NFT数字藏品如何赋能实体经济品牌私域？品牌私域Web3站点，品牌Web3忠诚度计划应该如何打造？

对于企业来说，最重要的功能是营销与创新，而在当前的环境下，营销越发困难，寻找新的突破口才是企业当前的重点。NFT数字藏品的出现，也使得不少品牌涌入NFT数字藏品市场。一时间，NFT数字藏品+成为了品牌营销的趋势，赋能实体经济。

此刻的市场环境，犹如室外的气温，每况愈下，寒气逼人。面对概念层出不穷、眼花缭乱的营销圈。唯有经典可以穿越迷雾，重温德鲁克老先生的醒世警言，依然回味无穷。

老先生说“企业最重要的功能就是营销和创新，除此之外，都是成本。”对于大多数企业而言，创新是个奢侈品，活下去才是硬道理。此时此境，营销显得尤为重要，毕竟源源不断的现金流是活下去的唯一保障。#NFT数字藏品#

一、传统营销之困

概览当前品牌的营销困境，各种营销套路悉数登场，却乏善可陈，使出浑身解数，客户依然无动于衷，面对越来越贵却获取越来越难的流量，敢问路在何方？只所以一直找不到称心如意的答案，是因为没有发现好的问题。

长久以来，企业最头痛的问题就是如何提高客户的转化率、复购率、客单价、转发率？这一系列的问题症结点就是如何持续的触达客户、跟客户互动，与客户建立持续良好的关系。

问题来了，除产品之外企业靠什么与客户建立持续有粘性的强关系？社群的出现，让企业看到一线希望。然好景不长，流水线、标准化的社群运营操作，很快再次陷入内卷局面。企业如何破圈突围？通过什么样的内容和活动与客户产生更有粘性的强链接？随着元宇宙的兴起，不少品牌争先恐后涌入NFT数字藏品市场，成效可佳。

二、NFT数字藏品赋能实体经济

高品质的IP及品牌形象在消费者的心中是根深蒂固的，但是可以通过NFT数字藏品在营销上进行突破，打破空间、时间的限制，带来蝴蝶效应。特别是将NFT数字藏品的概念落实到实体产业上，能有效结合内容、IP和营销策略，实现线上与线下联动，使产品与品牌发挥最大的力量，形成完美的闭环。

NFT数字藏品“链上”实体

在数字经济时代，NFT数字藏品是一个更高效率、综合能力更强的营销工具，它本身具备的营销成本低、高话题关注度、提升品牌知名度、沉淀私域客户等等这些特征能够进一步赋能企业、品牌多方面发展。

同时，NFT数字藏品在设计方面也独具匠心。一些品牌的NFT数字藏品通过个性化的视觉设计能极佳地体现品牌的调性，将品牌调性具象化。用户在购买后能够即时地享受品牌带来的赋能，后续还能直接与品牌方对话、反馈。

因此，已有越来越多NFT数字藏品“链上”实体。

01 NFT数字藏品+商超

受这两年的大环境不稳定的影响，全国零售超市的市场规模正持续缩水，商超零售产业需要适应新的商超模式以便更贴近了互联网年轻消费群体。特别是随着元宇宙风口到来，运用NFT数字藏品，向用户进行空投或出售精美NFT数字藏品，从社交平台投广引导到自己的私域，是目前主要的用户增长方式之一。

例如

8月15日，联华华商集团正式推出“联华虚拟人Li Lian X 达文奇的蛋联名款NFT数字藏品”系列中秋限定NFT数字藏品，开创了商超行业首例数字艺术品。本次NFT数字藏品的发售联动联华线下门店资源及线上新零售媒介，买家获得蓝鲸会员体验卡等实体赋能，后续该NFT数字藏品将推出线下商超会员卡权益赋能——这也将提高该款NFT数字藏品的附加值及增值空间，增加其收藏价值及文创属性。

