今年 2 月，Gucci 首次宣布已在 The Sandbox 上购买数字地产，并即将在该平台上开发自己的“时尚互动体验”板块。沙盒一般会在固定时间范围内开启对类型的体验，而Gucci 则在本季时间节点外宣布上线，彰显了 Gucci 强势的品牌领导力。
这是 The Sandbox 里的第一个时尚圈的奢侈品作品，此前 Gucci 合作伙伴阿迪达斯也已经购买地产并正在开发中。Gucci 在 Metaverse 和 Web3 技术领域一直是的奢侈品牌里保持领先的：2021年5月它率先制作了 NFT 的奢侈品牌以及 Gucci Garden ，当时这在 Roblox上是独一份，因此 Gucci 也斩获了 Webby 奖。随后在 Discord 上推出了自己的社区，并将产品延续到了 The Sandbox 中。
在 The Sandbox 中 Gucci 为创作者们搭建了一个可以自己构建 NFT、复古物品的空间，这是奢侈品界在沙盒里的第一个产品。该虚拟世界现已在 The Sandbox 上开放，拓展了 Gucci Vault 的虚拟世界中心。Gucci Vault Land 的虚拟世界将开放到 11 月 9 日。这成为 Gucci 的所有“多元宇宙”和 Web3 工作空间的登录入口，在这里将展示精选 NFT 艺术品 Gucci 往期 NFT 作品、社区、花园概念的家园、以及该品牌的复古作品。这些作品仅限于展出，不做出售。Gucci 用这个空间将自己的传统和产品游戏化。
Gucci 旗下还有一款名为 Gucci Town 的 Roblox 空间，它以叙事的方式对日益流行的“play-to-earn”格式进行即兴展示，如果用户完成活动就可以获得基于区块链的代币或奖励。参观者将被邀请完成“核心支柱”的游戏任务，如修复复古手袋，获得线索并进行解谜。参与这些迷你游戏，玩家就有机会赢得 Sand 实用代币抽奖。
通过游戏化的体验和设计，达到了品牌在 Web3 社区中宣传 Gucci 的品牌传统文化的目的。它希望跨越地域，吸引更多非本地用户来认识和了解 Gucci 并满足年轻群体对元宇宙新体验的潜在需求。Gucci Vault Land 中还有随处可见的NPC，可以在活动中帮助玩家获得更好的游戏体验。
除了小游戏，还有机会赢得品牌的数字藏品 NFT ，这些奖励可以在其他的沙盒土地上佩戴；像帽子、滑板坡道和汽车，这很有吸引力。Gucci 的元宇宙忠实粉丝还拥有额外的福利来彰显身份：其中就有 Supergucci 和 Gucci Grail 的 NFT。
这条公告是在 Robert Triefus 被任命为 Gucci Vault 和 Metaverse Ventures 的首席执行官之后发布的。Micael Barilaro 也加入了他担任 Metaverse Ventures 副总裁的新角色。
在 Triefus 上任之前，Gucci 就在 Zepeto、Genies 和The Sims等全球游戏世界都有展露头脚。此后，又在 2022 年与 Roblox 上的 Gucci Town 以及与 合作 NFT，进一步巩固了 Gucci 在元宇宙内的“地位”。
随后很多奢侈品牌也纷纷进入元宇宙世界，Forrester 预测，或许随着时间拉长，这些奢侈品品牌大的新项目也将受到考验。目前，Gucci 在虚拟世界中的第一表现，持续显示该品牌在数字领域中看到的长期价值。
2022 年 3 月，首席执行官 Marco Bizzarri接受采访时提到，“Gucci 不会为其在数字世界的领先节奏而感到不安，并将继续稳扎稳打接受任何挑战。” Gucci 的策略是激进的。“与其像其他品牌那样止步观望，不如采取行动——这是值得肯定的”。
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