后疫情时代，元宇宙赋能文旅成大趋势，分析元宇宙+文旅3大经典案例，6大发展路径，元宇宙+沉浸式文旅，带来全新体验！

元宇宙热度有目共睹，许多巨头企业如Meta、微软、腾讯和百度等纷纷将元宇宙纳入公司发展战略。随着元宇宙的热度不断攀升以及国家政策的大力支持，一系列元宇宙+产业的新型融合发展趋向纷纷受到人们关注，元宇宙和文旅产业的结合已经是一个热门方向，浪潮下，当元宇宙遇上后疫情时代的文旅产业，能够带给人们怎样的全新体验？ 本文将从元宇宙与旅游业结合的实际案例出发，分析元宇宙与旅游业结合的三大经典案例，初探元宇宙与旅游业的结合路径。

元宇宙+文旅产业的经典案例

案例一：“韩国旅游宇宙平台” 根据韩国政府的推进助力，韩国仁川开放港是第一个创建智能旅游城市的选定区域。通过建设智能生态系统和环境来发展智能旅游城市。

仁川设计的AR服务通过智能手机提供单向互动内容。例如，景区提供AR导航服务和AR地图，游客能够根据历史人物的指引，“穿越”回该景点的重要历史时刻，饱览当时的风土人情。此外，景区还推出了“Operation Incheon”（“仁川行动”游戏），向游客提出游戏任务，以有奖参与的方式增加旅游的吸引力。仁川还制定了“VR/AR产业中长期发展战略”，以推进和发展本地内容产业，并推出“仁川 VR/AR 制作支持中心”。据悉，该中心支持内容开发，免费提供AR和VR设备，培养专业人才，并通过产学研合作，孵化具有被证明有效的内容的公司。 案例二：迪士尼的元宇宙战略 迪士尼的元宇宙战略从三个方向拉开：沉浸式乐园、IP NFT化。 沉浸感离不开感官的真实性和互动性，迪士尼透露，AR 增强现实技术将是其战略的一个关键要素。一切都始于一个联网的乐园。计算机视觉、增强现实、人工智能和物联网等技术支持将物理环境与数字世界无缝结合，并重新定义乐园的体验。迪士尼邮轮的原创舞台剧《冰雪奇缘》将传统的剧院技术与最先进的技术相结合，运动追踪视频图形与大型移动布景的结合创造出阿伦黛尔这一冰雪世界，使游客沉浸在冰雪奇缘世界。除此之外，迪士尼允许人们扮演既定角色，在故事中为自己创造角色，实现了迪士尼元宇宙的个性化。

有分析认为NFT的出现将可能对所有涉及IP、许可和商品相关收入的行业造成重大破坏，其中关键是NFT去中心化和民主化模式允许内容所有者在通证化IP方面削弱传统中介的作用。而迪士尼凭借其丰富的IP资源，以及公司拥有近数十亿的粉丝，在发售NFT作为收藏品上具有明显的优势。依托收藏品交易平台Veve，迪士尼已经发布了星球大战、辛普森一家、米老鼠等系列NFT。大部分热门NFT早已售罄甚至在二级市场被炒作的火热。 案例三：《大唐·开元》 张家界作为国内首个设立元宇宙研究中心的景区，带动国内景区走上旅游和元宇宙融合发展的道路。大唐不夜城与西安数字光年软件合作，推出全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐•开元》 白天，大唐不夜城是旅游景点，晚上，则变身成为时空隧道，使游客沉浸于盛唐之中。为了复原长安城的历史风貌，数字光年与国内知名的数字古建建筑团队“明城京太学”和“史图馆”合作，通过数字化技术进行元宇宙的内容搭建和创作。按照真实比例一比一搭建唐长安城建筑沙盘，将打造一个有百万居民的古代长安城。早期体验用户可以参观唐长安城主体建筑的建设进程，甚至共同参与其未来的规划和建设。

《大唐·开元》项目依托于深厚的历史文化底蕴，有独特的IP价值。蚂蚁链宝藏计划上线了西安首个3D建筑模型的数字藏品“大唐开元·钟楼”、“大唐开元·小雁塔”，该系列数字藏品上线后“秒罄”。 可以说，元宇宙对于整个沉浸式文旅的带动是最明显而直接的，元宇宙所形成的具有高度沉浸感的科技手段和营造手法，能够为文旅企业提供更加专业的技术支持和创意方向，有力推动4D影院、多媒体、球幕、VR等各类旅游娱乐体验产品升级、蜕变的同时，极大地促进和丰富沉浸式文旅产品业态内容。 腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖认为，包含了扩展现实技术、数字孪生技术、区块链技术三大核心技术的元宇宙，已成为数字经济发展的重要领域，能更好地赋能文旅产业，逐渐成为文旅项目的新入口、新工具以及新方法。未来元宇宙融合文旅产业展现不同的发展路径，下面逐一分析：