联华超市正是充分运用了NFT数字藏品的应用场景，通过NFT数字藏品进行用户增长，再对持有者进行确权，给予用户会员的消费体验，是一个效率较高的营销新模式。

02 NFT数字藏品+汽车

随着年轻消费者逐渐成为汽车市场中的主力消费军之后，越来越多的汽车厂家，尤其是新能源车企，都逐渐将目光投向了年轻消费者。而NFT数字藏品作为连接年轻用户的新工具，是新时代汽车营销的新抓手，是车企跨界破圈营销的新武器。

例如

2021年8月，奥迪推出数字艺术作品 ” 幻想高速（FANTASY SUPER HIGHWAY）” 以 NFT 加密艺术形式限量发布。该系列作品共有 5 张 ID 数字影像，分别命名为 ” 时空 “、” 心室 “、” 舱体 “、” 虚幻 “、” 无限 “，每张作品都基于新奥迪 A8L 60 TFSIe 不同的产品亮点进行构想和延展，以 NFT 加密艺术形式限量 101 份。

2022年4月，小鹏汽车联合「天猫NFT数字藏品」，推出以 P7 为原形的NFT数字藏品。通过引入NFT数字藏品，小鹏汽车将原有存量用户激活，依托低参与门槛与高互动乐趣进一步吸引新用户参与，反哺线上销售，达到拉新和促活的双重效果。

2022年7月，百度 Apollo 发布了首款汽车机器人概念的NFT数字藏品，以百度汽车机器人为 IP 形象，每一款NFT数字藏品对应其每一个自动驾驶里程碑事件。四款汽车机器人NFT数字藏品，每份限量2000份，开抢后短时间即售罄。

汽车与NFT数字藏品是高度匹配的行业。据不完全统计，现已启动NFT数字藏品项目的车企多达 100 余家。NFT数字藏品不仅能吸引年轻消费者的目光，而且还可以用于客户关系管理，包括与汽车资产的关联、与后市场的维保及保险等业务的连接。车企通过认购、领取方式与未来用户的运营体系、积分、权益进行绑定，从而让NFT数字藏品所得来的用户关注，延伸到购车交易、返店维保等场景中去，既满足用户刚性需求，又为品牌带来了实际的商业价值。

03 NFT数字藏品+文旅

今年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，提出发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。如何用前沿技术帮助承载着文化传承使命的文化产业焕发新生，已不再是时代发展的“选择题”，而成为了“必修课”。

例如

西安多家文旅产业正在结合自身IP，走上了NFT数字藏品的开发之路。“文旅+”与“数字经济”的概念，不仅通过数字孪生可视化技术让文物、文旅景区在云端“活起来”，更让西安标志性的传统文化符号传向世界各地。

大唐不夜城陆续推出“大唐开元·钟楼”、“大唐开元·小雁塔”、“头号财神”等NFT数字藏品，都一售而空。西安城墙景区连续发售NFT数字藏品“唐小妃”、“城小将”、“李小白”、“波斯客”、“小武士”、“天之四灵”、“时装派对”、“造物女神”等，屡次打破国内文旅行业NFT数字藏品销售纪录，在NFT数字藏品圈引起热烈反响。

NFT数字藏品将创新科技与文化产业相融合，不仅有利于保护文化遗产，而且还能更好地弘扬中华民族优秀传统文化，持续深入挖掘历史文化内核，融合数字+旅游+文创特点，探索文化发展的新路径。

04 NFT数字藏品+金融

金融机构通过发行NFT数字藏品，可引流、获客、活客，塑造品牌价值。

例如

2021年11月，百信银行发行“4 in love”四周年纪念NFT数字藏品；

2022年1月，北京银行推出以“小京”形象为基础的“京喜小京”NFT数字藏品；

2022年8月，南京银行以IP“你好鸭”为形象基础，下设“赛博朋克鸭”等五大系列；平安银行联手平安集团“AI-NFT”团队打造500幅AI绘画NFT数字藏品；银联云闪付APP上线“NFT数字藏品”小程序，并推出“航天福”、“芯片福”等NFT数字藏品；光大银行协同新华网推出“小茄子”NFT数字藏品，涵盖美丽中国、生态多样、低碳行动三大类共32款NFT数字藏品等；11月3日，中国银行表示，将在第五届中国国际进口博览会期间限时发行3款特色NFT数字藏品，并结合3D互动技术为用户带来全新立体化的数字珍藏体验……

