起个大早赶个晚集，元宇宙+社交可能是未来的一种发展趋势

社交作为人类社会属性的天然产物，曾在商业的历史长河里，催生了大量新业态，其模式也在始终围绕效率、体验等维度寻找创新的突破口。

如今，社交的方式、场景与空间正在发生新一轮的转变。

人们开始寻找全新的社交方式，元宇宙的出现似乎是一个完美的突破口，互联网大厂“拥抱变化”的速度，可谓在元宇宙领域体现得淋漓尽致。

元宇宙社交：从众星捧月，到低调前行

从宏观背景来看，《2022年全球数字概览》报告显示，全球社交媒体用户超过46.2亿，全球网民每天在社交媒体上花费近2.5个小时，并且每天以2分钟的速度增长。社交网络有着庞大的用户基数，且用户使用时长长、粘性高；而元宇宙规模够大、涉及多元社交场景，二者在应用上的相辅相成被认为是优质的未来赛道。

目前的传统社交模式主要是线下社交和线上社交。线下社交受困于时间和空间的限制；相比较而言，线上社交更符合现代化趋势——不受地理空间限制，及时性高，兼顾娱乐性。

但线上社交也正在遭遇瓶颈，发展模式受限。文字、语音、视频等模式多年来未有突破，日常使用的社交工具也逐渐失去创新能力，复杂冗余的社交关系吞噬了人们的分享欲，使人们不再愿意去展示生活和观点。

近两年，大厂基本上都参与到元宇宙生态的布局中。

理想看似很美好，但现实却是那么的骨感。从当前各方面的进程看，元宇宙相关的业务和项目进展的并不顺利。去年，字节的虚拟社交产品派对岛APP下架，项目组成员回归中台原团队，“大家做元宇宙太急了，饭要一口一口吃”，字节员工李恒说道。

另外，腾讯XR事业部也出现了调整，据新京报贝壳财经报道，腾讯将为受影响员工提供2个月过渡期，并优先安排转岗面试和外部推荐机会。

而快手元宇宙业务负责人马英武也相继宣布离职。

移动互联网时代下，轻熟人社交模式应运而生。

轻熟人社交的出现离不开基础通讯设备和全民软件的帮助，移动端手机作为即时通讯的重要设备，再链接上微信等全民软件完成内容社交，陌生人与熟人的界限变得模糊。然而，近些年来用户和流量增长已经逐渐疲软，内容开始频繁出现同质化，平台经济规范发展及数据安全的需求也为其野蛮生长画下了句号。

相比传统社交模式，元宇宙社交则很大程度上减少了局限性，又兼具其他社交模式的优点。

元宇宙中的“角色”，也就是虚拟化身，需要自己构造。虚拟世界中的面对面交流弥补了线上社交所缺失的肢体动作、眼神等，更加具象的呈现了社交主体，完善了传统线上社交模式的形象缺失，给予用户足够的沉浸感；有了可穿戴式设备的协助，能够产生更为真实的体感，如临其境，切实的解决了线下传统社交模式的时间空间限制的缺点。

在元宇宙场景中，还有新经济体系和数字资产等全新的社交抓手，新颖的玩法能够迅速占领用户心智。

种种特征都指向，元宇宙社交的主要发展目光，应当放在陌生人社交上。

根据艾媒咨询报告，我国陌生人社交规模增速虽然逐年放缓，但规模总量十分庞大。目前，Z世代已经成为国内社交网络用户的主力军，截至2021年底，Z世代的移动社交网络用户规模为3.33亿人，占总用户规模的34.0%。

同时，Z世代对陌生人社交的接受度更高、付费的意愿也更强，已经成长为消费主体。艾瑞咨询报告显示，2021年移动社交市场在每名付费用户的平均收入为358元，在每名Z世代付费用户获得的平均收入为561元。

陌生人社交的交互场景建立在具有沉浸感的虚拟形象和虚拟场景中，用户可以根据自己的喜好进行捏脸和选择场景；在元宇宙中，淡化了身份的特点，去中心化的特点保护了用户的隐私性。区别于传统社交，元宇宙社交的真实沉浸能够迅速拉近陌生人之间的距离，拉动社交积极性。

看似哑火的元宇宙，并非一点机会也没有

元宇宙肯定是未来不可或缺的风口，但目前仍需要修炼基本功。

“凡事不能操之过急，特别是这种需要大量技术、人力、财力的行业，此次，国内的互联网大厂在元宇宙的业务上进行优化和调整，实际上也是为了避免过度地追求风口，大家的目标都是下一代的数字化，只是原来每个人描述的角度不同。所以，所有互联网建设的企业下一步都在深度建设互联网产品，而元宇宙的本质就是描述下一代互联网形态，所以元宇宙肯定是未来。”一位行业人表示。

Roblox所定义的元宇宙概念有8个关键特征，分别为身份、社交、沉浸式体验、低延迟、多元化、随地、经济体系以及文明。

当下知名的元宇宙社交应用大都符合其中的一项或几项特征。例如天下秀旗下的虹宇宙强调虚拟资产，宣传以35万套房子的“饥饿营销”为基础的经济体系来迅速吸引大量用户进行体验；百度旗下的希壤则发布了VR版本，以更好的社交体感帮助用户实现沉浸体验等。

对比来看，完全符合8大关键特征的成熟元宇宙还未出现，但基于3D动画技术的3D虚拟形象作为其中比较常见的特征之一，现今发展已较为成熟。

对此，有业内人士指出，UTONMOS平台下的《源起山海》元宇宙游戏可能是目前市面上较为受到用户欢迎的元宇宙游戏+社交的产品。甚至有玩家表示，它是目前最接近元宇宙定义的手机游戏应用。

