品牌IP化谋略一|元宇宙的风,刮起了多少品牌的IP梦?

品牌为什么要做虚拟IP?

元宇宙东风正盛,虚拟人成元宇宙营销的核心撬动点,对于品牌来说,虚拟人是营销创新和品牌升级的绝佳窗口期,对虚拟数字人而言,则意味着更多的商业化落地场景正待挖掘。

Z世代崛起,如何赢得Z世代的青睐?是品牌持续发展的核心课题。

当下,无论是传统行业还是新兴行业,都面临着产品功能、形象、服务上的选择多样化和高度同质化,消费者对产品的需求,已经从功能需求上升到情感和精神需求上。

其次,营销渠道和成本也日渐透明化,真正影响企业销量的不再是产品功能和服务,而是取决于谁能以同样的投入成本,实现最大限度吸引流量,并进行流量变现。

此外,在互联网时代,信息过剩,消费者获取信息“碎片化”,营销场景多元化,以及流量触顶,这些都让品牌的营销传播变得难上加难。

虽然,品牌无法改变信息的碎片式传播,但可以最大限度地将有效信息的传播聚焦在一个“点”上,用这个“点”来吸引更多的关注,而这个“点”就是IP。

元宇宙时代,品牌尽头是IP,但品牌≠IP

品牌和IP是两个概念,两者不能简单等同。

品牌是指消费者对产品和服务的认知程度,品牌承载的是产品,是一种信任,是抽象的,固化的,难以接近的。

IP指智力创造性劳动所取得的成果,其承载的是图片/文字/音视频等信息,是人们在文化与情感上的共鸣,是看得见摸得着的,容易接近的。

品牌IP化谋略一|元宇宙的风,刮起了多少品牌的IP梦?

如今,品牌要展示的不仅是冷冰冰的产品,更是一个有温度、有性格、有感情的人,作为人格化的概念,品牌需要有自己的灵魂智识,这就是IP诞生的基础。

IP是要代表品牌跟消费者沟通、对话的,所以,它必须具备品牌的基因特性和性格气质。

如何做IP呢?首先IP必须要有人设,也就是围绕品牌提供的核心利益点,立足于品牌象征的身份地位,从昵称、头像、性别、年龄、星座、故事等多个维度要素,以此来提炼和设计IP形象的关键符号。

虚拟IP=元宇宙钥匙

在5G、AR、AI智能的加持下,元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体,蕴含着社交、内容等场景革新机遇。

近来,大量虚拟人出道,既有国家博物馆的虚拟人艾雯雯、湖南卫视官宣实习主持人小漾,也有阿里官宣首个数字人员工AYAYI、国货美妆品牌花西子、肯德基桑德斯上校,还有明星黄子韬的“韬斯曼”、迪丽热巴的迪丽“冷巴”……

无论是政府,还是企业,还是明星个人,都在紧锣密鼓地推出了自己的虚拟人形象,争先恐后地入局虚拟IP营销赛道,抢滩元宇宙营销。

品牌IP化谋略一|元宇宙的风,刮起了多少品牌的IP梦?

然而,如何运营前沿科技,实现品牌虚拟IP?最核心第一步,就是要做好品牌虚拟IP的顶层设计。

首先是虚拟IP的人设定位,这个定位决定了虚拟IP的世界观和精神内涵,是要基于品牌的基因特性和核心价值,以此提炼IP的内涵。

那么品牌的基因和特性有来自哪里呢?来自品牌的目标受众,因为只有匹配目标受众的特性,喜好和价值观的虚拟IP形象,才是激活元宇宙时代品牌增长的“密钥”。

当虚拟IP有了精神内涵之后,下一步就是把虚拟IP具象化,即虚拟IP到底长什么样的?包括性别身高体重,相貌特征,妆容服饰等外在形象设计,而IP最忌讳就是没有记忆点,没有特色。

品牌IP化谋略一|元宇宙的风,刮起了多少品牌的IP梦?

来源:元宇宙女师爷

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