全国首家元宇宙潮流数字运动品牌落地上海K11，WEB3.0已经开启品牌商业化应用？

大众对于区块链、元宇宙、VR、AR等这些新词汇也许并不陌生，但可能大多都停留在耳闻阶段，或者是逛街时参与过的VR眼镜体验。但对于虚实如何结合，而元宇宙概念会对我们的生活带来哪些影响，这一领域目前的发展现状以及未来走向的情况未必清晰。近期，全国首家元宇宙潮流数字运动品牌Meta Street Market，将这一概念真正落地在线下门店中，首店选择在了上海K11，商业之家前往探访。

虚实结合亮点十足 社群文化氛围足
乘坐地铁，从地下层出口处便可以径直步入至K11的B2层，即可看到大幅的白色墙面，荧光色灯带的品牌logo十分亮眼，墙面大屏上闪烁着极具设计感的虚拟球鞋，科技前沿感浓烈。

步行几步，即可抵达Meta Street Market，整家店以白色为主色调，简约干净质感突出。最具看点的是门店入口处的区域，众多炫目的屏幕加持，让元宇宙的未来感被很好地凸显出来，店内人员告诉商业之家：“在这一块区域，我们希望借由AR虚拟现实交互科技的加持，让到店的玩家沉浸式体验到Meta Street Market的虚实互动，一秒步入元宇宙世界。”

关于选址，店内人员告诉商业之家：“K11在上海的商业体矩阵中，具有明显的个性标签，潮流属性明晰，客群也以时尚前沿，对新事物有浓厚兴趣的年轻消费人群为主。而我们正在做的事情吸引的也正是这一批消费者，对标客群高度匹配，所以将全国首店落地于此，也是一个不用做太多思考的放心之选。”

入口处嵌入店内墙面的所有屏幕，均展出的是已售出的虚拟物品，以设计款球鞋为主。而其实Meta Street Market也曾是凭借其发布的第一代虚拟球鞋 XNOR-100 限定系列虚拟数字收藏品产品打开了知名度，而且球鞋只是一个开始，后续，不同虚拟IP资产之间也有着丰富的联动形式可能，比如球鞋本身可以搭配虚拟潮流鞋盒等共同发售，同时，也可以与品牌旗下虚拟人物进行深度穿戴互动。

竖立在门店中的13块屏幕主要是提供更加真切的选品视觉化服务。目前可以在其官方线上APP中选择的HCE Collection虚拟服饰系列，也在屏幕上展示，并且据店内人员介绍：“虚拟服饰盲盒中的其中三款，玩家通过线上APP下单，不仅可以在线上拥有相关虚拟商品，也会有免费同款实体服装寄送到家，希望可以让玩家同步解锁线上+线下的多维先锋时尚体验。”

门店右侧空间，主要由实物产品展示售卖区和Café de NFT咖啡区域组成，实物产品不乏帽子、服饰、水杯以及生活方式类产品，还有篮球、滑板、冲浪板等相关产品。并且这些商品中有相当一部分是和著名IP刺客联盟等联名呈现。还有一部分为Meta Street Market自主设计研发的产品。

非常吸睛的是墙面上闪烁的上百块拥有独一无二设计感头像的小屏幕，据店内人员介绍：“这一块区域售卖的是NFT相框和虚拟头像，艺术家用不同的配色和造型设计出了完全不同感觉的头像，玩家可以根据自己的喜好挑选。同时，也可以把NFT相框实物买回家，投放自己的虚拟资产。”

一旁还有一处氛围感十足的咖啡区域，潮流和自然风格相结合的设计，与店内环境很好地融合，营造出绝佳的社交空间。Meta Street Market也是借由这一实体店的落地，首次发行虚拟咖啡权益凭证，玩家不仅可以以尊享价格品鉴优质特饮，也能获得相对应的虚拟数字咖啡专属权益。

店内人员告诉商业之家：“我们店里每个月都会举办相关的潮流活动，比如之前，我们刚刚举办的沙壶球大赛就受到了很多潮流玩家的喜爱，也是希望可以通过这种方式，聚集更多喜欢或者想要了解元宇宙世界的玩家，建立社群文化的强链接。”“未来，关于交互设计体验也会更加成熟，希望可以实现玩家到店后，通过线上操作，即可快速实现虚拟穿戴自由，让玩家的沉浸式体验感更强。”

发展至WEB3.0阶段

虚拟数字人是基础Meta Street Market落地线下首店，更像是元宇宙世界步入到3.0阶段的一个突破性尝试。而Meta Street Market则是在这条探索路上的先锋品牌，其自2022年1月发行至今，已发行NFR/数字藏品累计70000+，持有者人数10000+，同时，在WEB3.0的全新发展模式之下，其成功建立了「Let me know」、「BIG 100」、「Holders in Beijing」DAO社区。

而从WEB 1.0发展至今发生了哪些变化，还有哪些不确定性？首先，为什么“元宇宙概念”在近几年火了起来？主要是因为随着技术进步和发展，越来越多的人希望追求三维世界的沉浸式体验。因为无论是面对电脑屏幕，还是手机屏幕，都是二维的概念，而元宇宙其实就是把“沉浸感”做得更足，希望让互联网世界更加立体。

