元宇宙+文旅业会发生哪些化学反应？元宇宙涌入文旅业，再造一个新文旅？

元宇宙热度持续，文旅元宇宙也在悄然生长。

近日，岭南股份与腾讯战略合作，拟共同打造元宇宙文旅项目。11月，科大讯飞智慧文旅生态计划正式发布，面向元宇宙、智慧酒店等领域，为文旅行业赋能。携程则是通过与AR企业“亮风台”合作，部署文旅行业在元宇宙中的运用与创新。

此外，国内多省市文旅局、景区、酒店等也都在布局自身的元宇宙项目、产品等。为什么“元宇宙”会引发科技界、企业界、资本界，乃至政府部门的极大关注？究其原因是“元宇宙”发展会给人类的生产生活带来更多的便利，将有无数的新产品出现，人们的生活方式将被极大改变，这种改变是“大数据”“自媒体”时代的改变所不能比拟的。加之，伴随着5G、区块链等基础设施的完善、智能终端的普及，以及虚拟现实、增强现实、扩展现实、云计算以及数字孪生等新技术的相继成熟，“元宇宙”发展的条件已然满足，我们即将迎来“元宇宙”，甚至可以说我们现在就生活在“元宇宙”的雏形当中。

万象更新的时代，元宇宙是否是文旅行业下一个体验式增长的契机？文旅的发展趋向是否也会有渐进式改变？

各地文旅扎堆挺进元宇宙

关于元宇宙，这几年有个现象：每个人都在讨论元宇宙，每个人都觉得别人可能在做元宇宙，于是每个人都说自己在了解元宇宙。

简言之，元宇宙就是平行于现实世界的一个数字世界。

而文旅元宇宙作为专门为文化和旅游项目提供沉浸式消费体验而诞生的产品，是以区块链作为底层技术搭建，以现实中存在的自然或人文景观资源为模板创造，并为消费者提供沉浸式文旅体验。

文旅元宇宙到底有多热？

先来看企业。11月29日，岭南股份子公司恒润集团与腾讯云、盛灿科技打造“智慧文旅”的平台，探索元宇宙在文旅行业的应用与落地，打造虚拟世界与现实世界的融合示范项目，提升游客的个性化与沉浸式游览体验。

11月17日，讯飞智慧文旅生态计划发起，依托5G、大数据、VR+AR和云计算技术，面向智能客服、元宇宙、智能软件、数字藏品、语音助手、智慧酒店六大领域，为文旅行业赋能。

中国移动旗下“移动云”基于5G技术、算网服务等优势已与景区合作打造出真3D-元宇宙景区。百度旗下元宇宙平台“希壤”基于百度智能视觉、智能语音、智能云等，为多地政府提供了城市元宇宙方案。

之前，有媒体曾报道，仅江苏省就有数百家元宇宙相关公司。

而各地文旅局、文旅机构、酒店等也都纷纷加入元宇宙相关项目的布局。据不完全统计，国内已有31省市颁布了元宇宙相关的支持性政策。

11月3日，武汉市发布相关“元宇宙创新实施方案”，其中，旅游领域，计划在长江灯光秀、烟火秀、历史文化IP、知名景点、地标建筑、数字博物馆等场景探索浮空投影、数字人讲解、全景摄像、时空虚拟影像等新型游览模式，打造若干具备较高商业价值的旅游元宇宙IP项目。

近日，山东省也不乏相关实施意见，提出推动元宇宙的场景应用，实现5A级景区、红色景区虚拟旅游全覆盖。

两个月前，景区元宇宙平台“张家界星球”测试版在湖南张家界正式发布，该平台运用XR融合互动技术，沉浸式体验元宇宙的万千奇峰，人们足不出户也能如临其境。

此前，河南省文旅厅还举办了元宇宙创造者大赛，40多个参赛团队入围，为近50个河南选题景区进行创意创作。

而在酒店领域，今年6月份，远洲集团旗下阿纳迪酒店发布国内首家元宇宙酒店概念；11月12日，7天酒店“元宇宙”线上展馆首度亮相，展现了数字化交互、虚拟展厅等。

文旅元宇宙为何在当前节点爆发？

一方面，技术的发展需要新产品的推动。从本质上来说，元宇宙是融合了多种新兴技术而产生的虚实相融的新型互联网形态，与此相关的核心技术有虚拟现实、人工智能、云计算、5G和区块链等，当前这些技术在某种程度上已经发展成熟。

