盘点2022:实体商业年度十大元宇宙营销事件,从虚拟偶像、虚拟资产、数字商场三个维度分享

2022年过去了,我们并不怀念它。

但回顾仍然是有必要的,也能让我们从中读到商业的坚韧,和商业人的坚持。

本期盘点,我们带来的是2022实体商业十大元宇宙营销事件

在上一个十年中,互联网浪潮推动了商业全方位的变革,突破了商业实体边界,给予了消费者更加便捷、智能化的体验。

而随着网络技术、计算能力、AI、AR、VR等技术的进一步发展,新世代消费偏好的更迭,元宇宙逐渐在成为实体商业的下一个变革方向。

从虚拟偶像、虚拟资产、数字商场三个维度,我们对2022年实体商业元宇宙营销事件进行了盘点,与大家做一分享。

01 虚拟偶像代言/联动

随着元宇宙概念普及、虚拟人制作技术不断优化,“永不塌房”的虚拟代言人已成为被越来越多品牌、商场所青睐的品牌营销载体。

商场与虚拟偶像的联动,主要是通过将虚拟偶像作为商场代言人、活动体验官、联名推荐官等,吸引虚拟偶像自有粉丝客群、年轻潮流客群,提升商场、主题活动的话题曝光度、人气流量。

其中联动的虚拟偶像,既有商场自创虚拟人,如凯德创造的Rae;也有第三方打造的具有一定粉丝基础的头部虚拟数字人,如Gina、Liberte。

 凯德 虚拟人Rae担任数字设计师

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2022年4月22日,世界地球日之际,凯德旗下18座购物中心,开展了为期近一个月的“Eco Green凯德绿色潮未来”主题活动。

此次活动中,虚拟人Rea担任数字设计师,以“万物复苏”为设计主题,用堆叠的方块元素设计的花园地球图像,表达活动主题;并为凯德的城市环保创意视频出境拍摄。

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Rae是由凯德集团创造的虚拟人,在2020年10月17日,以“随性而自然”的人设在微博出道,并持续通过温馨日常展示自由、健康、积极的生活状态。

不同于“烧钱”的人设营销,Rae凭借日常生活持续输出的耐力和定力,赢得了新世代年轻人的青睐,担任过2021中国滑板精英赛唯一虚拟星推官、2022微博滑板精英赛虚拟星推官;获得过几十家产品、品牌合作,保持了时尚界的高出镜率。

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为了加强Rae在虚拟人市场的影响力, 2022年底,凯德将Rae的使用权(不包括中国)授予Dentsu(电通)。

温州万象城虚拟偶像作数字形象代言人

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2022年10月1日,虚拟人Liberte官宣担任温州万象城“数字形象代言人”,成为国内首个担任商业体代言人的虚拟偶像。

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Liberte于2021年出道,以高营业频率、真实鲜活的性格特点,登微博虚拟偶像热度榜TOP10。

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与此同时,温州万象城也成为了国内首个以虚拟偶像担任代言人的商业体。开业期间,温州万象城联动上海万象城、宁波万象城、南通万象城、杭州萧山万象汇、昆山万象汇,共同为Liberte进行大屏轮展。

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02 虚拟资产展示/发售

2021年,NFT、元宇宙等概念爆火,引发了虚拟资产热。

以“艺术”、“潮流”、“年轻力”为主要定位的商场,联合艺术家或数字商品平台,在线下推出虚拟资产展览,实现线下赋能线上。

同时,部分商场也会联动艺术家或数字商品平台,进行NFT等艺术藏品的创作、发布,或通过游戏等互动形式,与自有会员体系嫁接,形成线上、下营销闭环。

瑞安新天地XINTIANDI数字时尚发布板

2022年4月,作为上海时装周战略合作伙伴,瑞安新天地推出首个XINTIANDI数字时尚发布板块,为中国设计师提供虚拟时装、数字藏品发布平台,为新世代Digi-Sapiens提供线上线下联动的时尚个性虚拟形象塑造体验。

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XINTIANDI数字时尚发布板块的推出,联合了ANNAKIKI、CHENPENG、FENGYI TAN、HAIZHEN WANG、MASHAMA、SHIE LYU、ZI II CI IEN、5 MIN、夹生:HALF-MADE_9个中国设计师品牌推出数字服装。

