作为年后的第一个热门节日「情人节」,众多品牌已经开始准备铺设“宣发擂台”。让人大感意外的是,餐饮品牌必胜客以NFT数字藏品作为“节日主力阵容”,以元宇宙领域“绝对黑马”之姿为行业发展新未来展示了更多可能。
本次情人节特别活动中,必胜客对外发布首款NFT数字藏品——电波兔,邀请大众前往北京必胜客门店勇敢示爱。首款NFT数字藏品“电波兔”的推出,是必胜客在数字领域创建的全新玩法,也是广大粉丝节日期间的“意外之喜”。2月10日至2月14日活动期间,前往北京必胜客门店任意消费并向身边的人大胆表白,即可免费获得定制手写板一个&NFT数字藏品兑换卡一张,凭卡可领取NFT数字藏品一款,情人节浪漫献礼,铭记爱意。
NFT数字藏品玩法卷起来了
后疫情时代,如何通过一个物品、一个符号、一些文字重新建立人与人之间的情感纽带,是整个餐饮行业一直在深入思考的问题。过去两年时间,在区块链、元宇宙概念的推动下,NFT数字藏品在国内迎来大爆发。据推算,2021年全年国内NFT数字藏品市场规达已高达2.8亿元。
虚拟世界虽然没有实体,但却披着一层神秘面纱,吸引着一众为之着迷的爱好者。在元宇宙的浪潮下,NFT数字藏品愈发走红。新潮玩法很快撩动了不少国内品牌入局,三星在Z Flip4新机上市之时同步推出对应的虚拟形象——字母团宝,意在新品上市热潮上利用萌宠加持掀起营销热潮。由此可见,各路品牌一直在不同领域摸索前行,为品牌找到符合自身特性的内容导向,构建年轻消费者触点的新介质。
数字化时代的“情感革命”
同样是擅长于“新鲜玩法”的餐饮品牌必胜客,通过借助元宇宙、NFT数字藏品、Web3这些个“时髦”感拉满的概念,在数字信息化飞速发展的今天,同样搭建起了与Z世代与同频对话的桥梁。国潮萌兔的全新形象,让NFT数字藏品具有可观赏性和研究性,从而让更多的年龄段的消费者从中探知趣味性,进行消费群体的精准占位。
必胜客选择在情人节发布此款NFT数字藏品,将情感赋予“专属意义”。构建虚拟空间与现实美食的特别结合体,将情感连接与实际生活升级进行双向捆绑,不仅为品牌与粉丝之间搭建了更有温度地情感交流桥梁,也让元宇宙与现实世界的连接变得更简单。对于公众而言,在情人节这样的热门节日里可以通过这样一个特别的活动看到必胜客不一样的面孔,也是非常有趣的尝试。
创新,是为了让每次尝试更有意义
借助电波兔所带来的创新风潮,北京必胜客的本次尝试无疑是想要在NFT甚至未来领域有更多突破。踏足全新数字领域,电波兔不仅是是北京必胜客的一个代表符号,也是跳出公众对品牌认知固有框架的一次积极尝试。
原文标题：《必胜客数字藏品首发登场，限定藏品唤醒无限浪漫》
来源：新视线 原文地址
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