元宇宙自诞生之初，就引发科技界、企业界、资本界乃至政府部门的广泛关注。近年来，伴随5G、区块链、VR、AI等技术的迭代更新，元宇宙产业迸发出蓬勃的活力。随着各项技术的不断发展，品牌与商业项目在元宇宙方面的合作越来越频繁，“虚拟世界”推动消费与社交回归线下，为传统商业/场景/体验带来全新升级。
元宇宙政策陆续落地
2022年国内有15个城市颁布了28份元宇宙专项支持政策，这些政策谋划了至2025年总计8500亿元的元宇宙产业规模目标。2023年更是元宇宙赋能实体经济发展的元年，国内外科技巨头正加速布局元宇宙，全国各地方政府正在加快出台元宇宙政策支持产业落地。
2月14日，合肥高新区发布元宇宙产业发展规划！目标打造“长三角元宇宙创新发展第一区”！合肥高新区党工委书记、管委会主任宋道军称：规划发布从元宇宙技术、产业、人才、体系等方面谋篇布局，将帮助合肥高新区完成元宇宙产业的顶层设计，“打造集创新链、产业链、资金链和人才链深苏州市出台元宇宙创新发展指导意见
1月31日，《苏州市培育元宇宙产业创新发展指导意见》发布，提出抓住当前元宇宙产业快速发展窗口期，进一步推动数字经济时代产业创新集群建设，实现苏州数字经济高质量发展。按照目标，到2025年，苏州市将培育集聚元宇宙的核心企业超200家，元宇宙相关产业规模达到2000亿元。
1月9日，重庆永川发布元宇宙三年行动计划，力争到2025年，将永川打造成为以数字内容制作为特色的全国知名、西部领先的元宇宙应用示范城市，引入培育一批掌握关键技术、营收上亿元的元宇宙企业，构建科技影视、虚拟数字人、数字藏品等多领域元宇宙新模式新服务。
2022年12月30日，公布了《昆明市数字经济发展三年行动计划（2022—2024年）》，其中提及壮大区块链产业和超前布局元宇宙产业：到2024年，昆明市将建成1个元宇宙发展试验区，形成5个以上元宇宙创新应用试点；并新增10家以上具备较强竞争力的技术龙头区块链企业，孵化20个以上区块链特色应用。 《行动计划》提出，昆明市力争通过3年时间，全市数字经济规模翻一番，突破5000亿元，年均增长25%以上。
元宇宙产业大致分为基础底层技术、终端入口、交互生成、场景应用几个层级。正处在产业化落地，应用场景不断产生，范例不断形成的阶段。接下来，文旅元宇宙、工业元宇宙、商业元宇宙、体育元宇宙等元宇宙产业将从概念迅速转向落地。
实体商业“元宇宙”营销的创新
玩法一：裸眼3D广告 x 闹市街区
品牌借用元宇宙营销比较常见就是裸眼3D广告，例如Burberry在武汉江汉步行街、杭州湖滨步行街、纽约宾夕法尼亚广场、东京表参道十字路口、首尔江南 K-Pop广场5个地点发布全新裸眼3D广告，以品牌标志性棕色格子图案覆盖全身的小鹿，激发人们对品牌主题的探索和购买的欲望。
玩法二：3D游戏式体验 x 实体店铺
Timberland 3D游戏
户外服饰品牌Timberland与数字机构R / GA合作开发了身临其境的3D游戏式在线体验程序TimbsTrails，以通关游戏的方式帮助消费者重温品牌历史上的重大时刻，感受品牌文化。
游戏共六个级别，玩家在前五级中（共15个主题场景）收集徽章，以“解锁”最终目标。成功完成六级旅程的玩家将有资格赢得TimbsTrails奖品，例如礼品卡或一双新款Timberland GreenStride靴子。。这一全新在线体验也将引入到Timberland的实体零售店中，并将在每季度对游戏内容进行更新，以全新的娱乐方式吸引更多人去探索品牌。