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此次发布会场共发售稀有款、限量款、经典款三类,18个虚拟时装作品。

活动期间,在小红书搜索“虚拟时尚”即可进入发布会。

上海静安大悦城 洛天依十周年线下展

2022年7月,上海静安大悦城举办了洛天依十周年线下展。此次展览是虚拟歌手洛天依自2012年出道以来的首次线下展。

展区设在上海静安大悦城的南区三层,整个展区面积超过800平米,其中包含六大科技互动设施,超过30个定制打卡点,售卖100余种限定商品。

展览分为免费参观的A展区和购票参观的B展区。

A展区内设置有星空瞭望台、星声工作室、光影扭蛋机三大区域。其中星空瞭望台是展示洛天依出道10年经历的360度全息沉浸式体验区;星声工作室设置有测试版AI声库。

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B展区则是通过“时空隧道”、“星空卧室”、“誓约舞台”三个展区,呈现一场洛天依十年足迹的“回忆杀”。

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其中,“星空卧室”通过打造天依卧室,将洛天依经典造型呈现其中,并提供舞台给Cosplay爱好者展现自己。

为了配合展览,7月12日洛天依生日当天,静安大悦城以天依色点亮了摩天轮。

上海ifc “潮星球·元宇宙”艺术展

2022年8月,上海ifc商场以最IN的元宇宙为推广重点,携手潮流先锋艺术家欧阳儒跨界合作,在一楼中庭打造了“潮星球·元宇宙”先锋艺术展。

展览共分为三大主题展区 —— 元宇宙星球、360度未来科幻镜面世界、NFT艺术作品展区。

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元宇宙星球中以“穿越仓”状的透明容器展示了欧阳儒多件大型雕塑、手绘及NFT艺术作品,营造出未来科技美感。其中,“弹头”雕塑作品的展示利用了全息投影技术,实现三维雕塑作品的虚拟效果展示。

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360度镜面未来科幻区,则是通过镜面折射打造出的时空碎片感,让顾客在欣赏作品之余,留下属于自己的“超未来”大片。

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太古地产“#YÓU你定义”游戏

2022年8月,太古地产联动旗下六大购物中心,打造“#YÓU你定义”主题活动,并上线同名游戏。

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该游戏首推自2021年,由太古地产与北京保利当代艺术有限公司联合打造。2022年版本在2021年的平行世界概念、好友联动社交功能上,增添了数字藏品和web3.0的应用。

游戏以玩家创作自己的虚拟造型为主线,包含“捏脸”、“换装”、“背景选择”。串联整个游戏的“Me币”,可通过签到、购买服装、分享等线上游戏互动获取;亦可通过线下消费积分1:1兑换。

其中,“捏脸”包含发型、脸型、眉毛、眼睛、嘴五个维度的造型选择。“换装”服饰有DESCENTE迪桑特、LI-NING、Maison Kitsuné三大品牌可选。

完成“捏脸”、“换装”后,即可匹配艺术背景,完成“数字艺术作品”打造。

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此次游戏中共有32个艺术背景。其中10款艺术作品是由太古地产邀请艺术家Daniel Maltzman和Natalie Wong创作,其余还有部分为品牌友好植入。

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在完成整体虚拟形象塑造后,可选单人模式和合拍模式进行虚拟形象生成。

生成后,可在太古内地六大购物中心的“众妙之盒”内,进行专属数字藏品铸造,以此形成线上引流线下的完整闭环。

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TX淮海|年轻力中心 《数字花园俱乐部》展览

10月21日,TX淮海|年轻力中心携手国内首位超写实数字人AYAYI打造了首个沉浸式数字艺术展《数字花园俱乐部》。

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展览位于TX淮海前广场的玻璃花房中。整个展览分成三个区域,数字艺术品展区、《元宇宙植物养成计划》展区、《情绪猜想花卉》装置展区。

NFT数字艺术品展区处于花园中心位。花园正中的“动力大树”装置,寓意着为虚拟世界输送养分。装置两侧,环绕植被的屏幕展示了10幅,总价值近亿元人民币的数字艺术作品。

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《元宇宙植物养成计划》则在花房的荫蔽处,以全息投影技术展示“双11王牌新品计划”的14个品牌的限定数字藏品系列。观众可通过全息投影,观察数字虚拟植物的生长过程和进化形态。

