冬天，人们希望在雪地上办派对、聚会，但又害怕寒冷该怎么办呢？现在，只要进入元宇宙中就能体验超逼真的冰雪派对啦！
双十二期间，手机天猫与超次元联合举办了一场元宇宙3D冰雪派对，基于超次元自主研发的3D全实时虚拟活动应用——Vvorld打造的沉浸式品牌营销活动。“3D冰雪派对”实现线上虚拟世界与线下物理世界的连接，打破时空限制为消费者打造沉浸式、虚实相生的购买体验，满足消费者社交娱乐需求的同时，也为企业与品牌注入新动力。
元宇宙营销相比于传统营销方式有什么优势？
据超次元团队观察，目前许多企业和品牌正面临着流量红利萎缩、传播渠道有限的困境。此外，由于品牌营销内容形式单一，消费者参与感较弱、无法传达真实感受、审美疲劳等也正是品牌所面临的难题之一。而从3G时代的图文音频到4G时代流行的短视频与直播，再到近年来兴起的元宇宙3D虚拟空间，随着品牌营销的形式越来越多样化，正在打破这一僵局。
通过元宇宙的形式，不仅可以强化消费者对于品牌的认知，促使消费者与品牌建立情感链接；多元化的线上社交场景，也加强了人际交往的氛围互动，缓解消费者社交障碍；尤其针对Z时代人群来说，为其提供了个性化的沉浸式消费体验。
所以说，相比传统营销模式，元宇宙为消费者带来的是极致的娱乐消费体验，而虚拟技术丰富了品牌创意和广告表现形式，将现实生活带入虚拟世界，拓展多元场景，吸引了消费者注意力，并在短期内对产品产生购买意向。
而此次超次元为天猫打造的元宇宙，正是以“3D冰雪派对”，以“深度交互”、“自由空间”、“多元活动”为主题，为消费者打造一场高沉浸的购物体验。用户可以化身虚拟人物沉浸在元宇宙中购物，观看虚拟人的精彩演出，体验惊喜红包雨、集拼图赢福利等大量元宇宙社交玩法，三维立体场馆，呈现1:1复刻的3D展品及详情介绍，让消费者享受丰富多元的感官体验。
值得一提的是，进入冰雪世界后，用户可以在多风格多模态的虚拟人设计库中挑选心仪的虚拟形象，在3D世界跑动、跳跃，并通过语音、肢体动作、表情在场馆中与好友进行深度交流互动。让消费者之间的交互更自由，一定程度上满足了年轻人渴望面对面交流的社交需求，加强消费者的沉浸感、体验感。
除了基础交互之外，参与现场互动游戏还能触发红包雨，这些红包会随机散落场馆内外各个区域，用户可以通过点击或触碰来获得红包，在购买商品时叠加使用，收获满满福利，加强用户的游戏体验感。
与此同时，与之前手机天猫推出的3D场景不同，本次的3D冰雪世界不仅能支持多人实时互动，还上线了李瑶婉和枫月两位虚拟主持人，为用户带来独特的舞台表演，以及丰富实用的滑雪知识。这种打破虚拟与现实的舞台让网友不禁赞叹，“现在虚拟人的效果已经可以这么生动了” 。
此次活动是以“冬天”为主题设计的场景资源，采用虚拟雪和冰面等元素还原了真实冰场，可以直观感受到虚实结合的沉浸式设计，同时给用户带来了身临其境在真实雪地上的体验。
今年双十二，手机天猫全面开启3D购物，超50款虚拟冰雪产品1:1复刻，相比于图片、文字、视频等传统传播方式，商品3D呈现带来的视觉效果更加真实生动。用户可以全方位浏览商品模型、查看详细介绍，仿佛置身售货现场，实现高沉浸、多趣味的消费体验。
据悉，本次活动基于多路数据流保持同步收发，具有非常大吞吐量数据并发处理能力，即使此次进入3D冰雪派对的用户较多，只需拥有基础网络便能快速进入3D冰雪世界购物。在无需硬件配置的条件下，既保留了画面精细度，又确保用户拥有流畅、稳定的实时互动效果。
此次的3D冰雪派对，是以虚拟与现实交融的统一开放空间，聚焦青春动感的舞台演绎、三维立体的冬季大牌好物展示、多种高能互动玩法等等，让消费者在体验购物乐趣的同时，也感受到从超次元技术驱动下带来的创新变化。
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