时尚NFT到底是什么?全球品牌是如何从中赚取数百万美元的? 

时尚NFT到底是什么?全球品牌是如何从中赚取数百万美元的?

耐克已经通过NFT的投放获得了1.85亿美元的收入。Dolce & Gabbana (D&G)、Tiffany、Gucci和Adidas也加入了Nike的行列,到目前为止通过NFTs赚取了2.4亿美元。

时尚NFT到底是什么?全球品牌是如何从中赚取数百万美元的? 

借鉴全球同行的做法,印度时尚品牌也在去年NFT狂热的高峰期加入了这一行列。

你会花44.9万美元买一双运动鞋吗?让我们换个说法。你会花44.9万美元买一双你不能穿的虚拟运动鞋吗?你可能会也可能不会 “就这么做”,但有人做到了。耐克公司出售了一双来自其Dunk Genesis Cryptokicks系列的虚拟运动鞋–这是一个不可伪造的代币(NFTs)系列,一双的价格在2500美元到44.9万美元之间。

这还不是全部。这个标志性的鞋类品牌已经通过NFT的投放获得了1.85亿美元的收入。杜嘉班纳(D&G)、蒂芙尼、古驰和阿迪达斯也加入了耐克的行列,迄今为止通过NFTs赚取了2.4亿美元,因为他们试图将数字资产变成一个重要的额外收入来源。

从全球同行那里得到启示,印度时尚品牌也在去年NFT狂热的高峰期跳上了这一行列。王牌设计师Manish Malhotra推出了一个五件套的NFT系列–三张手绘的服装草图、一张由设计师拍摄的前模特Lisa Ray的旧照片和一段他的秀的视频。奢侈品牌AK-OK的设计师Anamika Khanna、Raghavendra Rathore和Pankaj & Nidhi也是推出其数字艺术作品的知名人士。其中大部分作品在几分钟内就被售出,而且价格不菲。Malhotra为卡琳娜-卡普尔设计的名为 “Illuminous Showstopper “的定制服装草图以28万卢比售出。

但你会问,时尚NFT到底是什么?NFTs或不可伪造的代币是基于区块链的数字资产,由于其独特的属性,不能被取代,也不能与类似价值的代币互换。当然,它们可能适用于抽象的类别,如艺术或音乐或游戏。但是,无形的数字资产对于像衣服和鞋子这样的有形物品有什么意义呢?他们有目的吗?

时尚NFT到底是什么?全球品牌是如何从中赚取数百万美元的? 

设计师马尔霍特拉说:”虽然花真钱买不存在的衣服的概念有点令人困惑,但虚拟财产确实产生了真正的销售,”他是国内最早推出时尚NFT的设计师之一。例如,时尚NFTs可以是在虚拟世界中穿着的虚拟服装 。

当然,这对设计师来说是一个额外的收入来源。但对买家来说有什么好处呢?事实证明,没有多少。在时尚界加入NFT热潮一年后,它还没有在提供昂贵的收藏品之外取得进展。由于没有对买家有价值的使用案例,即使在新生的NFT市场中,它仍然是一个超小众的类别。”令人遗憾的事实是,在这个时间点上,大多数NFT只被用于营销传播,以搭上炒作的顺风车。我可以想到七到八个使用情况。但人们只是在使用NFT这个词,并赠送一些东西的图像。”网络3.0公司Reflexical的创始人Ajeet Khurana说。

但为什么NFT一定要有用例呢?这是一个根据需求-供应原则运作的资产类别。每次NFT被转售,它都会为原创作者带来一笔版权费。要做到这一点,它必须为NFT持有人提供动力,让他们继续进行交易。”你不能来了,放下它就消失了。那是行不通的。它有责任确保购买它的人能够再次出售它。但(印度的)品牌迄今为止只是把它作为一种营销噱头。”拥有NFT市场的WazirX公司副总裁Sandesh B. Suvarna说。他补充说,任何受欢迎的NFT系列都是通过不断为NFT持有人提供价值才赚取了数百万美元,他举了耐克的例子。这家鞋类巨头在2021年12月收购了Web 3公司RTFKT,以提高其元空间游戏。其1.85亿美元的NFT收入中,有一半是通过持有人的后续交易获得的版税。此外,它还产生了超过13亿美元的二级交易量。

但是,根据加密货币相关数据平台Dune Analytics的数据,自今年年初以来,交易量下降了97%,整个NFT市场陷入了困境。此外,印度政府已经对加密货币和NFT等虚拟数字资产的利润或收入收益统一征收30%的税。似乎NFT的炒作已经失去了最初的欣喜,但一些人认为,这次崩溃是对过热市场的必要震荡,然后才能找到自己的立足点。

耐克公司已经在元宇宙中设立了一家商店 “Nikeland”,阿迪达斯公司在区块链支持的虚拟世界 “沙盒 “中购买了虚拟土地。另一个虚拟世界Decentraland也举办了Metaverse时装周,奢侈时尚界的名人都参与其中。同时,品牌也在努力建立物理-数字桥梁。例如,D&G将其NFT作为一个数字双胞胎。其系列中的五款NFT配有多梅尼科-多尔奇和斯特凡诺-加巴纳自己设计的定制实体作品。其他公司正在想办法在实体世界中提供独家优惠,如访问内容或定制款式,以建立与用户的联系和忠诚度。古驰的4分钟电影NFT’Aria’让买家通过虚拟现实体验其设计和生产过程。

时尚NFT到底是什么?全球品牌是如何从中赚取数百万美元的? 

虽然全球的品牌都在努力发现真正的创新工具,以利用新的买家阶层,但印度的设计师在尝试NFTs时却不是这样的。”这可能是因为围绕着区块链技术的复杂性,互操作性方面的阻碍,以及缺乏法律框架。考虑到其中涉及的所有经济因素,NFT的整体概念正在被理解、尝试和测试,”马尔霍特拉说。

来源:雅各布专栏

发布者:资讯林,转载请注明出处:https://nft.aiju.com/news/49252.html,如涉及作品内容、版权及其它问题,请联系本站!

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