元宇宙+文旅产业的6大发展路径

01元宇宙化自然生态空间 近年来，中国生态旅游持续升温，其依托国家自然保护区、国家森林公园、国家湿地公园等自然生态景区的休闲旅游方式，是旅游发展的新潮流。元宇宙为文旅景区提供了数字孪生建模、3D渲染、全息成像等多种技术手段和“随叫随到”、沉浸式的旅游服务体验。 景区自然生态景观可利用卫星遥感、卫星成像、地图、现场测绘和GIS等技术采集和生成基础景区地理3D信息模型，通过元宇宙景区节点延伸到其他景区空间，形成景区相互连接的3D数字空间网络。景区3D数字空间的建成可作为线下旅游的补充，为游客提供低成本、便捷、身临其境、沉浸式的非接触旅游体验。 02元宇宙化博物馆 为更好地服务游客，博物馆也尝试采用互联网技术进行推广，全国已有多家博物馆推出线上VR展厅、“博物馆云春游”和“在家云游博物馆”活动，模拟实景参观，让游客足不出户就可以在线游览。 有的博物馆通过数字图像采集、云计算和人工智能等新技术，进行博物馆文物数字化扫描、归档和云端永久保存。2019年故宫博物院和腾讯签署合作协议，通过利用“数字化+云化+AI化”完成文物的采集、存储、展示等活动，助力建设“数字故宫”。 利用新型数字技术挖掘博物馆海量文物资源的数字价值，开发具有市场竞争力的文化创意产品，目前已得到业界广泛认可。 03元宇宙化演艺空间 旅游文化演艺行业受到疫情影响较大，也加快了行业内新技术、新创意和新模式的应用，例如：利用互联网平台开展“云演艺”“微演艺”等方式。身临其境的内容呈现方式是利用元宇宙3D渲染技术和VR、全息投影等技术，将表演的声音、景色、3D画面投放到观众跟前，利用情境、气氛、沉浸的体验让观众身临其境地融入故事中。在演出表演中，观众可以数字虚拟人物参加到表演当中，观众可以作为演员不只是观赏者，真正让观众实现角色互换。 04文创产品NFT化 元宇宙作为一种数字平行世界，可通过价值互联网将社会参与者组织在一个高可信、价值对等互换、去中心化的交易网络中。文创产品可以利用数字藏品技术，发布基于项目独有资源与旅客购买商铺那一刻的时空属性和游伴数字身份等属性的混合数字藏品。 由于数字藏品具备区块链认证属性，加之文旅项目独有资源的稀缺性和游客参与体验的独特艺术效果，文创产品NFT拥有艺术增值空间和投资作用。文创产品NFT化，使文旅项目在元宇宙空间内拥有发行和销售数字化纪念品的技术基础，从而扩大纪念品市场的规模和活跃度。数字藏品发行的低成本和真实可靠保障，也是更有持续稳定发展潜力的创新产品。 05数字化旅游虚拟人物 元宇宙网络的兴起，为将旅游虚拟人物从一个IP形象升华到有灵魂、性格饱满、有自主意识的虚拟人提供了技术基础。元宇宙下的虚拟人物，不再仅是景区的营销工具，其具备更多维度的生存空间。如11月27日杭州亚组委向全球推出的“亚运数字火炬手”。据介绍，亚运数字火炬手是真实用户在数字亚运世界的数字身份，具有唯一性。亚运数字火炬手将现实世界的“亚运火炬手”拓展至数字世界，让更多的人能够突破时间、空间限制直接参与到亚运会这一盛大的体育文化活动中。杭州亚组委接下来将充分发挥亚运数字火炬手简约创新、根植元宇宙的优势，提供形式丰富、体验感强的“元宇宙服务”，如数字城市探索、数字全民健身、虚拟观赛活动等；同时，杭州亚组委将结合亚运火炬活动重大节点，如火种采集、火炬传递等，持续推出新颖的线上火炬传递等系列活动，参与网民将获取专属区块链证书，还有机会获得开幕式门票。杭州亚组委相关负责人表示，亚运数字火炬手系列活动将为网民带来全新的亚运体验，向全球展示数字浙江、数字中国的独特魅力。 06元宇宙景区游戏空间 随着游戏3D渲染质量的要求越来越高，对游戏地图和环境追求极度地逼真。旅游景点在元宇宙中可以成为一个数字化孪生节点，通过一次性数字化建模，景区可与游戏公司合作共同开发游戏空间IP。数字化游戏空间可作为通用游戏背景资源，游戏空间IP可在多个游戏间实现情节衔接，从而从游戏人文、历史、地域等故事背景上扩展元宇宙游戏的耐玩性、趣味性和逻辑严谨性。在有限的景点资源之间建立跨区域的游戏元宇宙，将使更多的游戏情节设计实现逻辑自恰。

元宇宙+文旅重塑文旅的无限可能

“元宇宙+文旅”是通过三维建模、增强现实、虚拟现实等技术实现非接触旅游和沉浸式旅游的一种技术路径。它不仅改变了人们对旅行的全新认识，而且更好地满足了用户的消费需求。随着技术发展，元宇宙概念的普及完善，除了上文提到的游客容易留下印象的沉浸式体验，文化旅游中任何相关行为，都可与元宇宙关联起来。

“元宇宙+文旅”给用户带来的“沉浸式体验”绝不是单纯停留在一些文字、图片和声光电等物理层面，元宇宙能实现线上多人同时游览一个景区，在虚拟空间中自由交流并续写新故事，甚至自由创造出一个完整的虚拟景区，构建全新的文明社区。“元宇宙+文旅”将突破传统旅游“时”与“空”的局限，让用户拥有高度的参与感，更有幸福感的社交体验。元宇宙所构建的虚拟空间以及基本特征沉浸式体验与当下文旅产业发展的方向不谋而合，文旅产业向数字化转型是大势所趋。 尽管目前“元宇宙旅游”还未完全实现，但未来通过元宇宙概念和技术，元宇宙与文旅产业的深度融合将形成全方位、多立体、互动沉浸式的旅游体验，不仅推动元宇宙产业的发展，更能极大地塑造元宇宙化文旅的新模式，随着技术的发展，我们将体验元宇宙文旅的无限可能！