全国两会期间，NFT数字藏品是代表委员热议话题之一。代表委员围绕数字技术赋能产业发展、推进NFT数字藏品开发建言献策。这一话题同样引起旅游业界广泛关注。当前，许多旅游景区抢抓机遇，以NFT数字藏品为抓手，创新玩法、刺激消费，让景区的知名度与客流量得到提升，也为深化文旅融合拓宽了思路。
资源活起来
“我一直关注景区NFT数字藏品，此前已收藏了不少，觉得很有纪念意义。”北京市民王女士说，“景区NFT数字藏品巧妙融合各类元素，能让大家对景区历史文化有新的认识。”
王女士所提的NFT数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，可实现数字化发行、购买、收藏和使用。近年来，景区NFT数字藏品各类新鲜玩法持续上新，让景区文旅资源活起来。
泰山景区推出五岳独尊、风月无边等标志性景观的泰山系列NFT数字藏品，用数字化方式诠释泰山文化。
崂山风景区推出《巨峰神鳌》NFT数字藏品，以巨峰游览区入口雕像神鳌为设计元素，通过3D扫描、建模、数字孪生等技术将巨峰神鳌栩栩如生展现出来。
扬州瘦西湖推出数字纪念票，将传统文化的独特魅力和瘦西湖园林的深厚底蕴进行融合。
南京发售“数智牛首”定制款NFT数字藏品，上线即售罄，掀起粉丝收藏热潮。
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把远方的名山大川装进口袋，云上欣赏馆藏珍贵文物……显然，能观赏、可收藏的NFT数字藏品，既可赋能传统文化，又能迸发新的商业能量，还能带动景区线上线下互动，较好地满足了市民游客的收藏需求，有助于提高文旅IP品牌知名度和影响力。
“NFT数字藏品将传统文化以更年轻化的方式展现出来，通过‘线上获客、线下消费’模式，带动景区客流量持续增长。”福州名城保护开发有限公司党委委员、副总经理白宝霞表示，公司与福州公交集团联合推出联名文旅数字纪念票，以数字化效果生动呈现三坊七巷景区灰塑、马鞍墙、水榭戏台等景点元素。
“景区NFT数字藏品具有旺盛的生命力和广阔的发展前景。”南京邮电大学数字经济研究所所长、管理学院教授姚国章认为，景区NFT数字藏品既可为旅游产业拓展新的价值呈现方式，也可形成更多创意表达形式，尤其是其与历史人文等元素的结合，可以创造出精彩纷呈的文旅数字化成果。
产业融起来
近年来，数字经济的发展对文旅市场的影响逐步加深。在此背景下，景区NFT数字藏品在推动景区模式创新和产业融合等方面起到了重要作用。
“借助数字技术，可以丰富旅游业态，拓展文旅消费新场景，特别是将纪念版NFT数字藏品门票和景区‘吃住行游购娱’一站式服务串联起来，不仅可以增强市民游客的体验感，还增加了景区门票以外的收益。”智慧云游（北京）科技有限公司执行总裁许丽红表示，公司上线了“云游数藏”平台，先后协助梅兰芳纪念馆、贵州肇兴侗寨等发行NFT数字藏品，受到业界欢迎。“今后公司还将不断创新，实现数字化技术场景化，为景区高质量发展赋能。”
“NFT数字藏品是景区在文旅融合、数字化转型方面的新突破。作为一种文创新形态，更易于将传统文化以新颖方式展现出来，不仅可供观赏收藏，还能带动景区线上线下互动。”四川省数字娱乐文化促进会会长金泓宇表示，将发挥协会优势，促进景区与热门IP合作，将5G、人工智能、AR等技术应用于景区运营场景中，切实增强游客体验感。同时，推动多行业联动，让NFT数字藏品更好地赋能景区数字化发展。
“让消费者体验瘦西湖景区的数字IP文化，珍藏一份瘦西湖景区专属的数字记忆。”扬州瘦西湖风景区管理处有关负责人表示，瘦西湖将紧跟热潮，进一步开发多种类型的数字文创产品。
“旅游景区推出NFT数字藏品，是旅游行业在与科技融合方向上的有益尝试，既丰富了景区数据资产，也拓展了景区盈利空间，能有效激发游客兴趣，让社会公众更好了解景区，领略旅游吸引物的风采。”清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮表示。
行业旺起来
NFT数字藏品可以为市民游客提供更加丰富多样的文旅体验，无疑是景区IP打造的“强化剂”。针对广大景区如何更好把握机遇实现高质量发展，相关专家学者也给出了建议。
“当下，景区应突出NFT数字藏品的社交和个性化展示属性，吸引更多年轻人接受和试水。”北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁建议，景区开发NFT数字藏品时，可将自身资源与时尚、艺术等有机融合，与景区文创、品牌形象等结合，应用于可供展示、可供分享的场景之中，增强可见性。
“景区用好NFT数字藏品，需要处理好五对关系。”张铮认为，一是NFT数字藏品内容与景区的关联关系，将景区最重要的吸引物的数字化演绎与NFT数字藏品结合，强化NFT数字藏品的审美价值和收藏价值；二是NFT数字藏品的创意表达与景区吸引物的原真性关系；三是NFT数字藏品与衍生业态的关系；四是NFT数字藏品开发与安全的关系；五是虚与实的关系，即虚拟资产与实体资产如何形成合力，助力线下实体经济发展等。
姚国章认为，景区在打好NFT数字藏品这张牌时可从8个方面发力：从概念创意、图案设计等方面提升NFT数字藏品的含金量；将NFT数字藏品与旅游门票进行关联；鼓励游客参与NFT数字藏品设计；融入个性化元素，使NFT数字藏品更具独特性和收藏性；以NFT数字藏品作为纽带将线上流量转化为线下流量；加强旅游景区之间、文旅企业之间的联姻，使NFT数字藏品串珠成链；重视国际化需求，开发多语种多风格作品；加强龙头企业与标准化组织机构、行业协会的合作，开展NFT数字藏品标准规范研究。
当前，随着科技发展以及更为清晰的政策出台，在业界的共同努力下，NFT数字藏品正在创造更大价值，景区的“诗与远方”正变得更加美好。（本报见习记者 魏彪 记者 李金枝）
来源：中国旅游报
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