三个位于洛杉矶的新饮料品牌，三种不同的NFT实验，新兴消费品牌如何借助NFT实现品牌增值和销售增长？

虽然你不能喝NFT，但这并不能阻止一些饮料初创公司利用区块链的热潮进入NFT市场。

NFTs在艺术界获得了关注，艺术家和创作者正在利用数字资产与粉丝和收藏家建立更紧密的联系。

围绕产品建立一个创意社区的想法对饮料品牌来说并不陌生。毕竟，几代的饮料爱好者给了我们酒吧、茶馆和咖啡馆的概念。

随着品牌越来越多地采用数字世界来增加他们的曝光率，许多饮料公司现在正在尝试使用NFT技术来建立对其产品的兴趣。例如，百威啤酒（Budweiser）最近与百加得（Bacardi）、Fountain Hard Seltzer和Robert Mondavi酒厂签署了一项NFT的协议。

三个位于洛杉矶的新饮料品牌–Bored Breakfast Club、Yerb和Leisure Project–也在使用区块链技术来改变他们的公司运营模式，并以不同的方式与客户接触。每个品牌都在使用NFTs来启动其直接面向消费者的业务，并建立对其品牌的兴趣。

目标是利用区块链技术固有的透明度和公平性来吸引早期采用者–让他们有机会在最终确定之前测试想法和产品，并鼓励他们投资于围绕其饮料建立的社区。

时间将证明每个品牌是否能实现这一承诺。

无聊的早餐俱乐部Bored Breakfast Club

总部设在洛杉矶的无聊早餐俱乐部，希望利用无聊猿收藏品NFT的受欢迎程度，帮助启动一项新的咖啡订阅服务。

位于Frogtown的营销机构Kley正在进行这项工作，利用Bored Ape游艇俱乐部（BAYC）和Mutant Ape游艇俱乐部（MAYC）的知识产权，建立直接面向消费者的咖啡订阅会员资格，在以太坊区块链上作为NFT出售。这些代币本身具有包括BAYC和MAYC人物在内的早餐场景，每个代币都作为咖啡订阅会员的功能。

根据OpenSea的数据，BAYC和MAYC被认为是两个最受欢迎和最昂贵的NFT系列，OpenSea是一个二级NFT市场，也能实时查看NFTs其价值。BYAC NFT在该平台上的价值约为100ETH。

Kley联合创始人Brad Klemmer说，这个想法是为了将Bored Apes品牌的成功运用到一个新的直接面向消费者的产品中。NFTs的拥有者可以得到两批免费的咖啡，如果项目成功，还有可能得到更多。

Klemmer说，他的想法是通过直接向消费者发货，为他的咖啡品牌建立一个固定的客户群，而不是让他们去咖啡店或杂货店。他说：”你需要一个品牌和社区，每周把他们的产品放在[消费者]的门口，”他说。

无聊的早餐俱乐部于1月10日启动了这个项目，以每个0.08ETH（约250美元）的价格提供5000个NFT，并向代币持有者承诺，在公司超过一定销售量的门槛后，他们将获得一袋12盎司的不同品种的咖啡。NFT已经售罄，这意味着该项目将在本月底前向每个代币持有人运送两袋咖啡。该公司还创建了一个 “社区咖啡钱包”，可以让代币持有人获得更多的咖啡。

团队的 “钱包 “从其在二级市场上买卖的NFT上收取5%的特许权使用费来收集资金。一旦收集到足够的资金，该公司将向其5000个NFT持有空头额外的产品。(Klemmer说，他们正在整理最初发货的数据，以确定发送额外产品的成本）。这个公共 “钱包 “还将支付生产额外袋装咖啡和无聊早餐俱乐部商品的费用，以出售给非NFT持有人。

Klemmer说，他认为NFT的产品是一种 “购买咖啡的有趣方式”。另外，”围绕NFT社区的相互接触和DTC订阅模式所要做的事情有相似之处”。

无聊的早餐俱乐部与Yes Plz Coffee合作，后者负责采购、烘焙、包装并将咖啡送到NFT持有人手中。

Yerb

Yerb诞生于企业家Brett Fink’s与朋友们一起喝Yerb伴侣的习惯，有许多人正在寻找咖啡替代品。据说这种传统的南美饮料比咖啡能提供更平静的咖啡因吸收体验。

像无聊的早餐俱乐部一样，Fink 希望在早期利用NFTs来激发人们对其业务的兴趣。但是，Fink认为有机会利用区块链来提高他自己品牌的知名度，并希望为其第一个产品培养买社区，而不是依赖某个特定的NFT品牌的知名度。

Fink过去有建立和发展消费者包装商品（CPG）品牌的经验，包括cannabis品牌，他认为NFT可以帮助围绕一个产品建立一个创意社区。

“如果你相信我们所相信的，并想为创意过程创造一个产品，你可以从中受益，因为在NFT和CPG项目中有大量未开发的机会，”Fink说。”你需要让人们相信你所相信的，然后让他们参与进来，并对该产品拥有所有权。”

Yerb的第一款Yerb伴侣饮料将装在12盎司的罐子里，但通过NFT销售，价格为0.039ETH（约77美元）。该公司于去年2月开始提供代币；每个NFT的持有者有权获得6罐Yerb的首发产品，以及在他们持有NFT的每一年获得额外的6包罐装产品。Yerb希望该优惠将帮助它确定早期参与者，这些人将作为回头客继续购买该产品。

一旦NFT持有人收到第一批货物后，非NFT持有也能够购买这些饮料。Yerb去年遇到了一些供应链问题，后续准备在2022年4月发布。

休闲项目Leisure Project

总部设在威尼斯的Leisure Project正在采取与Yerb类似的方法，以社区发展为重点，瞄准创意者。

这家初创公司自称是 “世界上第一个共同创造的饮料品牌”，希望为企业家、创造者和创新者推销一种天然的佳得乐饮料。

Leisure Project由前NCAA一级运动员、在耐克洛杉矶公司工作的Steve Michaelsen和在比佛利山的TikTok营销机构GO Ventures工作的Alex Michaelsen兄弟创办。这对兄弟一直在运营这个项目，他们花了近两年时间创造了这个品牌的前三种口味。

12月，Michaelsen夫妇计划发布NFT，为NFTs持有者提供第一批饮料，为其他口味的饮料提供更便宜的价格，并推销新产品。Leisure Project已经在当地的NFT活动中供用户品尝其饮料，以扩大宣传。

接下来，该公司希望利用区块链让NFT持有者进入一个尚未定义的潜在合作伙伴和资助的 “创造者数据库”。

Leisure Project处于早期阶段，但其创始人希望通过NFT和Discord等社交平台建立生态，这将有助于为他们的品牌建立一个真实的社区，并使他们在与更成熟的竞争对手竞争中获得潜在的重要优势。”Steve Michaelsen说：”大品牌不能倒退，不能做一违背些社区的事情。”