2021年数字藏品在全球市场的火热，让众多行业、平台及资本方都关注到这一赛道。随着行业生态逐步发展完善，数字藏品的应用场景日益丰富，一些城市也积极布局数字藏品，将其与城市IP相结合，展示宣传城市形象。
近日，上海市发行了全国首款主打人民城市实践概念的IP SHANGHAI数字艺术品“申生不息”系列。据了解，该系列由上海市城市数字化转型工作领导小组办公室、上海市人民政府新闻办公室指导，哔哩哔哩设计并联合上海城市形象资源共享平台IP SHANGHAI共同发行，以公益免费方式向全网公众发布，截至9月9日活动结束已有10万余人申请抽签数字藏品。
为何城市IP+数字藏品受到青睐？21世纪经济研究院梳理了部分主打城市IP的数字藏品，除上海以外，衢州、福州、青岛、蒙自等多座城市均发布了与城市形象相关的数字藏品。可以说，用数字藏品深度推动数字技术、城市文化和旅游的相互赋能、相互融合，已经成为城市宣传的一种新形式。
强化城市IP价值
城市品牌是一座城市的专属名片，代表了城市精神和价值理念，展现着城市独特的文化历史基因。
2月1日新春之际，衢州市发布了国内首个城市数字藏品“衢州城市经典”系列。早在2018年，作为南孔文化发源地的衢州便将南孔文化作为当地独具特色的文化历史元素，结合衢州打造“一座最有礼的城市”的价值主张，发布了“南孔圣地•衢州有礼”的城市品牌，并公布作揖礼的城市品牌标识，以及快乐小鹿城市吉祥物、南孔爷爷城市卡通形象。
据悉，此次“衢州城市经典”系列由衢州市政府与红洞数藏平台等多方合作，将城市品牌标识、快乐小鹿、南孔爷爷等打造为数字藏品，以此探索城市宣传的新形式。21世纪经济研究院梳理发现，多座城市发行的城市数字藏品都有政府部门的牵头，政府与数藏平台携手合作已成为一大特点。数字藏品可以通过数字化方式创新呈现城市文化，让数字藏品的消费主力关注了解到城市风貌，同时数字藏品的永久性也能让城市宣传的传播链条延长，有效提升城市辨识度、知名度和美誉度。
例如，福州市“有福之州”城市形象标识数字藏品由福州市委宣传部指导，在福州日报文化投资发展有限公司与福建鳌峰坊文化旅游产业发展有限公司共同发起的文旅艺术元宇宙平台“格物链藏”上发行。这款数字藏品以福州市树“榕树”和古建筑特色“马鞍墙”为创作主体，巧妙地将福山、福水、福道等城市元素融入其中，借助数字藏品，福州有力推介了城市精神风貌和闽都文化。
值得注意的是，与其他NFT产品相比，城市为发行主体的数字藏品弱化了数字藏品的金融属性，强调其在城市IP数字化发行、数字版权保护等方面的价值，这也被视作数字藏品本土化、合规化的落地方式。具体表现在，城市数字藏品的发行平台主要由联盟链提供底层技术支持，如腾讯的至信链、红洞科技的趣链、BSN文昌链等区块链技术。而联盟链作为非完全去中性化的区块链，在管控炒作、数据存储和节点计算能源消耗等方面均具备优势，可以有效保障生态的安全、稳定、可控。
进一步讲，政府官方的入局也释放出数字藏品市场及监管体制日益完善的信号。青岛市在8月推出的数字藏品“青岛印象”，便在由山东省互联网传媒集团和山东文化产权交易所联手打造的山东首个国有数字藏品交易服务平台“海豹数藏”平台上线。
中国人民大学副教授王鹏对此指出，国资入股的数字藏品交易平台的建立，具有很大意义。一方面体现出我国在对数字藏品、数字资产进行整体监管的同时，也在引导其良性发展，对行业进行规范化引导；另一方面，该平台的建立有助于相关交易的产生，有利于知识产权、数字资产的保护及后续应用的开发，同时在行业中也会起到风向标的作用，相关参与者也将越来越多。
加速城市数字化转型
数字藏品的应用，不局限于探索城市形象标识的应用场景，一些城市也将其作为文化和旅游产业数字化的切入口。
1月20日，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》提到，加快推动大数据、云计算、物联网、区块链及5G、北斗系统、虚拟现实、增强现实等新技术在旅游领域的应用普及，以科技创新提升旅游业发展水平。其中，数字藏品作为区块链的一个重要应用，在赋能地方文旅领域发挥作用。
例如，青岛在文旅领域加快推进新技术应用与技术创新，从青岛电视塔跨年AR元宇宙灯光秀，到青岛城市推荐官虚拟数字人“青岛小嫚”，多个项目备受关注。8月推出的“青岛印象”数字藏品形象描绘了青岛丰富美丽的城市风光和山海一体的旅游资源，也对数字藏品进行权益赋能，将免费青岛游、青岛啤酒、白花蛇草水等青岛文旅产品融入其中，带动产业资源互享、品牌互动、消费互促，建立开放协同的文旅产业生态圈。
此外，一些城市也通过数字藏品展现了城市发展的成果。如上海市“申生不息”系列数字藏品，围绕上海建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市的宏伟愿景，通过具象化的城市IP元素，形象表达五年来上海改革发展重大战略成果。
上海曾在2020年底提出“全面推进城市数字化转型”，将其作为上海“十四五”经济社会发展主攻方向之一。根据《关于全面推进上海城市数字化转型的意见》的主要目标，到2025年，上海全面推进城市数字化转型取得显著成效，国际数字之都建设形成基本框架。到2035年，成为具有世界影响力的国际数字之都。
近日，上海先后发布了《上海市数字经济发展“十四五”规划》《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》等多个文件，并在8月24日上海城市数字化转型体验周上展示城市数字化转型的规划布局、重大项目、标杆场景等内容，探索数字科技应用新场景、新机遇，打造“未来之城”为全市乃至全国数字化转型提供样板。
21世纪经济研究院研究员刘美琳 实习生石佳磊 广州报道 原文地址
发布者：链捕手，转载请注明出处：https://nft.aiju.com/news/37029.html，如涉及作品内容、版权及其它问题，请联系本站！
『声明：根据央行等部门发布的《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，本文内容仅用于信息分享，不对任何经营与投资行为进行推广与背书，请读者严格遵守所在地区法律法规，不参与任何非法金融行为』