在元宇宙世界，沉浸式的社交互联是重要的精神基础，但仅仅有精神基础还远远不够，包括在现实社会，想要正常运转，并且有自己的一套逻辑，就需要有实际的身份认同感。而这个身份认同感就需要物质基础的支持，也就是元宇宙领域的经济系统建立。有了物质和精神的双重建立，元宇宙世界才有可能让三维的互联网世界变得更完整。

WEB1.0阶段可以说是“只读”的信息平台阶段，类似曾经的“新浪、网易”等一众门户网站。而WEB2.0阶段，就是更具互动性的内容生产平台，比如现在被更多用户使用的“抖音、小红书、微博”等相关内容平台。而WEB3.0，可以说是运行在区块链技术上的去中心化互联网。这也是目前正在探索的阶段，如果把元宇宙想象成一个既定目标，要实现它的核心技术就是虚拟现实技术，那么WEB3.0是什么？它可以说是元宇宙世界建立经济系统的基础建设，那么区块链实际上是实现WEB3.0这个基础设施的技术，包括我们常常听到的虚拟数字收藏品、Crypto等数字金融业态，也是区块链技术的实现手段。

那么可以明确的是，元宇宙世界发展到现在，或者说未来的目标，最重要的就是沉浸感强的互动体验，而这就离不开虚拟现实技术。纵观元宇宙赛道，目前发展相对成熟的，也是被最多人接触的领域应该是数字人赛道，这也是让互联网迈向三维世界的重要一步。在2021年3月，国家就将虚拟数字技术纳入《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035年远景目标纲要》，将其定义为我国实现产业创新和科技强国的重要技术。当前，虚拟数字人应用范围不断扩大、产业链也正在逐步完善。据天眼查数据显示，我国现有“虚拟人”“数字人”等相关企业28.8万余家。其中，近七成的虚拟人企业成立于1年之内。

据艾媒咨询最新发布的《中国虚拟人行业深度研究及投资价值分析报告》显示，中国虚拟人市场带动产业市场规模和核心市场规模，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。
而店内人员告诉商业之家：“Meta Street Market拥有6个自主设定的虚拟人物，虚拟人物是元宇宙世界最基础的配置，这也是一个大趋势，越来越多的品牌尝试用虚拟人物代言，这不仅比真人代言更加新颖，也更加能够聚焦品牌想要传递的文化。”

“同时，虚拟人物可塑性更强，拥有更多的可能性，因为他们的性别、性格、外形、造型、表情、语言、动作等等，都可以根据品牌定位直接设定，甚至未来还可以跨界参与到更多的商业项目中，比如时尚、街头潮流、艺术等诸多领域。”在店内咖啡区域的圆形屏幕中，可以看到Meta Street Market的虚拟人物代表，未来，也可以通过运营品牌虚拟人物，建立强链接的粉丝经济，后续实现商业变现及品牌推广。

数字藏品大热

元宇宙还有更多可能自从2021年6月，扎克伯格提出“All in Metaverse”的全面转型时，元宇宙概念也在快速发展，比如各类虚拟数字收藏品、并不陌生的虚拟数字人，甚至还有Metaverse Fashion Week 虚拟时装周已然开启。据信息咨询公司 Gartner 预测报告，至 2026 年将有 25% 的人每天至少在元宇宙世界中花上 1 小时工作、学习、购物或娱乐。

当然，就目前来看，数字藏品是最容易触及的领域。不仅在潮流时尚等相关领域，这一形式，也已经被运用于各个行业，尤其是一众文旅品牌，也在试图用这种方式吸引更多的年轻消费者。比如在上海，豫园就用此来进行文创的创意售卖。豫园商城曾携手大禹动漫、 UOVA蛋壳宇宙，打造了首款数字系列藏品——《豫跃龙门无邪时代》。当时一经上线，几分钟后便售罄，创造了超87万元的销售佳绩。

后续其又以豫园内诸多景点为原型，运用数字与区块链技术，将江南特色园林建筑与豫园文化定格，推出“倾心相豫”系列数字藏品。并且这两次数字藏品的发售，还结合了时下年轻消费人群更加青睐的“盲盒”、“限量”、“隐藏款”等模式，也收获了非常可观的成绩。上海博物馆也曾推出源自馆藏文物的数字藏品“云雷纹钲”和“永乐青花折枝山茶纹扁壶”，并且于2022年8月上线了上海博物馆自有数藏平台“海上博物”。2022年4月，上海邮政也曾发行国内首个“数字邮筒”动态数字藏品，上海地铁在今年2月，也首发了“数字文创纪念品”。

包括一些商场，也在积极推进数字藏品，比如2022年4月，上海白玉兰广场以“致敬航天”为主题，推出6款动态图片数字藏品+1款典藏级数字藏品；在2022年年底，大世界推出首款“上海大世界105周年纪念数字藏品”。不可否认，未来会有越来越多的商家入局数字藏品，想要借元宇宙的东风，创造出更符合年轻消费群体的“新玩法”。但元宇宙的应用远不止于此，各行各业也在积极探索，正如《清华大学元宇宙发展研究报告3.0版》中提及的那样，元宇宙世界正在快速进化过程中，从二维升级到三维是大势所趋，并且未来会与工程科学、人文科学、自然科学以及社会科学等各个领域产生深度链接。