4月24日消息，中国李宁在社交媒体上发文表示，推出中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部系列服装，该系列服装以Bored Ape Yacht Club#4102形象为主题，融入像素风、街头风等潮流元素。同时，中国李宁将于4月23日至5月4日在线下推出无聊快闪店。
中国李宁的NFT与元宇宙野望
作为核心代表的NFT系列无聊猿，不仅早就被视作开创了品牌运营的新范式，库里、周杰伦等各界明星的入局，也进一步验证了其不断延伸的全球影响力。
从某种程度上讲，背靠无聊猿NFT系列的Yuga Labs，已经开创了一个新的开放品牌时代，形成了强大的社区，开放的文化，以及一个包含巨大商业价值的IP。
前不久中国李宁很可能已经巨资购买了无聊猿头像， 就源于最近北京三里屯太古里的相关门店信息，当时中国李宁在商场中庭竖起来活动围挡，在进行疑似场馆的施工建设。
（现场施工围挡图）
而就是在4月23日，这个猜想基本得到印证，有网友发现中国李宁的快闪店已经开业，且是类似Sandbox的元宇宙风格，据称28号开始李宁也会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览，从这个角度进行联想，完全可以开一个大的脑洞：
李宁很可能是计划在三里屯建设一个元宇宙性质的场馆——在现实世界还原一个元宇宙场馆，从而可以把购买的无聊猿作为中国李宁主理人，后续更是可能会尝试将无聊猿与运动潮流元素相结合，生产中国李宁特色的实体产品。
（开业现场图）
草蛇灰线，浮脉千里，其实很多点点滴滴的明牌动作已经在辅助验证这一判断了。从某种程度上讲，中国李宁在NFT与元宇宙上进行布局堪称意料之中，因为它拥有着得天独厚的品牌与流量优势：
「中国李宁」品牌下，无论是国人认知度，还是潮玩IP方面的积累，都是其他传统参与者所无法比拟的先发优势，更能吸引海量的圈外用户来体验、使用以及NFT的变革。
譬如在和腾讯ZPlan元宇宙的合作过程中，去探索「NFT+运动品牌」的更多实用价值，真正将其与运动产业进行结合——结合中国李宁旗下的国产运动潮玩元素进行文创产品制作、中国李宁运动品牌相关IP音乐视频等版权保护、赋能文创创新维度等等，带动运动产业的发展。
NFT绝不仅仅是简单的Copy和发行若干元素随机性堆砌而成的JPG等形式的图片，最重要的是其自身的品牌意识和所搭建的社区共识，尤其是身处其中的氛围感，也就是所谓Web3届的新型「马斯洛需求」：
needs——wants——vibes
无聊猿本身，就是一种vibes。
而且这种已经形成的先发优势只会愈发明显，是那些粗制滥造的NFT项目方们批发再多图片也无法实现的。
在目前泥沙俱下的行业大背景下，如何找到一种将NFT和更多领域合法性地相结合的方法，尤其是将社区共识与品牌的力量真正与商业结合，才会是接下来更值得期待的「范式转变」。
所以相信不少人已经开始敏锐意识到李宁这次借助无聊猿NFT可能在进行的NFT与元宇宙布局有多么令人感到心潮澎湃了吧，一旦被证明是真的，很可能为NFT品牌化和商业化运营趟出一条新路。
因此无论后续此次中国李宁进军NFT、元宇宙的旅途是否顺利，这件事在社区内外的影响都会已经超越了事件本身。
中国李宁之后，李宁的下一站往何处去？
一方面，因为中国李宁IP的国民认可度与社区热度，引发其它国产品牌关注或效仿只是时间问题，必然也会造成了国产IP的「内卷」。
尤其是随着李宁将圈外真实用户的引入（且众多用户都是对李宁等IP有一定认知和喜爱的 Holders），很可能会形成一个良性的国产IP（无论是品牌还是潮玩元素产品）NFT行业氛围。
另一方面，从某种程度上讲，无论是李宁的社区粉丝，还是将来其他国产品牌IP的NFT持有者，大家都是国产社区成员，是一个利益共同体，因此都希望国产NFT系列作出一些有益的尝试，尽快迎来作为国产顶流IP的价值重估。
与此同时， 目前国内的NFT尚无实际应用，就是各种市场乱象背后很重要的一个底层原因——数字藏品除了收藏没有实用价值，导致用户只能参与炒作。
也即NFT目前更多还只是一种无形的寄托，无论是现实世界中的艺术品映射链上实现「艺术品的数字藏品化」，还是链上原生的「NFT艺术品」（也即数字藏品），本质上都只是抽象化的名义上的所有权，简单地进行映射。
如何脱离目前以收藏品等为主流的「障眼法」，更进一步地真正将NFT「非同质化」的特性应用到切实的应用场景和现实痛点中，才是NFT下一步迎来健康持续发展的关键所在。
而作为知名国产运动品牌，无论是品牌知名度还是潮玩IP产品的积累，中国李宁在一众国人尤其是80、90、00后中拥有极高大众认知度，后续推出系列NFT、潮玩元素产品，抑或是开启国内IP元宇宙件建设的第一步，无疑都是自带巨额流量的社区盛事。
春江水暖鸭先知，从某种程度上讲，目前NFT市场的火热，也正是行业创新活力与实际应用需求的侧面印证。如何在不违反国家法律法规，保证各方利益的前提下，让数字藏品（NFT）的价值、理念真正意义上得到实现和发挥，是每一个参与者都应该努力去做的事情。
李宁可能迈出了关键的第一步，究竟会掀起怎样的波澜，后续99步又会怎样迈出，让我们拭目以待。
来源：NFT中文社区
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