玩法三：VR游戏体验 x 品牌理念
屈臣氏VR游乐场
屈臣氏在泰国、马来西亚、中国台湾和香港地区陆续推出了VR Get Active Park虚拟健体游乐场，鼓励顾客在家防疫期间实践健康生活、保持身心健康。
“游乐场”包括4大互动区：WAT’s On Air健康信息站、Brand Expo健康产品区、Play Land游戏区、Exercise Arena运动场，顾客可以用手机跟着虚拟教练进行训练，也可玩健身游戏、散步，完成后即可赚取电子印花、赢丰富奖品及优惠券。
玩法四：品牌在“元宇宙”开店
「领克乐园」汽车数字展厅
通过建立数字化展厅与4S店，每一个消费者都能直观地了解产品生产工艺，感受汽车品质，甚至消费者可以参与到产品的个性化定制过程中，为消费者和车企带来全新、也更有粘性的互动体验。
2022年3月吉利汽车集团旗下高端品牌领克（Lynk&Co）联合百度元宇宙平台希壤共同打造的「领克乐园」首期汽车数字展厅正式对公众开放，这也是首家入驻希壤的汽车数字展厅，希望能够对用户沉浸式看车、购车新体验等进行创新探索。
内部设计复刻了领克展厅，且内容更精细、丰富。用户可以在虚拟展厅里体验看车、预约试驾、购车等多重功能，也可以及时感受车身颜色改变、车门打开、内饰效果全方位展示等互动。
玩法五：“元宇宙”与实体平台功能的嫁接
世界首座元宇宙车站
世界首座元宇宙车站 Virtual AKIBA World（以下简称“VAW”）于去年3月正式对公众开放。这座虚拟车站以日本东京的秋叶原车站及周边空间为原型，还原了从候车、检票、乘车到秋叶原站周边游逛等方面的体验场景，由东日本旅客铁道株式会社、JR东日本企划株式会社、日本VR社交公司HIKKY组成的业务联盟共同运营。
玩法六：“虚实结合”逛商场
国内首个“元宇宙”主题商场
位于北京海淀区学清路金码大厦的五道口服装市场，历经三年改造，目前已成为首创郎园旗下ACG产业链条核心商业场景之一——北京BOM嘻番里，是以数娱文化内核为驱动，通过打造沉浸式角色扮演、潮流文化、AR游戏、游戏场景、竞技类等内容，面向年轻一代用户的全新沉浸式实景游戏类商业地标。项目名称是“喜欢你”的谐音，运营理念是希望打造一个“元宇宙”线下消费场。据介绍，项目精准定位为95后、00后等Z世代群体——元宇宙的原住民，之于要将虚实进行结合的元宇宙，这样的娱乐场景正是元宇宙在现实里最好的落脚点之一。
盘点实体商业“元宇宙”营销，我们不难发现：占领虚拟世界是未来塑造品牌价值不可或缺的一步，这让品牌能够以全新方式丰富体验、增设功能、潜移默化进行品牌营销。“元宇宙”概念的蹿红，并未“昙花一现”，反而以前所未有的“引力”吸引各路人马进军，快速衍生出众多虚拟世界玩法的同时，正在切实打破边界，落地真实世界。
总结：
元宇宙的目标是要尽快形成商业闭环，完善产业政策，积极促成元宇宙应用于实际场景，继而产生实际价值。元宇宙作为数字经济产业的集合体，需要进一步发挥商业价值，大力助力数字经济高质量发展。
国内目前出现的融合元宇宙概念的商场营销活动、元宇宙主题商场，并非将人们困守于线上，反而是推动消费与社交回归线下。不过目前我们所看到的“元宇宙”玩法，更多是从营销层面进行传播、炒作的概念，大多事实上更偏向于虚拟世界在现实中的玩法延申，真正的“元宇宙”时代仍在路上。元宇宙时代虚实交融的现实生活正在加速到来！
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