大多数 Web 3 中的品牌合作都很糟糕，48 小时的炒作只能在一周后被遗忘。如何在 NFT 市场中获得成功？这是许多品牌和企业所面临的关键问题。本文将探讨 Web3 时代下品牌进入 NFT 市场的意义、挑战和前景，以及实现大规模采用的关键因素和策略。
如果您还没有注意到，Gucci 宣布他们将与 Yuga Labs 合作。目标很明确：增加两个社区之间的互动。
它是否能够达到预期效果呢？
回到 2021 年，人们对任何品牌进入 Web3 都感到疯狂兴奋。品牌甚至不需要做太多的事情。一个“WAGMI”就足以让我们中的一些人相信未来已经到来了。
但是从那时起，我们学到了两件事。
1.努力决定了结果
大多数品牌都跟风进入 NFT 市场，他们尽可能地投入最少的努力，得到的也只有他们所付出的那么多，也就是几乎没有什么回报。
许多这样的品牌合作已经被遗忘。其原因在于，这些品牌并没有真正了解 NFT 行业和市场的需求，并没有创造出真正有价值且能引起用户兴趣的内容。这些品牌仅仅是在赶时髦，试图从 NFT 市场中获取一些短暂的曝光度。然而，这种缺乏真正意义和深度的参与方式并不能为品牌带来长期的收益。
因此，品牌如果想要在 NFT 市场获得成功，就必须认真对待这个行业，投入更多的精力和资源，去理解核心用户群体的需求和期望，创造出真正有价值的内容和应用程序。
2. 品牌进入 NFT 市场并不等于大规模采用
人们主要的争论是，品牌进入 NFT 市场将加速大规模采用。
然而，我认为这种说法并不正确。
品牌有很多目标，并不一定是推动 NFT 市场的大规模采用。在 Web3 时代，要想实现真正的大规模采用，需要更深入地了解这个技术和核心用户群体的需求和期望。而品牌通常会优先考虑自己的营销目标和利益，而不是去满足整个 NFT 市场的需要。
品牌真正想要做的事情是：
• 创造收益；
• 建立社区（尤其是年轻群体）；
• 激励顾客忠诚度。
NFT 可以实现这些目标，但需要先创造更好的互动体验。听起来很简单，但实际上并不简单。
Roblox 和 Fortnite 拥有今天最大的玩家基础，这需要数年的努力，而不是像许多人承诺的几个月就能实现的。
要想在 NFT 市场中获得成功，品牌需要建立：
• 游戏；
• 社交中心；
• 沉浸式的虚拟世界。
让人们愿意花费数百小时的时间去探索和体验。然而，现在我们还没有这些内容和应用程序，但是未来这可能是实现大规模采用的关键因素。
例如，在 2021 年，Gucci 与 Roblox 合作创建了 Gucci Town。结果令人印象深刻：在两周内，他们的 Gucci 花园吸引了超过 1900 万的访客，并有 4000 美元以上的数字物品被售出，这个数字比同款实体包包的售价还要高。因此，现在要与他们竞争是很困难的。
好消息是事情正在发生变化。Otherside 已经进行了两次测试演示，吸引了 7000 多名玩家参与相同的直播活动，这是一个很不错的成绩。
然而，在我们能够与 Web2 巨头竞争之前，直到我们能够提供相同的速度、质量和易用性（以及区块链技术所具备的所有创新），真正的大规模采用只能是一个梦想。
这是正确的观点。要实现大规模采用，我们需要提供优秀的用户体验，并且在技术上实现高效、可靠和易用。这需要对技术进行不断地改进和升级，建立更加完善的基础设施和生态系统，并吸引更多的开发者和用户参与其中。
此外，为了实现大规模采用，我们还需要解决许多其他问题，例如：
• 速度；
• 质量；
• 易于使用。
总之，要实现大规模采用，我们需要持续地努力和探索，提供更好的用户体验和更强大的技术支持，以及解决其他相关问题。只有这样，我们才能真正实现将 NFT 和其他 Web3 技术带到主流的目标。
撰写：Hunter Solaire
编译：深潮 TechFlow
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