金融机构推出的NFT数字藏品，主要借助外部平台限量发行，具有不可篡改、不可复制等特征，多以盲盒形式或配合节日主题发售增加趣味性，更多是从零售推广、品牌营销的角度出发所做的一项尝试，并不具备金融属性。

05 NFT数字藏品+公益

“NFT数字藏品+公益”的模式为公益传播带来了新型的体验方式，吸引越来越多的人关注并参与到公益中来，NFT数字藏品逐渐成为了助力公益的重要力量。

例如

9月14日至15日，长安160周年数字博物馆跨界上新，携10位艺术家联名共创主题为“做珊瑚的蓝朋友，守护一片长安蓝”的公益NFT数字藏品，进行公益售卖，共同助力海洋保护，维护珊瑚生态环境平衡。

10月14日，人民数藏将《人民日报》“新时代画卷·江河奔腾看中国”系列报道的版面铸造为NFT数字藏品，公益发行。首期发行的NFT数字藏品为《人民日报》“江河奔腾看中国—长江”版面与《人民日报》“江河奔腾看中国—黄河” 版面，倡导大家共同守护长江黄河流域的健康发展，建设大美中国!

目前全球已有多个公益性组织与机构推出了NFT数字藏品，用科技的力量将慈善事业推向一个崭新的纪元，让公益变得更可信、更高效、更有价值。

06 NFT数字藏品+体育

体育主题的NFT数字藏品是体育和科技领域结合的热门趋势之一。

例如

2022长沙马拉松制作NFT数字藏品“酷跑新青年”，免费赠送给2.4万名参赛选手，以传达希望更多年轻人加入到跑步的行列中来的美好愿景。

2022年第56届国际乒联世界乒乓球团体锦标赛（决赛）当天，首发NFT数字藏品“成都世乒赛团体赛数字会徽”，传播“国球”精神，激发全民“乒乓”热情。据了解，这是国内首次发行的世乒赛官方NFT数字藏品，也是世乒赛历史首个NFT数字藏品。

11月3日，由中央广播电视总台央视网、成都市体育局共同主办的首届中国（成都）生活体育大会在成都举行，央视网打造的NFT数字藏品“漫享生活慢运动”系列也同步发行。该系列NFT数字藏品聚焦生活、体育、文化三大主题，共推出“漫享新生活”、“万物皆可盘”、“幸福更多面”三款NFT数字藏品，表达体育运动与大众生活美好融合的愿景，展现了“运动让生活更美好”的大会内涵。

以NFT数字藏品赋能体育产业，不仅推动和改变了传统体育的消费模式和产品，更为体育IP衍生价值的探索开拓新发展模式。

07 NFT数字藏品+影视

NFT数字藏品是一种文化IP和用户深度链接的情感纽带，是一种新型的文娱消费场景。自NFT数字藏品概念在国内盛行，电影产业就不断地进行IP与NFT数字藏品的亲密接触，持续蹭出火苗。

例如

8月12日，开心麻花影业重磅推出《独行月球》电影主题NFT数字藏品，该藏品围绕电影里的金牌角色金刚鼠，共计铸造10,000枚角色NFT数字藏品，每款都是独一无二的存在。用户在获得该藏品后，可通过换装界面化身戏份满满的“刚子”。此次藏品以电影艺术、文化与区块链应用融合的方式，给用户提供更多的价值。

9月30日，献礼建国70周年重磅电影《我和我的祖国》电影3DNFT数字藏品上线。据了解，《我和我的祖国》影视3D数码藏品以电影中的7个主题故事为创作背景，抽取7个主题故事中最具代表性的人物和服装道具对3D模型进行再创作。收藏四件以上的用户将有机会获得价值40元的电影兑换券。

“NFT数字藏品+影视IP”的场景模式，打破以往影视文创的时效性，能够带给用户更强的沉浸感和更高的参与度，利用技术创新为文娱领域打开全新想象空间，正逐渐成为未来影片发行和观众观影的“标配”。

