营销圈又热闹了起来！各路品牌争奇斗艳只为闯进消费者们的心智。
在刚刚过去的2021年12月，不止有各路明星的翻车瓜，营销圈也展现出一些新迹象——NFT营销。
NFT大热，大牌们“卷”进NFT
周杰伦的一条新闻冲上热搜，周杰伦与好友合伙创办的潮牌PHANTACi发售首个NFT项目“幻象熊/Phanta Bear”，限量1万个，单价约6200元。5分钟内售出了3000个，约40分钟内全部售出，营收约6200万元人民币。
那走红的NFT究竟是什么？
NFT在国内其实就是指“虚拟数字藏品”，严格意义上来讲属于元宇宙的一个分支。
简单的说，NFT就是你拥有的某个特定数字资产的证明，对应一个独一无二的数字资产。每个NFT都代表一项数字资产的某个特定部分，并由区块链网络进行认证。
虽然NFT对应的数字资产是独一无二的，但并不是说NFT不能重复，实际上NFT作品可以无限复制，大多数NFT内容的区别仅仅在于其区块链上的数字编码不一样。这是一种人为制造的“稀缺”。
小米也在几天前发布了限量数字藏品“小米 12 芯纪元”，限量 500 份。据了解，小米 12 芯纪元是以骁龙芯片和小米 12 为核心的NFT创意龙蛋，小米在元旦呈上的芯意礼物。每份龙蛋数字藏品，都将拥有独一编码认证。
如果我们把时间线再拉长，国内外品牌NFT营销可谓风起云涌，国外诸如NBA、可口可乐、迪士尼、麦当劳、漫威、LV、GUCCI、eBay、Facebook等品牌纷纷投入NFT。
而奈雪的茶也在6周年生日活动中推出了储值卡+虚拟人数字藏品，72小时售出了1.9045亿元销售额，打破了国内茶饮的销售纪录。
品牌们通过发行NFT将自身IP进行数字化转化和开发，让这些IP真正“活起来”，让品牌在新的数字世界中获得新的活力和价值。
NFT是泡沫炒作
还是品牌传播“新载体”？
任何新事物的出现总是备受质疑，NFT自然也不例外。
从NFT诞生之初，就引来大量为暴富而来的投机者，不少业内人士表示，NFT如果现在还不是泡沫，那么它很可能在将来某个时段成为泡沫，因为涌入这个领域的人实在太多。
当然，对于这样一种关注度极大的新事物，对于品牌们来说自然是营销传播的最佳试验场，于是我们看到诸多品牌纷纷入局NFT的奇幻景象。
比如Gucci曾在佳士得拍卖行以25000美元售出其首部NFT时尚电影。作为Gucci有史以来最为昂贵的单品，Gucci将此次拍卖的所有收益全数捐赠与美国联合国儿童基金会，以支持其致力于确保全球公平获得Covid-19疫苗的COVAX计划。
还有Louis Vuitton推出的由Nicolas Ghesquière和Riot Game合作设计的英雄联盟胶囊系列，还为英雄联盟里的部分游戏角色设计了LV限定皮肤。为消费者在虚拟世界塑造人物形象，寻找身份认同，提供了更多的可能性。
NFT营销奏效
强大的品牌IP形象背书是核心
可以看到的是，虽然NFT最初看似是一系列古怪的数字艺术项目，但如今看来，它们已然演变成一种重要的品牌营销方式。
但这彷佛造成了一个错觉：任何品牌总能在NFT里分得一杯羹。
归根结底，优秀数字藏品项目拥有稀缺性、艺术性，这是NFT的价值来源之一。而那些大品牌们打造的NFT项目在叠加了过往与消费者共创的品牌价值之后，显然有着巨大的吸引力。
就像有人说，我不喜欢喝可乐，但我非常喜欢可口可乐利用NFT创造消费者与品牌全新关系的方式。就是这个道理。
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