图片来源：天猫、网络（侵删）
随着李宁、耐克、LV
甚至旺仔牛奶对数字藏品的踏足
让年轻群体见证了NFT元年的兴旺
数字藏品成为了风靡全球文化的潮流风向标
在刚结束不久的618狂欢节
更往年不一样的是
电商平台天猫发布了联名的NFT
将元宇宙氛围拉满
今天就带大家一起看看有多“火”！
天猫首发NFT
数字藏品头像
原来
天猫开启了一项“天猫头号计划”
联合alibaba design与各品牌
「独家首发32款限定数字藏品头像」
用成熟的专业技能+时下流行的热点形式
每个“猫头”都极有特点
再一次创造出全新的营销策略
带动全网换头像的热潮
与以往的猫头海报不同
NFT头像似乎更具有传播性
大家可以选择自己喜欢的风格作为头像
展示不同的个性
「野兽派 X 天猫」
与年轻人最火热的15大品牌合作
肯德基、BURBERRY、ADIDAS、
女孩子爱惨的野兽派与花西子
承载着快乐的百事可乐
新时代炫酷身份的象征小鹏汽车…
让人十分上头
「ADIDAS X 天猫」
「肯德基 X 天猫」
头顶炸鸡桶的天猫
身穿红白标志性颜色的厨师服
化身肯德基老爷爷
「五菱汽车 X 天猫」
五菱化身炫酷的赛车手
用五菱宏光MINIEV GAMEBOY系列的
经典车型组成天猫的身体
黑、白、红的经典配色
让头像更符合产品街头小霸王的形象定位
「百事可乐 X 天猫」
百事可乐将天猫设计成透明的卡通手办
透过透明的外层
就是气泡超足的百事可乐此外，百事还在颜色的处理上做了渐变视觉呈现上更有设计感
「BURBERRY X 天猫」
BURBERRY的背景是自家标志型的格纹图案
猫身被设计成银色
金属材质让天猫看着更有质感搭配BURBERRY的风衣、墨镜等元素时尚高贵的英伦气质一下就出来了
「CBA总冠军X 天猫」
「ALIENWARE X 天猫」
「三星堆博物馆 X 天猫」
天猫16型人格
数字藏品头像
天猫后续还推出了彩蛋此次元宇宙生日活动
还瞄准年轻人有着高讨论度的热点
将天猫形象与16型人格相结合
让每个头像都拥有专属人格
赋予满格意义
消费群体为个性“对号入座”
既展现出平台的强大实力
又狠蹭了一波人格测试的热度
增加了购物过程的乐趣
贴近日常消费场景与习惯
形成情感链接
「ESFJ飞盘圈接盘猫」
社交爱好者ESFJ
喜欢飞盘，擅长合作
猫咪的质感选择了绿色的植绒
蓝色太阳镜、蓝色的帽子
更显示出了自己的开朗热情
「ENTP露营圈山系猫」ENTP是一只热爱探险的山系猫随身带着帐篷、照明灯等露营装备深褐色的背景处理也暗示了ENTP向往野外的性格
「INTJ剧本杀圈侦探猫」INTJ擅长推理单边的金丝眼镜，是头脑聪明的象征帽子、服饰包括举起的书籍也都模仿了侦探的设定
「INFJ胶片圈摄影猫」文艺青年INFJ是一只喜欢摄影、喜欢胶片、喜欢记录生活的天猫画面整体色调偏暖胶片中的光影变化为头像增加了层次
数字藏品有着相当多样的内容和展现形式
在经典猫头的造型基础上
结合各自品牌定位和风格
进行大胆创新的换装
打造成为时下最火的数字藏品
天猫这次的数字藏品
每款限量999份
用户通过站内搜索
“品牌名+彩蛋”或“人格字母”的形式
可以一键开始抽奖
999分之一的“稀缺性”
与数字藏品外形的个性化
再一次引爆了数字营销的话题
走在了热点的风口浪尖上
引起网友热议
纷纷大呼“很上头”！
借着备受追捧的元宇宙文化
更好地触达和满足消费人群的需求
天猫这次的数字藏品亮相
可以谓之“很会玩”
无论是16型人格，还是与热点品牌联名
有效与年轻消费群体深度沟通
触发消费者与天猫的独家记忆
引爆全网营销话题
实现双赢的效果
来源：IP大师 原文地址
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