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媒体艺术团队Much More打造的《情绪猜想花卉》装置位于花房幕帘的“暗室”中。该装置可以感知人类情绪,并在采样后进行分析计算,以数字花卉形式展示出来。

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展览结束后,策展团队会将互动数据收集生成《幻界之花》数字艺术作品,免费空投给参与互动的观众。

03 虚拟商业体搭建

较虚拟“代言”人、虚拟资产展示,构建虚拟商业体对于技术和资金的要求更高,因此,目前仅有少量虚拟商业体呈现。

虚拟商业体是通过数字孪生技术,推出的与实体商业共生的数字孪生空间。

在数字孪生空间中,消费者可以不受地域、时间限制,通过VR、AR等,实现线上逛街、看展、社交等互动体验。

TX淮海|年轻力中心 TX淮海年轻力元宇宙

2022年4月初,TX淮海母公司URF|盈展·年轻力消费集团正式官宣与区块链虚拟世界Decentraland合作。

4月15日,TX淮海|年轻力中心完成其在Decentraland上的线上空间“TX 年轻力元宇宙(TX Metaverse)”的搭建,并正式对外开放运营,成为国内首座、全球第二座有元宇宙空间的线下实体商业体。

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TX年轻力元宇宙空间共4层,上下之间通过旋转隧道相连,内部空间以深灰、蓝白配色为主,突出“赛博朋克”的未来科技感。

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TX Metaverse内部,以“中心树”串联三层空间,环绕树四周的是社交区域,建筑内墙以LED屏覆盖,以用作展示品牌活动、NFT作品。

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除此,TX淮海也是亚洲首个发行NFT数字艺术产品的商业空间。

2021年底,TX淮海携手艺术家王俨,在其旗下艺术展览空间neXtlab举办“元宇宙NFT”之夜,并在Ferlive推出一周年限定款NFT数字藏品。

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大唐不夜城 “大唐灵境”元宇宙

2022年10月18日,由西安曲江大唐不夜城文化商业(集团)有限公司与太一集团联合投资打造的中国首个文旅电商元宇宙项目“大唐灵境”正式开放“东市”商业街。

“大唐灵境”运用虚拟引擎技术,以古都长安为现实基底,进行三维建模,再现大唐的繁荣盛世。“大唐灵境”中可实现虚拟逛街、购物、社交、观看表演、直播等功能。

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其元宇宙电商底座由京东科技提供,数字藏品登记服务由“中国旅游链”提供。

2022年初,基于阿里巴巴蚂蚁链的“宝藏计划”,该项目发布了3D建筑模型的NFT数字藏品“大唐开元·钟楼”、“大唐开元·小雁塔”各10,000份,数秒全部售完。

金科 金META·沈阳金科购物中心

2022年5月,元宇宙空间设计联盟成立大会在金科总部举行,标志着国内首个“元宇宙空间设计联盟”正式成立。

同年6月,金科商业将自持项目“沈阳金科·美邻汇”正式更名为“金META·沈阳金科购物中心”,并与中国电信战略合作,将其打造为全国首个剧情式AR商业项目。

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金META•沈阳金科购物中心基于元宇宙理念,围绕金科自有IP金小宝的元宇宙之旅故事线,结合元宇宙游戏IP,打造全国首个剧情式AR导航、游戏的商业体。

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在设计上,金META•沈阳金科购物中心将融入像素感、科技感、未来感到建筑立面之中。内部设计则强化场景的体验性,塑造个性、具有记忆点的场景。

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在招商上,项目将围绕Le活、Le玩、Le食、Le享、主题街区五大主题业态,进行生态整合,以线上体验带动线下消费。

04 结语

以2021年作为元年的元宇宙,还处于发展初期。不论是网络、算力、XR设备等基础设施的成熟度,亦或区块链等开发工具的规范化,都尚未能完全匹配概念的实现。

目前,实体商业与元宇宙的结合,更多还是以虚拟人、虚拟资产为媒介,进行线上、线下的联动营销。

随着技术进一步发展,期待“元宇宙”能让商业真正打破“物理”限制,实现现实与虚拟,线上与线下的融合,创造无界体验。

期待,尚未到来的未来。

本文来自微信公众号“Mall先生”(ID:Mr–Mall)

作者:Mr. Mall

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