随着这些“基座”的建立，文旅、酒店行业在“下车拍照、上车睡觉”的传统体验中，融入了更多科技感，让真实的自然山水、秦砖汉瓦与人的本体有了更多触点。

另一方面，用户渴望新体验。人类的漫长发展史，每个阶段都像是一个不同群体相信什么“故事”就会产生相应社会结构的过程。这种虚构故事的能力，或者说构建虚拟现实的能力，是人类创造和迭代现实世界的基础。文旅又具备将传统文物、古迹、名山大川等，经过科技手法，演绎出新故事、新内容的天然土壤。

总体来讲，资本需要新故事、技术需要新场景、用户需要新体验，众多条件催生了元宇宙在当下的渐进式增长。

文旅产业与元宇宙结合的爆发点在哪里？

每当站在时代更替的关键时刻，每当处在历史的十字路口，时代更替所带来的红利是我们不能不关注的。文化和旅游产业与“元宇宙”的联系甚是紧密，“元宇宙”也将为文旅产业的发展带来前所未有的机遇，这个关键时刻，也是文化和旅游产业顺应时代发展，快速调整自我和发展自我的关键时刻。

食、住、行、游、购、娱是旅游活动的六大要素。这些方面均将受到“元宇宙”的深远影响。场景消费、体验消费将成为“元宇宙”中的重要消费方式。

食。“元宇宙”可以为人们提供更优越的饮食环境、更健康的饮食结构、更新奇的饮食特色。特色饮食环境，比如宇宙飞船环境、非洲草原环境、宫廷环境等一系列虚拟背景环境，让顾客在品尝美食的过程中收获非同寻常的体验。虚拟美食发展，比如Tiger Street Food美食节就选择以线上虚拟的形式举办，用户只需到网站设计一个3D人物形象就能进入这个虚拟世界。个性化定制营养套餐，通过打造个体的数字孪生体，结合个体长期身体指标的监测数据，模拟和预测个体未来的身体状况，并结合个体近期的饮食数据，量身定制个性化营养餐。

住。“元宇宙”可以为人们提供超现实的住宿体验。在“元宇宙”所强调的场景营销中，酒店、民宿从业者要围绕为用户提供超越期待的体验，发挥想象力，才有可能赢得市场先机。围绕场景这一核心，实现主动连接和匹配，在凭借流量赋能商业的同时，也借助营销实现流量的留存，并最终构成生生不息的循环生态。实际上，民宿行业已经开展了相关实践，在木鸟民宿平台上，电竞民宿、滑梯民宿、婚纱民宿都拥有大量忠实客户，住宿的场景化消费逐渐形成趋势。

行。“元宇宙”将深刻影响交通运输业、汽车行业的服务质量。法拉利在《堡垒之夜》推出了第一款虚幻引擎汽车。韩国现代汽车公司开发了名为“现代出行探险”的趣味互动“元宇宙”游戏，可在在线娱乐平台Roblox上播放，用户可以通过数字化方式体验现代汽车的出行服务产品。数字孪生交通更是可以覆盖交通管理、交通运输监管、交通运输服务等领域，为人们出行提供决策依据。

游。“元宇宙”为游览提供更多的资源、更多样化的体验。2021年11月，张家界成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。西安大唐不夜城景区宣布正在打造全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐·开元》，该项目像一个通往数字虚拟世界的工具，让游客不管身在何处都可以在线上“大唐不夜城”游览娱乐。

购。“元宇宙”为购物提供更加便捷多样的方式。Facebook就推出了“虚拟试衣间”，对人的孪生模型进行试装，以呈现尺寸大小、颜色搭配等试装效果。“Digital Light Canvas”是新加坡滨海湾金沙购物中心打造的大型交互式装置，能为顾客提供实时互动体验空间。地面布设有一个直径15米的圆形LED屏，该LED屏幕具有感应功能，当人们进入地面LED互动区域时，脚下的行进轨迹便生成为水墨笔迹，形成与参与者的实时互动。位于阿里巴巴旗下的杭州新零售亲橙里购物中心的天猫精灵X-SPACE空间，则通过投影技术在墙壁上映射超现实的影像，并布设交互体验场景和环节，创造了一个虚拟的沉浸式购物体验空间。

