1 月 5 日，知名元宇宙项目 MG.Land 开启了白名单预售活动，3 个小时内 500 个白名单土地铸造资格被抢购一空。

在宏观环境相对冷清的眼下，这样的市场表现也引起了我们的关注。

实际上，MG.Land 已经进行了持续一年的开发和迭代。与一般元宇宙项目仅流于形式和叙事不同，MG.Land 已经拥有成熟可用的产品，并且在其测试阶段积累了一定的用户基数和生态合作。

在火热的市场表现背后，MG.Land 的产品究竟如何？我们对其进行了深入的实际体验。对于不熟悉该项目的读者，我们将带领大家拉近视角，来看一看 MG.Land 的基本情况和独特价值。

开放与自由的元宇宙世界

从整体上看，MG.Land是一个元宇宙的载体。

通过集成土地、建筑和头像类NFT等元素，该项目打造了一个可以承载 Web3 社交、活动、游戏和交易的沉浸式虚拟空间。

实际体验的过程中，我们发现 MG.Land 打造的这种虚拟空间，在开放性和自由度上表现得尤为突出。

• 首先在开放性上

项目对所有公链上的 NFT 开放，这也就意味着ETH、BSC、Solana 和 Polygon 上的 NFT 持有者都可以加入 MG.Land。此外，MG.Land 已经支持了市面上主流的 500+ 头像类 NFT 项目。持有这些 NFT 的用户，在使用钱包连接到 MG.Land 时，可以将 NFT 头像 Avartar 化导入到 land 中，并且将 NFT 作为角色来使用。

由于多链支持的特性，当来自不同链的NFT用户访问同一个虚拟空间时，也就意味着不同链、不同产品的资产得以被打通，同时也赋予了可以互相交流的能力。

想象一个 Doodles 和另一个无聊猿的用户同时存在于同一个空间。在我们大部分的印象中，两种 NFT 可能会在类似 Opensea 的市场中被分别搜索到；而 MG.Land 则以更加具象化和游戏化的形式拉近了两类 NFT 的距离。不同资产的持有者可以更有氛围感、参与感和直接了当的进行交流和“会面”。对于未持有 NFT 的用户来说，同样也可以以游客的身份来访问相同的空间。

这也就意味着不同链上的资产和用户，有了相同的聚集空间，也创造了更多交流方式和活动组织形式的可能。

• 其次在自由度上

当上述的虚拟空间足够开放，接下来的问题便是“用户在其中到底能做什么”。MG.Land 赋予了整个空间极高的自由度。

正如该项目的命名，Land（土地）承载着用户可以发生的一切行为。而对于某块土地本身，你可以自由的编辑和定义它的布局、样式和功能。项目提供了所见即所得的土地编辑器，用户仅需要从素材库中选择相应的地貌、街道和植被等组件，即可按照自己的喜好设计出独一无二的地图。

此外在地块上，我们也可以按喜好添加不同的建筑物。这些建筑物可以被赋予不同的功能，以支撑我们在这块土地上的活动。例如，我们可以打造一个“音乐吧”，然后上传歌曲的链接，用户进入后即可选择播放的音乐。同时，MG.Land 中的建筑也支持更加 Web3 化的功能，如在某个建筑物中对提案进行投票，以及接受活动领取空投等。

值得注意的是，上述建筑功能和行为交互都是链上的，土地和虚拟空间的呈现更像是一种友好和生动的前端，给了用户们自由活动的区域。

而谈到活动，所有进入某个地块的用户们可以自由的进行文字和语音聊天，又或者是以直播的形式来交流。同时，通过上文所述的建筑物和土地提供的其他功能，也可以方便的设计和开展如小游戏、抽奖和空投等多种活动形式。

至此我们可以看到MG.Land的开放性和自由度。而承载这份开放和自由的土地系统，则更值得重点关注。

项目中的每个 LAND （土地），都是以 ERC-721 标准所构建的太坊上的 NFT。任何人都可以按照购买规则获得土地，也可以进行出售和出租。而其他用户则可以同时通过PC端和手机端访问每块土地。

在具体实现上，土地的总量被设计为 10000个，且拥有 4 种不同的尺寸。用户和项目方可以按照自己的需求选择适合大小的地块，在其中自由的进行设计和表达。

如果说土地承载着“用户具体能干什么”，那么 POMG（MG.LAND证明）则记录着“用户干过什么”。在土地系统外，POMG 是项目设计的一套 SBT（灵魂绑定代币），与用户所持有 NFT 的地址相绑定，用户在 MG.Land 中的行为数据会被同步到 Polygon 上。

同时，持有 POMG 也更有机会获得NFT、空投、白名单和其他权益的奖励，并且 POMG 可以免费铸造。从这种设计中可以看到，项目方正在更加积极的让一切资产和数据上链。

当土地作为用户行为的承载空间，POMG 将用户行为进行记录，二者共同组成一个更加立体的元宇宙世界。

Web3/Web2 项目营销新体验

对用户来说，MG.Land 提供了进入元宇宙世界的新体验。而对于项目方来说，MG.Land 则提供了更好的营销方式。

上文中我们介绍到的土地和建筑物，本质上构成了实用的营销工具集，对于想要进行品牌营销并开展活动的项目方来说，获得了更好的解决方案。

MG.Land 与 Twitter、Discord 等其他传统平台相比，更具有 Web3 的沉浸感，且能够为多种 NFT 资产提供使用场景。想象某个项目方在 Discord 中召开一场 AMA，与 MG.Land 中精心设计的场景布局、建筑功能和自带 NFT 头像的角色们聚在一起相比，后者显然更加生动和更具参与感。