UTONMOS：以元宇宙游戏为主打的年轻人社交

作为元宇宙游戏+社交的先锋之一，《源起山海》的目标人群主打Z世代，大部分是年轻人为主的用户群体。

在每个故事的开始，在UTONMOS的探索中，针对现存火爆的各类网游、手游、链游等已产生不同的经济模型，以及解决了开发商和玩家之间的“双赢”做出深入研究。

不过，在UTONMOS看来，即便你做出了一款满足了所有价值的游戏，它不好玩，那玩家也不会买单，更不用提社区的共识和游戏资产的价值。

算法上，UTONMOS在《源起山海》中建立了包括AI、数据分析、信息识别、标签等在内的IT基础设施，以游戏化互动功能增添用户黏性，实现用户精准推荐。

图源：《源起山海》3D手游界面

虚拟形象上，《源起山海》在元宇宙方面的最主要成果是图像处理与2D/3D渲染能力的引擎，支持输出更为细腻、精致的虚拟形象。

《源起山海》在保证娱乐性的前提下，还花费了不少精力在经营和社交的设计上，为的就是让玩家在游戏的同时能够更更多玩家进行组建公会、社交互动，实现玩家之间情感的交流，并为公会的利益发展创造更多价值、赚取财富的可能性。

不同于当下粗制滥造的区块链游戏，UTONMOS打造的是一个富有沉浸感、海量玩家实时联网互动、所有用户共同协作的虚拟世界。《源起山海》不仅可以做到虚拟道具的流转，更鼓励用户间在游戏内部互利互助。官方不会过多的干预用户在游戏内的行为，而是让玩家拥有更大限度的支配权，自主操控手中的财富与道具，为自己的利益运筹帷幄。

元宇宙社交真的能赚钱吗？

事实上，元宇宙社交的商业模式与传统社交商业模式非常相似，分为C端和B端两大路径。C端主要的收入来源是为用户提供会员服务和增值服务，会员服务主要是为用户提供更高级别权限，相对考验用户粘性；而增值服务如虚拟效果、付费服务等，比较考验内容质量。

B端的收入则主要则是靠广告和电商，广告投放的量过多可能造成用户流失，而电商则需要衍生交易平台并且很考验算法精准投放，所以B端收入占比一般不高。

整体来说，目前元宇宙社交的商业模式盈利能力较弱，且商业变现的途径较为单一，元宇宙经济体系的构建依然任重而道远。

这里以Soul为例，变现模式主要靠C端，目前也仍然在探索其他盈利渠道。Soul招股书显示，2021年Soul月活用户达到3160万，同比增长51.6%；平均日活用户数为930万人，同比增长55.8%。尽管用户增长很快，但这是大笔的营销投入砸出来的：Soul在2019-2021年里，光销售及营销开支就分别支出了2.0亿元、6.2亿元、15.1亿元。

“灵魂社交”、“社交元宇宙”这些层出不穷的概念虽然很吸引年轻用户的目光，但是调研发现，实际付费的用户比例很低，且大部分用户并不会多次消费，这也造成了Soul亏损逐年扩大，2019年-2021年其亏损分别为-2.92亿元、-4.66亿元和-9.99亿元。

预计在未来，创新、融合的元宇宙广告将是收入的重心。可见，元宇宙早已改变了当初的打法，通过不断的优化和调整，找到合适的发展方向，谋求元宇宙的布局。

元宇宙：起个大早，赶个晚集

首先要明白一点，那就是元宇宙或者说元宇宙社交肯定拥有光明的未来。“场景化沉浸式”用户可以实时互动，更容易产生沉浸感；不同场景化社交平台的积累，将逐步形成社交生态。另外优质内容将成为社交元宇宙的核心增值部分，并为商业变现提供武器。

我们都知道，近年来全球经济高速发展，互联网追风口也不是一次两次了，但离成功总是差那么一段距离，因为大家本质上将风口定位为流量生意，背后缺乏对技术的沉淀和对生态的补全。

一位行业人表示，“元宇宙”的概念非常利于传播和推广，对于普通大众而言，这种新概念能够激发好奇心，这也成为吸引互联网公司争相要参与的“流量密码”，其本质是互联网公司为其未来的生态布局造势。就像腾讯提出的“全真互联网”等概念，每个参与的公司都会提出符合自己的新理念，只是大部分没有激起水花。

目前，“元宇宙”概念只是搭了一个牌桌，大家一起讨论而已，这个“噱头”绝对够格。但本质来说互联网公司都是要做下一代互联网构想的，技术本身不会因为概念的出现而发生突变。

但当前看，这种噱头，对于大厂还是用户而言，并没能勾起大家的兴趣。主要还是生态不成熟，做的再早，没有完整的生态，就像似赶了个晚集。

据IT桔子发布的《2022年全球元宇宙投融资报告》显示，在元宇宙相关的投融资方面，中国地区完成的投融资事件总共为125起，公开披露的融资金额达到127.82亿元，但对尤为重要的元宇宙底层技术公司的融资还较少，毕竟底层技术是构建元宇宙生态的柱石。

不可否认，元宇宙将会是未来的发展趋势。

但当前，随着各家在元宇宙业务上进行调整优化，大厂的元宇宙会进入一个相对冷静的阶段。对于行业而言，发展元宇宙注定是一个道阻且长的过程，对于用户而言，他们想要的元宇宙仍有一段距离。

来源：网易号“有话好好说”