08 NFT数字藏品+电竞

电竞与数藏看似是两个截然不同的领域，但实际上拥有着相辅相成的强大契合性，两者结合的探索不仅展示了电竞IP破圈延展的无限可能性，也为电竞文化破圈开辟了新思路。

例如

CERC 2022-2023新赛季引入了元宇宙概念，发行CERC新赛季华东一区限定数藏：《美女赛车手——万妮雅》，藏家购买后可以通过培养和改装养成独有和稀缺的赛手赛车，并真实应用在电竞赛事当中，以构建车队经营养成与赛事对抗竞技的全链交互体系。

去年12月，LGD俱乐部作为国内电竞首次跨足元宇宙的先锋，首次推出了自己的系列NFT数字藏品，分别名为“梦想与初心”、“奋斗与凝聚”、“传奇、勇士、精诚合作”。今年7月与LGD Dota2的5名选手进行联动，推出5个系列的NFT数字藏品，并对藏品进行了不同程度的赋能。在收集5款不同选手SSR的粉丝中，SSR库存数量最多的将拥有甚至可以随队征战国际赛事的福利。

今年9月，FPX电竞俱乐部接连推出了“创世·翎”系列NFT数字藏品以及“FPX名人堂至臻荣誉戒指”NFT数字藏品，对粉丝来讲拥有着极高的收藏价值和特别的纪念意义。

这种模式创新的NFT数字藏品，概念形式新颖，满足年轻人消费习惯、社交需求与价值审美，是将数藏价值与真实权益相结合，将数字体育与娱乐体育相融合相整合的全新探索。

双向奔赴，融合共生

NFT数字藏品与实体经济的结合，一方面能够有效延展NFT数字藏品本身的价值链，扩大NFT数字藏品的收藏人群，另一方面也能够有效的吸收和转化国家以数字经济赋能实体经济的政策红利；而对于实体经济来说，与NFT数字藏品结合，能够充分利用NFT数字藏品的赋能效应，从而促进产业升级及消费的协同共进。因此，“数实融合”成为越来越多的传统企业与新兴品牌的选择，他们同台竞技，一较高低。

虽然，NFT数字藏品赋能实体经济的道路还在不断的探索中，但已经表现出不俗成效。我们相信，随着数字化经济的飞速发展，未来有望催生出更多的“数实融合”的运用场景，促进实体经济及数字经济不断升级发展。

三、“NFT数字藏品”+品牌私域

2022年2月28日江小白的NFT数字藏品活动上线，打造了“蓝彪彪”和“红蹦蹦”两款虚拟形象，购买NFT数字藏品分别附赠40度和52度的两款特别版白酒，每款限量1000份共2000份，开卖仅三分钟就宣布售罄。

江小白在这场NFT数字藏品营销活动中销售转化率创下历史新高，超过了日常的10%，单日销售额超日常16倍，支付用户数也保障超日常3倍，当日访客量超出日常3倍。消费者在购买NFT数字藏品获赠实体商品时，能够有效提高消费体验感和满足感，江小白成功激发了消费者的购买热情。

除了满足购买环节的及时获得感，NFT数字藏品的现实融合还可以渗透到售后体验环节。有的品牌赋予了NFT数字藏品更多的实际权益，把NFT数字藏品设计成品牌的“积分系统”，提升用户活跃度，在私域流量池里通过权益、徽章、通行证、礼盒等方式深度锁定用户，推动品牌和消费者的互动，链接更多元的消费场景。

江小白推出NFT数字藏品吸引了白酒龙头企业-茅台的加入。5月20日公布了“节气里的茅台”系列NFT数字藏品发售预告，计划发行53款分别为二十四节气和传统节日两个类别，共发行9605份，售价0元，供消费者抽奖获得。

4月23日，三只小牛联合ODin META元宇宙平台，发售首款NFTNFT数字藏品「睡眠自由BOX」盲盒，获超百万人关注，限量2000份开售10分钟被抢售一空。消费者可以利用藏品道具化解“元宇宙问题”，同时也可以将藏品兑换为一箱真实的睡前30分牛奶，兑换牛奶后还可进入三只小牛私域，享受专属客服和营养师进行一对一私人订制化科学饮奶方案。以数字化内容的形式为产品带来好玩、新奇的内容场景拉近品牌和用户间的距离。

