；在虚拟云会场里漫游，选择自己的座位，可以看到前后左右都是哪些嘉宾；在元宇宙会展里面观看直播，还能够进行社交互动。在会展+元宇宙案例里，核心是会展，元宇宙是一个一个的创新应用，参会人、演讲人、VIP嘉宾本质上还是要注册登录，然后选择数字分身，进入自己所在的区域，感兴趣的会场，聆听演讲，参加互动。在元宇宙会场里面，不仅私密性更高，而且互动性更强，可以如实模拟真正的线下场景，创造更加新颖的体验。

除了线上虚拟会展，会展所必须的一些流程也可以在元宇宙会展中得到实现。例如票务、签到、社群筛选等功能的成熟，会展的主办和管理方依赖数字化平台可以轻松管理参与会展人员的信息。可运用大数据、数字孪生、AR、VR等技术，不仅实现了票务和管理的数字化流程，而且立体化、全方位实现了展示的功能，围绕会展活动的营销活动，也可完全在线上裂变完成。线上虚拟会场不仅能够打破了时空时间的限制，而且能够做到全天候的展览。这一特点，也成为会展业持续转型的进步。

2.元宇宙结合会展打开新的互动模式

“元宇宙”打通的连接，将现实与虚拟结合成一种混沌状态，而这种状态最大的体现，应该是“互动”模式的改变。

未来的会展活动形式，或许会更加的虚拟化和匿名化，甚至未来的交易，在线上所呈现的匿名状态，也基于NFT技术的加密，而使交易双方有了全新的角色，虚拟路演、虚拟讨论群等，都可以在“匿名化”的状态下开展。

有分析认为，除了匿名化，会展活动的沟通也大幅度地被延长，以往三天的线下碰面，可以改成线上长期的“碰面”，会展活动可以是动态的、长期的、全方位展示的，也因此，作为会展活动的参与者，有了更多的灵活性。“元宇宙”技术所衍生出的各种交流方式，也在不断被创新，从以往的数字、图片到今天的视频、连接等，线上向线下延伸的场景有了越来越多的渠道。

在元宇宙第一股Roblox的游戏世界里，我们借以对标会展业的“元宇宙”在Roblox中，每个人都有自己的数字身份和朋友；网上展览会中每一个人都有自己的ID身份，可以进行交流沟通；Roblox基于云基础，通过各种游戏进行实时交互；线上逛展可以与NPC实时交流和互动；Roblox具有跨平台性，可在ISO、Android、PC、Mac和Xbox上运行，并支持某些VR设备，可以使用小程序、APP、PC等操作；有人消耗内容，有人创造内容，每个人都可以同时创作和消耗，而内容的内部容量还在不断地创造和增长。有的去参加展会，有的在维护线上展会平台的正常运作，每个人都有各自的任务，还可以随时交流。

2025年元宇宙产值将超万亿

过往的数字技术的应用，更多的是在生产和生活中，架构一个数字化的渠道或桥梁，不管是传统互联网、移动互联网都是一种工具或媒介，改变的是链接关系和链接方式。元宇宙是一个全新复杂的数字生态系统，它将让人从现实世界脱离，构建一个数字虚构的世界，这种改革是人与社会的关系改变。

从长远来讲，元宇宙被各界看做是互联网时代各行业的一次重要的科技汇聚与升级。作为未来数字经济的重要组成部分，围绕元宇宙展开的各产业都具有相当大的发展前景与成长潜力。根据美国彭博社称，“元宇宙”的市场规模将在2024年达到8000亿美元，到2030年或将达到2.5万亿美元。

元宇宙是科技巨头们布局的新赛道

科技巨头们布局元宇宙，更多的是希望通过技术推动产业的变革，在技术规则、商业规则和产业秩序的重构中重新找到企业的角色。元宇宙的兴起，某种程度上反映了产业、商业对重塑规则的诉求——科技巨头寄希望于技术推动产业发生结构变迁和建立新的产业秩序与规则。虽然Fortnite或Roblox等全球热门游戏中包含“元宇宙”的元素，但要使其全面运行还需要很长的时间。但我们可以看到，元宇宙已经成为巨头今后相互竞争的一个重要的新领域。扎克伯格认为，我们希望在未来十年内，元宇宙将覆盖 10 亿人口，承载数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供就业机会。

元宇宙促进从底层到应用的硬科技创新

元宇宙作为全新的经济形态，特别是对于平台经济的企业，给了一个重新布局，颠覆式创新的竞技场。对中国的平台经济企业，更是一个好的契机，改变过去从应用、商业模式创新，到技术、到硬件的迭代过程。当前，美国科技巨头已经从平台经济向硬科技公司在探索，谷歌、亚马逊、脸书等已经在不同程度、不同层面布局各类GPU、FPGA、ASIC和偏门的类脑芯片等。从脸书近几年投入了不少资金去研发AR、VR等先进技术，也研发出了虚拟现实耳机、增强现实眼镜和腕表等硬件产品。腾讯、阿里、字节等中国平台经济企业发展至今，具备了底层创新的基础，不管是基础的芯片、还是底层的系统、基础的平台，都是好的切入口。更是平台企业通过新的产业机会，真真切切地深入到硬科技的创新，当然这种硬科技不是说是狭义的硬件，而是能够具有基础性的技术、产品。

总结：近两年，元宇宙结合会展落地诸多项目，带给企业更多利好，也给受众带来了前所未有的体验升级。尽管元宇宙产业可能还需要5年至10年以上的发展才能相对成熟，还有很长的路要走。元宇宙以及其后面跟随的系统、技术、标准以及科技巨头等都潜藏着巨大潜力，因此国家层面要发展元宇宙产业就需要重新谋划，提前系统性地布局和投资相关企业，颁布利于元宇宙产业落地的政策。相信未来元宇宙结合会展将会带给相关企业和受众带来更多惊喜！