总体来看，我们在体验中发现 MG.Land 可以用于营销的工具有：

• 屏幕：向用户宣传新闻、活动和节日的直观方式。可以将其理解为元宇宙里的 Banner 和公告栏。
• 直播： 支持直播、聊天、视频通话。目前 Twitter Space 做不到这种沉浸感，这个功能非常适合 AMA。
• 小游戏组件：增加品牌曝光度，通过游戏化的方式进行推广
• 投票：去中心化治理更为具象化和游戏化的表达。
• 抽奖/空投组件：快速在虚拟空间中创建营销活动，用户只需要点击参与即可。
• 低代码 Mint NFT：项目开发了 NFT 智能部署 API，支持 Land 所有者按流程在 Land 上发行 NFT，自定义 Mint 条件，无需编写合约和代码。

上述丰富的营销工具也越来越多的被项目方使用。在 MG.Land 的产品测试阶段，已经与 50 多个社区展开了合作，基于上述工具支持了上百场的营销活动，例如 AMA、互动交流和空投发放等。

对于 Web3 项目来说，对投票治理和空投功能是非常熟悉的。而对于希望通过进入元宇宙世界的 Web2 传统项目和企业来说，MG.Land 在观感和使用逻辑上也更加通俗易懂，传统项目也仅需少量的学习成本即可打造属于品牌的专属空间，同样也可以变得更加有 Web3 范儿。

更加值得一提的是，在 MG.Land 中拥有土地后，还会对应持有一个以 mg.Land 为后缀的专属独立域名。

用户们通过输入域名即可直接访问项目所对应的虚拟空间，这也就意味着mg.Land可以帮助个人或品牌构建自己的“元宇宙官网”，打造一个粉丝和用户群关于品牌元宇宙化的第一印象。而这样的“官网”，在信息密度和可互动性上，也明显优于传统的静态网页。

此外在长期规划上，MG.Land 将开放所有的 Land，让所有人都可以在区块链上创建属于自己的空间。因此整体来看，无论是对于 Web2 还是 Web3，个人或者企业，MG.Land 都提供了一个营销和自我表达的新舞台和新场景，让用户们变得更加 Crypto Native，更具有沉浸感。

团队和资方背景

团队方面，MG.Land 的大部分成员来自于谷歌和腾讯，他们在互联网产品的开发、设计和运营上具备成熟的经验。而值得一提的是其 CEO Chenny。

作为 MG.Land 的创始人，Chenny 毕业于香港科技大学，在金融、社交、游戏等领域拥有 10 余年连续创业经验，同时也数次获得过来自于腾讯等顶尖公司的投资。

在资方上，启明创投是该项目的主要投资人，其在 Crypto 领域也有丰富的投资经验，所投的知名项目包括 Matrixport、Imtoken、Infrstone、Hashquark 和 NFTgo 等。

后续发展与合作计划

展望未来，元宇宙的概念，应该如何与现实世界产生更多的交集？面对这个问题，我们或许可以在 MG.Land 近期的探索中找到答案。

与国际选美比赛 MissCharm（魅力小姐）的合作就是一个具有代表性的例子。在传统比赛流程之外，MG.Land 也为比赛打造了专属虚拟空间。以承载现场直播、粉丝见面会、为参赛选手着装进行投票、活动纪念 NFT 发放等功能。

而类似的合作，也触及到了年轻人更为熟悉和喜爱的游戏领域。在电子竞技上颇具人气的顶尖战队 RNG（皇族），近期也官宣了与 MG.Land 的合作。RNG 同样也将构建自己专属的虚拟空间，为后续举办的活动做准备。

从笔者的视角看，围绕着赛事、选手和支持者，用虚拟空间来承办选手见面会、应援活动和周边发放等，对于电竞领域所面向的年轻人而言并不存在过高的理解和操作成本，同时对于战队的忠粉来说，也显得更有参与感和认同感。

因此，当我们采取更具科技感的品牌和活动营销方式时，必然会获得更多年轻人的共识和参与的意愿。此时，粉丝经济和参与感有了另一种全新的载体。除了上述合作案例外，还有近 30 余家项目也与 MG.Land 开展了合作，完整的生态版图逐渐建立。

在今年 Q1-Q2，项目还将推出土地租赁和质押功能，进一步深化围绕土地的玩法；同时在 Q3-Q4，计划发布PC和手机的客户端，并且上线 NFT 市场，拓展和完善用户体验。而在更远的未来，MG.Land 将视角转向了技术协议层。当应用的火热成为事实标准，更有动力来牵头制定技术标准。

在用户量和影响力积累到一定程度时，MG.Land 也计划打造开放 NFT 的 DID 底层协议，形成全 Web3 的 NFT 身份标准，在连接其他 web3 元宇宙的同时，整合 web2 和 web3 产品，实现真正意义上的元宇宙全连接。

眼下，元宇宙尚在早期，也许从今天的视角来看，诸如MG.Land这类产品仍处在早期阶段，但通过打造成功案例、拓展生态并制定标准，才是元宇宙由空中楼阁走向普适实用的正确之路。同时近期 MG.Land 即将开启 Land nft 的 mint，后续将公布更加详细的土地玩法，感兴趣的朋友可以关注 MG.Land 官方社区了解详情。

撰文：0xDada 译文：深潮TechFlow