娱。“元宇宙”为娱乐体验提供更多样的选择。迪士尼乐园计划用人工智能、虚拟现实、机器人、物联网等技术，将虚实共生的园内外整体体验向更高层级的沉浸感和个性化推进。环球影城的虚拟现实体验项目一定程度上折射出“元宇宙”虚拟体验的初步形态。Roblox积极布局VR领域，早在2016年就开放了VR功能，并逐步实现了VR游戏的跨平台、跨设备适配，玩家们可以通过电脑、手机、Xbox、Oculus等终端设备体验VR游戏。

在文化和旅游领域，国外已经开展“元宇宙”的文化和旅游发展实践。德国斯图加特高性能计算中心联合弗劳恩霍夫研究所，对德国著名旅游小镇赫尔伦堡开发了一套数字孪生旅游城市系统，不仅可以支持对其建筑、自然景观的沉浸式体验，更支持其交通系统、人流量系统、空气质量系统、热力学系统等的全方位、立体化模拟，建立了一个与现实世界共生的数字化孪生世界。

文旅+元宇宙的问题与挑战

从元宇宙生态版图来看，其底层技术包括人工智能、大数据、云计算、5G等，前端设备包括VR、AR、智能穿戴设备等，终端场景包括文旅景区、酒店等。当前，文旅行业更多是依靠前个层面，换言之技术水准、内容的生产创新决定了文旅元宇宙的层级。

对于当前文旅元宇宙的演进，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰告诉《酒管财经》，文旅元宇宙肯定具备业务的增长空间，但也面临很大的挑战。

比如在过往疫情影响下，文旅行业流量流失，不少出现负债的状况，传统的旅游业态做不了太多新动作，所以文旅企业面临前所未有的挑战。

陈少峰认为，在面临缺流量缺资金的状况下，一些文旅企业容易走入转型升级的误区——数字化。数字化是属于支出的，不是属于收入的，所以千万不要随便做数字化，数字化意味着企业的支出要大大增加，而且要看数字化有没有给企业带来实际的收入。

此外，文旅元宇宙也一度遭到诟病。比如打造文旅元宇宙的概念，在概念上做文章，而没有实际的体验升级。

而且，目前的文旅元宇宙仍面临着成本高昂、变现形式单一、优质内容稀缺、难以快速复制、推广困难、体验感有待强化的诸多问题。

像前文所言，河南文旅发起的元宇宙创造者大赛，就是为文旅行业、景区解决内容创造与创新的问题。

再从行业上来说，谁都想从元宇宙里分杯羹，比如一些号称是元宇宙的开发公司，仅凭借声光电的技术把自身包装成文旅元宇宙业务，其实离真正的元宇宙差距很大。

打造多方融合的利益共同体

文旅元宇宙就这种新体验，从诞生之日起就意味着是多种技术、多个行业的跨界组合。

那么，接下来文旅+元宇宙又该怎么玩？

陈少峰对《酒管财经》提到，文旅元宇宙既然是一种融合的业态，综合了内容、技术和设备，就意味着它不是单一的一种形式。如果从元宇宙的角度来做文旅，文旅项目主要有4个角度的融合：

• 人文沉浸式
• 技术沉浸式
• 线上
• 线下

首先是人文沉浸式和技术沉浸式的融合，这种融合与传统旅游区别在于，文旅元宇宙的沉浸式体验感更强，传统的旅游和文化主要的以观赏为主，现在的特点是成全身心的体验。

另外，线上与线下的结合与以往的商业模式也有区别。比如，之前去景点，需要一张门票。而现在是体验园，也可以称作灵境或元宇宙文化体验园。这时就会有各种收入，比如：门票、赞助、IP，另外也有各个部分的独立收费、研学、衍生品等。

所以文旅元宇宙在业态和商业模式上都是综合的，区别于传统旅游，这是文旅演进的一个方向。

既然是文旅的新方向，那么就意味着需要重新给产品做设计。但这种设计并非一家公司可做，比如文旅企业面对数字技术问题时，可以联合起来做甲方。

联合甲方可以把出资人、技术方、设备方、运营方等，按照一定的股份比例来做项目。

“文旅企业先于技术公司合作，再与投资方合作。大家都按照自己的贡献折算成资金资金的比重入股，分成现金收入进行分配。”陈少峰称。

这也意味着，文旅企业或许不再是一个单纯的旅游业态，更趋向于元宇宙文化产业这一新业态形式。

文|酒管财经 编辑|阿鳅
来源：蓝鲸财经