这是三只小牛首次为功能牛奶注入虚实交互创新，为消费者在饮奶自由探索出了一种实体牛奶+NFTNFT数字藏品+私域引流闭环的创新模式，对于玩家而言，持有NFT数字藏品不仅仅是拥有一份数字化的纪念品，更是通向未来数字空间，链接现实世界的钥匙和桥梁。

越来越多的品牌方通过“虚实结合-IP联名”的方式发行NFT数字藏品，为业绩带来新的增长点，这是目前NFT数字藏品主流发行主流玩法，最常见的就是附赠各线上线下权益、周边产品、较为珍稀的实物商品等。此外，在“数实结合”还有另外一种玩法——个性化定制的模式也逐渐流行起来。

中国丝绸文创第一股“万事利”联手鲸探向购买相关NFT数字藏品的用户提供一键定制实物丝巾的功能，发售后近3天线上定制销量增幅达50%。

此次发行的“江南丝忆”国风系列NFT数字藏品受到消费群体的广泛关注，不到1分钟，三款总量60000份NFT数字藏品便被抢购一空。用户购买藏品下单后，万事利将为其生产实体的桑蚕丝丝巾，丝巾包装卡片中将带有用户NFT数字藏品对应的链上唯一AC编码。

用户可点击“使用”菜单，便有“定制实物商品”功能，可一键付费定制由万事利丝绸“西湖一号”AI设计、生产且与藏品相对应的丝巾实物。NFT数字藏品与定制化实体藏品进行“绑定”，万事利与鲸探这种尝试丰富了用户的NFT数字藏品权益，也拓宽了NFT数字藏品以往局限于互联网个性头像、付款码皮肤、红包皮肤等应用场景，为NFT数字藏品赋能实体经济开拓了更宽阔的想象空间。

NFT数字藏品除了可以作为品牌形象的传播媒介，为品牌注入“潮酷”“科技”“趣味”“年轻化”等元素，正好切中Z世代以“圈层文化”为核心链接的社交模式，满足他们通过消费来彰显个性、打造外在人设的诉求。企业通过制造热门话题，激活NFT数字藏品的社交属性，构建私域社区，从精神、体验层面更深层次地传递品牌价值。

奢侈品也不甘寂寞，“618”期间专门制作了图片、视频、3D商品等NFT数字藏品。如Burberry、Breitling、Max Mara、Coach、La Perla、Bogner、Versace均在天猫奢品发行NFT数字藏品，发行量超2000个，绑定“618”主推商品近400件，都有不错的销售额。

当下的NFT数字藏品越来越像是一种“标配”，就好像企业现在一定要有公众号、抖音号一样。NFT数字藏品作为虚拟和现实的桥梁，赋予实体产品数字化生命形态和福利性附属权益，有效延长了品牌产品的生命长度和价值维度，一经发行就永远存在于数字世界，不会随着活动落幕或品牌式微而消逝。

从长远来看，NFT数字藏品不仅是连接年轻用户的新抓手，也是品牌营销的新工具，新玩法激活老用户，以NFT数字藏品为媒介进一步增强用户黏性，建立私域流量池，让私域圈层运营更有发挥空间。

此外，品牌通过向用户发放NFT数字藏品，增强用户对品牌的归属感与忠诚度，为每个用户“创造”稀缺和专属的内容，让用户和品牌建立起更久的连接，并深度参与到品牌运营中。对于品牌而言，NFT数字藏品本身是IP的强化剂，品牌和NFT结合，可以向粉丝发行周边产品，使NFT数字藏品成为用户展示自我的道具与社交货币。

目前，NFT数字藏品依然处于初级阶段，NFT数字藏品对实体企业的赋能还有更大的想象空间，价值更多体现在发挥资产确权、内容IP运营、品牌营销、获客引流、元宇宙社交等方面。

来源：网络