Web3，将主宰体育视频的未来

球迷还没从卡塔尔世界杯的黑科技中缓过神，刚过去的这个周末开启的 UCI 场地车世界杯联赛伦敦决赛，又呈现出一股赛事技术流。华纳兄弟探索体育公司在伦敦决赛期间，利用 Web3 技术打造了一场完全沉浸式的赛事报道，并计划让体育迷成为未来赛事节目的主角。美国职业摔跤联盟也推出了赛事视频的新 NFT 模式，与其Web3 体育节目进行捆绑。

元宇宙里的体育节目已经预备起新的呈现方式。

粉丝为中心的 Web3 体育节目

华纳兄弟探索体育公司（Warner Bros.Discovery Sports）在 12 月 2 日至 3 日举办的 UCI 场地车世界杯联赛伦敦决赛期间，连接起了元宇宙中的赛事，在虚拟世界中提供了一个完全沉浸式的内容图景。

与传统赛事报道最大的区别在于，华纳兄弟探索体育公司在 Web3 技术数字环境中创造了许多赛事视频之外的新场景。粉丝可以在私人播客和见面会中与参赛选手进行直接互动，粉丝还可以像官方媒体一样对选手提问，发出质疑，这种以粉丝为主体的互动是超越传统网络流媒体互动的地方。

华纳兄弟探索体育公司的 Web3 赛事视频新场景。图片来源：IBC

通过一个元宇宙频道，粉丝能够获取参赛选手的视频简介、档案片段和有关这项运动的完整纪录片系列。同时还能收看更全面的现场直播，包括所有机位上传输的直播画面，一个裁判摄像头抓捕的影像，一个楼层管理器上的摄像头画面，以及一对跟踪摄像机拍摄的运动员直播。另一个现场取景将来自转播车内的摄像机，以及现场导演拍摄的镜头。

这些新场景呈现都是对传统线性广播电视内容产品的补充，旨在吸引不同的目标受众群体。粉丝将主导哪段赛事视频值得关注，由他们参与的节目互动将成为重要内容，而不是光看大屏幕赛事。元宇宙中的体育节目除了让粉丝掌握内容呈现方式，还允许粉丝创建自己的个人账户，主办方将向粉丝提供所有赛事内容，确保粉丝能够随心所欲地浏览和访问。在这样的场景中，粉丝会在互动环节上停留更长时间。相比之下，传统的流媒体非常二维。

UCI 场地车世界杯联赛传统影像。图片来源：UCI

在整个 UCI 自行车系列赛中，华纳兄弟探索体育公司还将采集所有参赛选手的实时性能数据，包括功率、心跳、节奏，并将其显示为影像，在赛车场周边的 LED 屏幕上显示，使粉丝能够观看实时数据。以前没有人在体育赛事制播方面做到过这一点。

选择在 UCI 联赛伦敦站作为这一新模式的首秀，是因为华纳兄弟探索体育公司对该赛事具有控制权，是版权持有人、推广人、广播公司和分销商，控制着整个生态链条，因此该公司可以在不经第三方许可的情况下定义元宇宙中的用户体验模型。这一模型作为一个测试项目，在公司持有的其他体育项目上复刻类似的元宇宙活动。

华纳兄弟探索体育公司对 UCI 赛事具有控制权。图片来源：Warner Bros.Discovery Sports

元宇宙是华纳兄弟探索体育公司将自己打造位粉丝至上的广播公司重要依托，该公司还在学习如何吸引更多潜在观众，以及如何定位其他不同类型的元宇宙内容产品。

Web3 体育节目的 NFT 新进展

视频的 Web3 呈现方式能够为体育版权持有者带来了新的收入。试想一下，哪位球迷不想买一个难忘的体育时刻？几乎所有的体育爱好者们都听说过他们喜爱的俱乐部或运动员的 NFT 产品。德勤分析师预测，所有体育项目都可能激活某种形式的 NFT。但相对简单的数字图像代币只是 Web3 技术在体育领域潜力的起点。

而据美国职业摔跤联盟的 Moonsult 是 NFT 视频的一个新型潜在模式，使体育版权持有人能够基于现场活动将其视频存档货币化。这方面的内容由区块链创意实验室（Blockchain Creative Labs）开发，并在内容区块链 Eluvio Content Blockchain 上运行。美国职业摔跤联盟的 Moonsult 推出了专有 NFT，将数字图像转换为独家视频，每包三个，售价为 30 美元。

美国职业摔跤联盟的 Moonsult 上的在售 NFT。图片来源：wwemoonsault

NFT 持有者还可以解锁 VIP 其他特权的访问，例如能够参与美国职业摔跤联盟超级明星的独家直播问答，访问通过 NFT 或区块链令牌进行资产管理。从技术的角度来看，Moonsult 是第一个广播电视 NFT，它是与电视事件相关的新数字资产转化，这种转换发生在 Eluvio 区块链的钱包中。

美国职业摔跤联盟的 Moonsult 简介。图片来源：wwemoonsault

风向评论

元宇宙的体育节目将有新的呈现模式，也势必能够创造新的收入源，这对体育版权拥有者的确很具吸引力。但从粉丝的角度来看，Web3 帮他们实现了个性化的所有权和社群归属感，铁杆粉丝们会更在乎能否参与他们偶像的社区活动。Web3 的粉丝社群民主自治形态还可能从根本上颠覆职业体育版权的所属结构，让粉丝主导体育赛事的各项环节。因此，探索粉丝至上的 Web3 内容呈现会比琢磨 NFT 转化更重要。

译者｜熊雨田

编辑｜卢枫

原文来源｜IBC

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